搜狐娱乐专稿（木子/文）
2025年，短剧市场持续火热，头部演员的商业价值也迎来全面重塑。
片酬翻倍只是基础增长，商务代言、线下活动等多元业务也同步开花，短剧演员正在加速构建更为完善的商业版图。
与此同时，经纪公司的专业化运营、平台推行的演员分账制度等，都标志着短剧演员生态在进一步与传统影视行业汇流，甚至于某些方面走在了前列。
01从片酬到商务，身价倍增
在短剧的“造富神话”里，演员始终是备受瞩目的存在。
单看最基础的片酬，头部演员的收入状况就十分可观。
据经纪人小夕透露，2025年竖屏短剧头部演员的日薪已达到3-8万元，相比2024年的1-3万元直接翻倍增长。
芭芙点满泛娱科技CEO内谷补充，“具体签约时，演员可能会因项目性质、合作团队、资源置换等因素适当调整价格，但通常也不会太低于现在的市场行情。”
一部竖屏短剧的拍摄周期往往控制在7-10天，这意味着头部演员单部剧的片酬可以达到21-80万元。大致取个中位数，他们只要每年拍上十部短剧，可能仅税前片酬收入就能达到500万元。
片酬之外，2025年竖屏短剧头部演员的商务代言与线下活动也明显增多。
如柯淳、申浩男、陈添祥、曾辉等热门男演员，2025年新官宣的商务数量均在五个以上，并且合作品牌知名度不俗，从手机旅拍体验官到鞋服品牌大使，再到珠宝品牌挚友等，品类也十分多样。
商务经纪菲比表示，“2025年向短剧演员抛出橄榄枝的品牌调性有所提升，不过仍以单价偏低的快消、美妆、零食类短代推广为主。但即便是为期三个月的短代，有头部男演员的报价已达百万级别，其他较火的演员看情况也能报到二三十万到六七十万不等。”
除了直接代言，私服植入、短视频推广、直播带货、线下站台等也越来越青睐短剧演员，而部分能唱歌或跳舞的短剧演员还在参与音乐节、跨年晚会等演出活动。据菲比了解，这些合作的单次费用通常也不会低于10万元。
他推算，“按2025年的理想情况来看，最头部的那批竖屏短剧演员税前年收入或许能达到千万级别了，只是部分演员可能还要与经纪公司进行七三分账。”
相比竖屏演员的收入跃升，横屏短剧头部演员的片酬则显得平稳许多。
据内谷了解，“横屏短剧演员的片酬报价与2024年相差不大，头部多为十几万到几十万元的打包价。”
一部横屏短剧的拍摄周期在半个月到一个月之间。折算下来，横屏主演们的日薪普遍是低于竖屏的。同时，横屏短剧的产量也相对有限，即便是头部演员，也很难像竖屏同行那样高频接戏，靠走量来增加收入。
内谷表示，“这两年横屏短剧的分账票房基本在200万到1000万之间，整体收益规模的稳定也决定了演员片酬的稳定。”
尤其是在竖屏短剧频频制造爆款的2025年，缺乏出圈作品的横屏短剧市场声量相对较弱，自然也难以带动演员身价上涨。
至于商务方面，横屏短剧头部演员多为从传统影视领域“下沉”而来的配角演员，大众关注度和吸粉能力本就有限，拍短剧后也没实现所谓的“弯道超车”，目前对品牌方的价值明显不如竖屏短剧头部演员。
02为爆剧和粉丝买单
竖屏短剧头部演员商业价值的跃升，首先离不开这片市场的持续火爆。
据QuestMobile数据，2025年9月，红果短剧月活跃用户已达2.36亿，相继超越优酷、B站，成功跻身在线视频行业前四，其用户单日使用时长超过两小时。
作为免费竖屏短剧崛起后的主力平台，2025年红果短剧诞生的爆款也在不断刷新自身记录。观看量破10亿的短剧接连不断，破20亿乃至30亿的也有不少。
其中《好一个乖乖女》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》《盛夏芬德拉》等优质作品不仅自身出圈，也带动主演人气攀升，形成剧集与演员互相成就的良性循环。
正如小夕所言，“竖屏短剧爆款频出、收益可观，制作方自然愿意开出更高片酬争抢头部演员。”
