始祖鸟全球首位代言人刘雯

研究报告节选:

KOL 种草奠定破圈基础，社交媒体营销推升品牌热度，代言合作&潮牌联名深化品牌认知，在营销端推动品牌高能扩圈。一方面，时尚&运动 KOL 种草,奠定了始祖鸟的破圈基础。在 2020LV 秋冬男装闭幕式上，off-white 主理人 Virgil Abloh 上台致谢时，身穿一件始祖鸟的蓝色冲锋衣登场，将其带进了时尚前沿；加拿大歌手 Drake身穿始祖鸟 LEAF 迷彩夹克现身 Nike 纽约大秀，将其塑造为运动圈潮品。另一方面，社交媒体跟风式模仿营销，推升了品牌热度。抖音国际版 TikTok 上火热朝天的“始祖鸟淋浴挑战”打开了始祖鸟在社交媒体上的走红之路，模仿达人们身穿始祖鸟冲锋衣站在淋浴喷头下冲水，间接展现出始祖鸟服装的做工和性能，进而推升了品牌的知名度。此外，代言人合作与潮流品牌联名，深化了消费者对品牌的认知。2020年，刘雯成为始祖鸟的首位品牌代言人，其先前曾代言过宝格丽、Chanel、Gucci 等众多奢侈品牌，在高净值女性消费者群体中具有很强的影响力；2021 年 12 月，始祖鸟与英国滑板品牌 Palace 推出合作系列，将始祖鸟的专业感和科技感与 Palace 的街头时尚感结合，进而扩大了品牌在年轻消费者中的知名度。

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