知名品牌突然宣布：停止运营并闭店！王俊凯曾代言，很多人还在用

听到没？ 菲洛嘉的天猫旗舰店，要关了。 就是那个王俊凯代言、一度火到不行的法国护肤品牌。 店里有303万粉丝，招牌的“十全大补面膜”卖出去超过3万件。 说关就关，时间定在2026年1月31日。 你肯定用过吧？ 或者至少被种草过。 更早一点，它家微信小程序会员中心，在2025年12月31号就已经停运了。 这不是第一次撤退，三年前它的海外旗舰店也关了门。 一个曾经风光无限的牌子，怎么就走到了这一步？

故事得从2015年讲起。 那一年，菲洛嘉正式进入中国市场。 带着“法国院线品牌”的光环，它一下子就冲进了中国女孩的视野。 增长的速度，快得吓人。 入华前三年，业绩增长了大约26倍。 注意，是26倍。

到了2018年，菲洛嘉彻底“狂飙”起来。 全年销售额比上一年猛增了148%。 那一年的双十一，它直接拿下了天猫涂抹式面膜类目的销量冠军。 货架上最耀眼的明星，就是那罐“十全大补面膜”。 据说最火的时候，每分钟都能卖出去1瓶。

势头根本停不下来。 2019年第一季度，菲洛嘉在中国所有渠道的销售额，又比同期增长了106%。 那时候走进商场，总能看见它的专柜。 社交媒体上，美妆博主们轮番推荐。 它从一个有点陌生的法国牌子，变成了人手一罐的网红产品。

变化发生在2019年。 全球日化巨头高露洁，出手收购了菲洛嘉的护肤业务。 收购价是14.95亿欧元，这不是个小数目。 当时很多人觉得，背靠大树好乘凉，菲洛嘉要迎来新篇章了。 但现实，往往比剧本更曲折。

收购之后，菲洛嘉的增长引擎，好像慢慢卡壳了。 2020年之后，那个每年翻着倍往上冲的势头不见了。 市场的感觉很微妙，它依然有名，但谈论的热度在悄然下降。 新的品牌、新的爆品，像海浪一样一波波涌上来。

然后就是渠道的收缩。 2023年，菲洛嘉的海外旗舰店关闭。 那时候已经有了一些猜测。 到了2025年底，微信小程序的会员中心停止运营。 如今，天猫旗舰店也挂出了闭店公告。 客服的回应很标准：“以店铺官方公告为准”。 一切都在静悄悄地进行。

为什么卖不动了？ 原因不止一个。 看看它的母公司高露洁吧。 2025年上半年，高露洁在亚太市场的销售额，下滑了2.13%。 集团整体都在面临压力。 他们启动了一个“三年生产力计划”，核心就是降本增效。 菲洛嘉在中国的线上业务，或许就成了被“优化”的一环。

线上的世界，早就不是当年的样子了。 流量越来越贵，价格战越来越凶。 国际品牌要保持高端形象，又要和层出不穷的新品比拼销量，左右为难。 更关键的是，消费者变了。 大家不再盲目崇拜“进口”“大牌”，变成了精明的“成分党”。

一个叫“国货”的对手，已经强势崛起。 2024年的数据显示，国货品牌在中国美妆市场的份额，达到了55.7%。 超过了一半江山。 这些国货品牌更懂中国消费者，反应更快，在直播间里和顾客直接聊天。 它们用更高的性价比，抢走了大片市场。

菲洛嘉的处境，不是独一份。 你看最近几年，好几个国际美妆品牌都在调整中国的生意。 有的关了线下专柜，有的合并了线上渠道。 那个靠一个品牌名、加巨额广告就能通吃的时代，真的一去不复返了。 平台的红利在消失，品牌的光环也在褪色。

现在，菲洛嘉在中国还剩些什么？ 天猫店关停后，可能还会保留一些线下渠道，比如高端的药房，或是合作的医美机构。 毕竟它最初就是从院线起家的，强化专业的、修复的定位，也许是条路。 它在京东的店还在，但未来会怎样，谁也不好说。

市场已经进入了新常态。 销量和生存，不再能直接划等号。 一个品牌今天还在榜首，明天可能就要思考退路。 国际大牌们必须面对一个现实：在中国市场，过去的玩法不灵了。 它们需要重新理解这里的消费者，重新找到自己的位置。

菲洛嘉的故事，像一场热闹的派对突然散场。 它曾精准地踩中了消费升级的节奏，用一罐面膜击中了很多人的需求。 但市场的钟摆从不停留，当潮水转向，无论是谁，都得跟着调整姿态。 那罐曾躺在无数人化妆台上的“十全大补面膜”，成了一个时代的消费注脚。

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