其次，不少竖屏短剧头部演员也吃到了实实在在的“粉丝经济”红利，他们的粉圈生态与内娱的流量明星越来越相似。
目前当红的竖屏短剧演员们，社交平台粉丝量可达数百万，粉丝活跃度也很高，这些活粉不仅愿意跟着演员追剧，也会为演员买商务、做数据以及组织应援、自发安利等，明显与流量粉圈趋于一致。
菲比表示，“有些品牌愿意选择竖屏短剧头部演员，不只是因为他们的报价相对便宜，更是因为他们的转化效果确实不错，要比一些二三线的长剧演员更强。”
比如曝光宣传方面，柯淳2025年代言的某炸鸡品牌，官宣首日相关话题总曝光就超过了2.2亿，阅读量达1.9亿；直接带货方面，何健麒曾在某母婴品牌直播间创下单场GMV超百万、观看人次超28万的成绩，两者商务的转化效果均不逊色于一些长剧演员。
此外，在杂志销售这类完全检验粉丝购买力的场景里，竖屏短剧头部演员的粉圈也表现不俗。
有网友统计，柯淳2025年初登上《费加罗MODE》杂志封面，开售24小时销售额破了71万元，年底郭宇欣首本杂志《FUNS境游》开售24小时也卖出了超34万元。尽管与一线流量仍有较大差距，但已胜过不少知名度高却死忠粉少的长剧演员。
值得注意的是，比起内娱明星，竖屏短剧演员给予粉丝的追星体验有所不同。
小夕认为，“粉丝愿意追随，往往是因为短剧演员能提供更高的情绪价值。这些演员通常没什么明星包袱，直播时素颜聊日常、随意互动，好像朋友一样亲切。演员剧外还会连麦、合拍短视频，甚至真有CP成真，也精准满足了粉丝‘磕糖’需求，这种陪伴感和亲近感是他们独特的吸引力所在。”
03打造短剧明星
不难发现，竖屏短剧头部演员的商业逻辑已越来越接近于流量明星，他们的运营模式也正在全面向传统影视行业靠拢。
在小夕看来，“短剧演员的商业价值在2025年实现了集中爆发，如商务合作形式从简单的站台带货升级为有一定期限的代言；他们跨界主流综艺、时尚圈和长剧的速度也明显加快，甚至受到了头部影视公司的青睐；此外，短剧厂牌签约也逐渐形成‘孵化-运营’的闭环，相关商业合作的层级和资源质量都有了显著提升。”
从幕后运营来看，很多短剧演员背后都站着专业经纪团队，行业也有意识地在打造明星。
菲比表示，“如果说之前有些短剧公司，签约演员的目的还是节约片酬支出和优先匹配档期，那么2025年大家的思路明显变了，都开始用运营明星的方式来培养短剧演员，不仅积极为他们争取商务代言合作、主流平台曝光等，还试图助力他们直接走向传统影视舞台。”
事实上，随着竖屏短剧行业走向规范成熟，签约经纪公司已成为不少演员的主动选择。
如内谷所言，“按照流量明星的路线来发展，就需要专业的团队来负责运营和宣传，这个团队既要能生产内容，也要会包装艺人。签约公司可以放大个人价值，也更能持久。个人单干要处理税务、宣传、内容制作和形象运营等繁杂事务，除非你自己具备这样的能力和经验，否则与专业团队合作显然是更理想的选择。”
小夕也透露，她所接触的短剧演员里，签约经纪公司的占大多数。
她认为，“签约经纪公司能获得稳定资源与专业支持，只是资源分配可能不均，演员话语权也相对较弱；个人工作室则自主性强、收益可控，利于多元发展，不过也需独自承担运营事务和风险。”
显而易见，短剧演员签约经纪公司的利与弊，同长剧演员需要顾虑的方面大体一致，这同样代表着短剧“造星”正在形成更完善的链路。
更有意思的是，2025年短剧行业甚至出现了超前于长剧的演员分账制度。
9月时，红果短剧推出演员合作计划，首次在短剧领域引入分账机制，以高比例分账吸引优质演员及经纪公司与平台深度合作。
随后在其11月公布的数据里，《半熟老公》男女主演王凯沐、徐轸轸以及《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》女主至春禾预计分别可获得150万元、100万元、100万元的分账收入。这个模式又进一步拓展了头部演员的收益空间，若剧集大爆，分账收入可能远超固定片酬。
