肖战跨年效应：平台竞争与产业链的深层思考

发布时间：2026-01-07 11:07

011.东方卫视与跨年档竞争

东方卫视宣布肖战将担任跨年压轴嘉宾后，微博热搜榜上立刻上演了一场激烈的“三国杀”竞争。某酷平台推出了“永远的人脉”话题，试图吸引眼球；某鹅平台则玩起了“求复合文学”的路线，试图触动观众的心弦；而芒果台则打出了“娘家台”的情怀牌，意在唤起观众的归属感。这场看似平静实则暗流涌动的战争，无情地揭示了娱乐圈中残酷而现实的生存法则。

猫眼专业版数据显示，在肖战官宣微博发布后的短短3小时内，东方卫视账号粉丝数量激增，达到了28万。同时，其跨年晚会的预告片播放量也呈现出惊人的增长，突破了5000万次，这已经是第二名江苏卫视的3.6倍。这样的数据断层无疑加剧了各平台的竞争压力，平台方纷纷展现出对流量的渴望。回顾去年的跨年收视率，有肖战参与的卫视收视率显著高于其他同业，高出比例达到了47%。

1.1 ▲ 肖战影响力与平台利益

视频平台的会员增长已经连续六个季度呈现放缓趋势。根据某鹅的财报显示，尽管2025年Q3的内容采购成本上涨了12%，但爆款内容的产出率却下降至15%。面对这样的困境，顶级艺人的吸引力显得尤为重要。以肖战主演的《梦中的那片海》为例，该剧在某酷平台独播期间，成功推动了平台年度会员续费率的提升，增幅高达9个百分点。

1.2 ▲ 各平台对流量的争夺

品牌方以真金白银为肖战投票。欧莱雅2025年三季度财报中特别指出，“肖战同款”产品线为其带来了26%的营收增长。这种强大的商业转化能力，使得各大平台纷纷争相合作。有业内人士透露，某平台为邀请肖战参加跨年特别环节，临时增拨了800万制作预算。同时，粉丝组织的应援数据也令人瞩目。在“肖战跨年”话题下，粉丝们自发制作的宣传视频累计播放量高达2.3亿次，充分展现了肖战的人气与影响力。

022.肖战的商价值与粉丝支持

2.1 ▲ 品牌方合作与商业价值

有粉丝后援会成员透露，为了肖战的每一次公开亮相，他们精心准备了7套备选的灯光应援方案。这种高度组织化的支持体系，无疑为肖战带来了巨大的流量。与同样官宣跨年的其他顶级流量相比，肖战的数据表现显然更胜一筹。有数据显示，某新生代偶像的官宣微博转发量仅为肖战的八分之一，而品牌方在评论区的互动数量更是相差了14倍。这一现象进一步印证了业内共识：金字塔尖的艺人正占据着绝大部分资源。