罗纳尔迪尼奥出任米兰体育形象大使，深化传播协同

发布时间：2026-01-07 13:58

在体育文化与数字传播加速融合的趋势下，平台与公众人物的合作模式也呈现出新的转型特征。2025年7月起，巴西足球名宿罗纳尔迪尼奥正式出任米兰体育区域独家形象大使，双方将围绕内容表达、传播协同及文化延展等维度，展开为期一年的合作，合作周期涵盖整个2025/26赛季。

此次合作的确立，是米兰体育在深化区域传播战略、拓展内容表达形式中的关键动作。平台方面表示，罗纳尔迪尼奥所代表的技术风格与情感记忆，在全球范围内拥有广泛认同基础，有助于提升内容的亲和度与文化适配力。与此同时，米兰体育将在原有栏目基础上调整输出逻辑，配合形象大使参与的具体环节，打造更多元的表达形式。

据介绍，本次合作不以单一宣传为目标，而是希望通过人物引导，搭建起更具温度与逻辑的叙事结构。内容规划将包括影像特辑、文化访谈、区域对话等单元，并结合赛季时间节点进行分阶段呈现，以期达到“故事化表达、结构化传播”的目的。

在合作发布会上，罗纳尔迪尼奥接受采访时表示：“足球不仅是竞技，更是文化的延续。我愿意参与到新阶段的表达方式中，与球迷共同见证这段新的旅程。”他指出，亚洲球迷始终是他职业生涯的重要组成，期待通过此次合作，继续传递足球的魅力与情感。

米兰体育方面则强调，将始终秉持“内容共建、节奏协同”的合作理念，不断提升区域传播工作的系统性与稳定性。有关负责人表示：“形象大使不是标签，而是内容构建的一部分，我们希望在真实与多元中找到传播的平衡点。”

从传播环境的变化来看，人物合作的价值正逐步从“曝光入口”转向“理解辅助”。在信息密度持续上升的情况下，具备清晰特征的人物角色，有助于降低内容理解成本，使复杂信息以更直观的方式被接收。这一趋势在近几个赛季中逐渐显现，也成为不少平台在人物合作选择上的重要参考。

契合时代趋势，立足内容本质。此次合作既是米兰体育在区域层面的一次重要探索，也折射出体育传播理念从“传递”向“共识”演进的方向。随着后续内容陆续展开，双方将在实践中不断拓宽协作边界，为数字化背景下的体育传播注入更多内涵。

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