内谷对此制度表示认可，“这实际上是让制片方不再独自承担全部风险，过去演员拿高片酬却不对播出结果负责，现在大家共享收益、共担风险，更像一个真正的团队。所有人都得团结一心，而不是各自为政，也更有利于好作品的诞生。”
菲比觉得，“那些有专业经纪团队，又有优质创作资源的头部演员们，利用好与平台的分账合作机会，或许真的能靠短剧实现长红，收益也能不输于长剧演员。”
不过，短剧制片人琳娜透露，“目前红果短剧对外公布要给到这些演员的百万分账应该没有实际到账，具体的结算规则还未可知。”可见演员分账制度尚处于试验阶段，如何长久适用有待时间摸索。
04从短剧突破、向长剧上升
2025年以来，面对日益高涨的演员成本，不免让人联想到传统影视行业曾出现过的“天价片酬”乱象。
对此，内谷认为，“短剧片酬不会没有底线的上涨，这个市场其实挺理性的。”
一方面，短剧对市场的反应极为迅速，虽然可能会短期追逐热点，但结果好坏一出，大家很快会调整方向、回归理性。另一方面，尤其在竖屏短剧中，演员更多是放大而非决定性因素，项目的核心仍然是内容和制作，而不是必须要谁演才行。
不过，内谷坦言，对投资方来说，真人短剧的演员成本确实越来越高了，这也是她转向AI漫剧赛道的重要原因之一。
她解释，“与演员合作的各种成本都在增加，比如有提供房车、聘请助理、宣发配合等附加条件，整体支出变高且不可控。另外，成本上涨不意味着收益一定增加，当前真人短剧市场‘二八定律’越来越突出，收益并不稳定，我不想耗费大量时间在不可控的事情上。”
如她所言，AI漫剧目前虽以男频题材为主，但涉及类型肯定会日益丰富。观众的注意力毕竟有限，AI漫剧崛起也会分流真人短剧的部分市场，未来短剧演员面临的竞争压力自然不断加剧。
身处短剧浪潮中，演员面临的挑战远不止于此。
截至目前，短剧演员“向内突破”与“向外上升”的路径均未真正打开。
越是头部演员，越容易被市场贴上固定标签。如柯淳适合忠犬霸总、李柯以适配反差感大女主、王小亿是女强爽剧代表等，这些标签源于他们过往的成功作品，能带来直接的播出数据保障，也因此成为制片方愿意支付高片酬的重要依据。
菲比指出，“市场购买的是他们积累下的数据安全感，但如果演员想转型尝试新人设，机会就少得多，毕竟市场厌恶风险，谁愿意为不确定性买单呢？”
可以说，标签既是短剧演员立足市场的优势，也是突破戏路的枷锁。即使他们愿意深耕短剧赛道，标签的存在可能会促使他们只能重复饰演同类角色，不仅演技难以精进，人气也无法提升，长久下来在行业里的竞争力只会不断减弱。
在通往传统影视的道路上，2025年有少数短剧演员迈出了重要一步。
柯淳在《好一个乖乖女》爆火后，不仅相继参加了多档综艺，还在现偶剧《炽夏》中出演男二；郭宇欣则凭《盛夏芬德拉》人气高涨，迅速进组民国爱情剧《玉簟秋》出演女二；约等于签约长剧公司的马秋元，也接连在三部古偶剧《月明千里》《雀骨》《金吾不禁》中担纲女二。
只是长剧制作周期普遍较长，目前这些作品均未播出。他们能否借此在长剧领域真正获得认可，仍是未知数。若作品最终反响平平，这些尝试也只能给他们的履历添上一笔“无效播出”，并不能实质推动转型。
菲比觉得，“绝大多数短剧演员仍渴望去拍长剧和电影，但这条路走起来依然不容易。”
值得注意的是，近两年短剧演员开始频繁亮相于各大晚会与盛典也是很积极的信号，他们与传统影视演员同台，逐渐进入了更广泛的公众视野。
例如在2025年金鸡奖“星辰大海”青年演员优选计划中，韩雨彤、李柯以、曾辉等短剧演员成功入选；年底是“星光大赏”也首次增设“年度短剧之星”奖项，陈添祥、邓孝慈、何健麒等短剧演员获得荣誉；各卫视跨年晚会嘉宾里，也出现了柯淳、陈添祥、申浩男、王道铁等短剧演员。
至少当下来看，短剧演员已站在昔日难以想象的广阔舞台上。未来的聚光灯下，或许也会有更多惊喜随他们的脚步破壁而生。
