吴彦祖直播带货：英语课程引发热潮与争议

发布时间：2026-01-06 15:23

01吴彦祖直播卖课首秀

◉ 首次直播销售概况

5月21日晚7点，知名演员吴彦祖首次亮相直播，尝试销售自己的英语课程，这一尝试取得了显著成效，销售额突破了千万大关。此次直播由吴彦祖亲自操刀，并特邀知名英语教育博主杨家成作为嘉宾，共同为观众介绍和推广英语课程。吴彦祖在5月21日晚的首次直播中，推出了结合其个人专长的英语课程，吸引了超过10万观众，并取得了极高转化率。

◉ 英语课程销售数据

在5月21日的直播中，吴彦祖推出的英语课程紧密结合了个人专长，涵盖了影视表演、健身塑形及男性时尚等多个领域。吴彦祖通过直播推出了四款商品，包括49.8元的口语图书、398元的“90天‘祖成’英语陪跑课”、698元的AI口语陪练，以及2486元的90天真人纠音。

当晚，直播主持人透露，吴彦祖开播半小时内就卖出了2000套课程；而开播40分钟后，398元的课程链接已售出3365套，销售额预计达到134万。据媒体报道，当晚直播结束后，398元的课程链接显示销售套数超过2.2万套，销售额突破875万元。截至5月22日早上8点，吴彦祖教英语的橱窗商品已全部售罄，账号界面显示销售数量为2万件，跟买人数达到2.6万。

◉ 公司背景及质疑

天眼查App显示，吴彦祖所售卖的英语网课是由雅识教育科技（杭州）有限公司提供的。该公司成立于2024年8月，法定代表人为吴海峰，其业务范围广泛，包括教育咨询服务、组织文化艺术交流活动等。值得注意的是，这家公司由雅识网络科技服务（杭州）有限公司和上海玩美祖合品牌管理有限公司共同持股。

今年3月，吴彦祖在各大社交平台开设了“吴彦祖教英语”账号，并发布了多个视频，宣布自己的新身份为英语口语老师。同时，他推出了“吴彦祖带你学口语”的课程产品。该产品由吴彦祖亲自录制，并搭配中教进行知识点讲解，借助语言识别AI技术实现与他对练口语的功能。

据第三方数据平台统计，从3月3日至3月9日，吴彦祖的英语账号在短短一周内涨粉近百万。而该英语课程在短时间内积累了大量粉丝的同时也面临一些关于课程内容和价格的质疑。有消费者反映，在10分钟的课程中，吴彦祖的讲解时间仅占5分钟，而宣传的AI陪练功能也仅限于语音对话，缺乏视频互动。因此，他们认为明星的参与更多是作为吸引购买的幌子。

◉ 相关市场背景

值得注意的是，吴彦祖并非首位跨界卖课的明星。近年来，刘德华、张韶涵、孙俪等明星都通过短视频或专属平台推出了付费课程，其中一些课程的销量已突破万份。业内人士透露，尽管明星课程的定价通常高于普通知识博主，但其高转化率仍让人瞩目。

尽管明星卖课取得了不俗的成绩，但质疑声也从未停止。部分消费者指出，某些课程内容缺乏深度，性价比不高，认为明星的光环掩盖了内容质量的不足。同时，也有消费者对课程价格表示异议，认为价格过高。

在吴彦祖的直播间里，粉丝们对课程的评价不一。一些粉丝表示愿意为男神的知识付费，认为这样的学习形式很有价值。他们指出，听力部分内容实用，就像购买了一个明星的导航语音包，相信这样的产品会受到很多人的喜爱。然而，也有粉丝持保留意见，认为课程需要改进的地方还很多。

“吴彦祖带你学口语”英语课程是由高途教育集团与雅识教育科技携手打造的。近日，高途教育集团发布了其2025财年第一季度的财报，显示收入达到14.93亿元人民币，较去年同期增长了57.7%。同时，营业利润约为3480万元人民币，毛利润同比大幅增长54%至10.406亿元。尽管毛利率从71.3%略降至69.7%，但净利润已从上年同期的净亏损1230万元转为盈利1.24亿元，成功扭转了长达6个季度的亏损局面。

截至2025年3月31日，该公司的现金及现金等价物、受限资金、短期投资及长期投资总额高达35亿元人民币。至2025年5月14日，该公司已累计回购约2230万美国存托股，回购金额约为4.6亿元人民币。此外，董事会还批准了一项新的股票回购计划，允许在未来3年内回购价值至多1亿美元的股票。

根据财务指引，高途教育集团预计2025年第二季度的收入将介于12.98亿元人民币至13.18亿元人民币之间，同比增幅预计将达到28.5%至30.5%。

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