小票根大文章，涪陵如何以“一张票”撬动区域消费新格局？

一张小小的票根，能撬动多大的经济能量？

2025年12月31日，涪陵区召开“发言人来了”——涪陵以“票根经济”激活区域消费强引擎发布会，区商务委、区文旅委、产业集团、餐饮行业协会发言人齐聚一堂，详解“票根经济”发展成效与未来规划。

数据显示，去年1—11月，涪陵通过“渝超”赛事、白鹤梁半程马拉松、明星演唱会等活动，累计核销景点、餐饮、住宿的票根约7.3万张，直接带动赛事消费3.2亿元，游客平均停留时间延长了0.7天。

演唱会门票、景区门票、电影票……这些曾被视为消费旅程“终点站”的票据凭证，为何成了激活消费的“金钥匙”？

从“单次消费”到“一票多用”，延伸消费新场景

传统认知中，票务消费往往是文旅体验的“终点”——演出看完、比赛结束、景区游览完毕，消费行为也随之终止。

而“票根经济”，则是指消费者凭借各类票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，构建起消费延伸的经济模式。

对此，涪陵打破景区孤军奋战的困局，以各类活动票根为纽带，串联起“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费场景。比如，通过串联武陵山大裂谷、816工程、白鹤梁水下博物馆等重点景区以及各类文体赛事中，联动非遗、文创、餐饮、住宿等业态，推出“凭票根免费游景区”“凭票根享住宿优惠”“凭票根享美食折扣”等组合产品，受到游客朋友们青睐。

在“渝超”联赛、明星演唱会、白鹤梁半程马拉松等大型活动期间，这一成效得到生动印证——据统计，周边商业综合体客流量增长20%以上，餐饮门店营业额增长50%以上，酒店入住率增长15%以上。

聚流量、留客源、增消费……在票根经济的带动下，去年1—11月，涪陵接待游客4700万人次，同比增长17%，游客总花费389亿元，同比增长10%。

从政企协同到全域联动，打造“城市惠游通行证”

一张票根能产生多大的消费“裂变”，取决于文旅产业各业态的协同水平，更取决于能否让游客“玩得舒心、消费省心”。

涪陵的做法是通过系统整合全区资源与精细化服务，为所有游客送上了一张全域畅享的“城市惠游通行证”。

企业高效联动发力。“票根经济”的落地，核心在于市场主体的广泛参与和高效协同，对此，涪陵区餐饮行业协会积极响应。在活动期间，协会联动川东坝子、峨眉烧烤、蓝花旗、南方鸭肠王、大师傅等数十家区内重点品牌餐饮企业，同时对接泽胜、百汇广场等商业综合体，联动商圈众多商家加入，形成覆盖火锅、川菜、烧烤、糕点小吃等多品类的优惠阵营。推动86家餐饮门店顺利纳入“智游涪陵”票根优惠体系。

景区优惠持续加码。为了让“票根经济”的杠杆效应持续扩大，涪陵形成了一套内外联动、线上线下融合的惠客组合拳。一方面，打破地域限制，拓展“朋友圈”，面向浙江、四川等30余个地区，推出武陵山大裂谷、816工程等重点景区门票减免。 另一方面，通过“周边联动”，与武隆、丰都、长寿等地建立票根互认机制，凭票可享景区门票、酒店住宿等折扣优惠；此外，还在各大平台推出“武陵山大裂谷+森林公园+大木花谷”等联票，优惠力度低至3折，真正实现了让利于民。

持续提升票根“含金量”。真诚往往是唯一的必杀技，涪陵借文化演出、赛事活动契机，联动推出“一票多惠”权益包，让消费者凭票即可参与“加油让利”“优住礼遇”“餐饮宠粉”系列活动。比如，中石油、中石化推出提供折扣加油及免费洗车服务，19家酒店、86家餐饮门店、4家大型商业综合体同步推出专属优惠等。另外，在“智游涪陵”微信小程序中，入驻商户超200家，2025年累计发放惠民优惠券价值超百万元。

从跨省引流到区域抱团，再到全区协同发力，涪陵通过这一系列“组合拳”，让小小的票根产生了“大能量”。既让消费者享受到了“一票在手，畅游涪陵” 的便捷与实惠，也让商家共享了流量红利，实现了 “惠民又惠企” 的双赢局面。

福利升级，让“票根经济”惠及更多群体

面向2026年，涪陵明确提出，将在福利力度、覆盖范围等方面实现全面突破，让票根经济惠及更多群体，释放更大能量。

福利力度持续升级。区文旅委推出“凭证畅游涪陵”计划，2026年1月1日起至12月31日，市民可通过“四重通道”享受票根权益：一是华熙Live及在涪举办的演唱会等活动的门票；二是重庆大剧院、施光南大剧院、涪陵大剧院的演出票根；三是在涪陵考点参加公务员、事业单位、研究生考试的准考证（准考证和身份证对印）；四是参加涪陵白鹤梁半程马拉松、“渝超”涪陵主场、企BA、国际象棋等本地赛事的参赛证明。

具体权益方面，相关市民和游客可在演出或考试结束后一个月内享受“四大礼遇”：

武陵山大裂谷景区免门票（不含景交和二次消费）；816工程（不含景交和二次消费）、陈万宝庄园、点易园、榨菜历史记忆馆、童乐家家等景区门票五折；在美心红酒小镇住宿可享受当日店内执行价8.5折、购买红酒零售价8折的专项礼遇（多重折扣不叠加）；联动区内餐饮商家，定期推出专属消费折扣。

开放范围持续提升。区商务委表示将放宽准入门槛，证照齐全、诚信经营、无不良投诉记录的中小餐饮门店、酒店等均可自愿申请加入；同时搭建“市民点单、商务对接”机制，市民可通过“涪陵商务”微信公众号推荐心仪的网红小吃店、家常菜馆、酒店等。加油优惠也将延续，凭票根在中石油、中石化指定站点仍享9.6折加油和免费洗车双重福利。

近年来，扩内需、促消费政策组合拳在各地持续发力显效，消费市场新业态、新模式、新热点竞相涌现。在此背景下，以小撬大、以点带面的“票根经济”，正成为涪陵主动融入消费新趋势、激活区域消费的“强引擎”的重要探索。

网址：小票根大文章，涪陵如何以“一张票”撬动区域消费新格局？ https://mxgxt.com/news/view/1926295

相关内容

一张电影票 撬动全城新消费
一张电影票撬动北京全城新消费
2024重庆涪陵大美长江super star演唱会时间+地点+门票
小小票根“串起”长长消费链
小小票根“串起”长长消费链（经济新方位）
小小票根“串起”长长消费链 推动文体商旅融合发展
经济新方位丨小小票根“串起”长长消费链
涪陵区首届“张载杯”少儿书画艺术大赛落幕
跨界联动多样场景 小小票根“串起”长长消费链
“世界的白鹤梁·幸福的新涪陵”明星演唱会

随便看看