靠直播带货力挽狂澜！明星、CEO、平台争夺战，谁能笑傲江湖？

发布时间：2026-01-06 14:27

2020年，如果你还在将直播带货等同于电视购物，那不能让你看起来既独立又清醒，反而会显得你自大又傲慢。

今年在疫情的影响下，原本深耕于线下的行业也开始转向线上，比如“网红品牌”林清轩，线下业务占比高达75%，但在疫情时期全国377家门店能开门营业的不足10%，线下业绩暴跌90%，通过小程序、直播等方式全面数字化布局放大产品优势、转化线上用户流量。在2月14日第一场直播中，达成了近40万的销售额，到2月15日，创造了超越去年同期145%的业绩。15天时间里，业绩增长45%，成功实现逆势翻盘，甚至还获得了2020年度最具投资价值零售品牌大奖。

从疫情时期的自救，到全面化数字转型逐渐，2020年直播成了卖货的标配。你以为直播带货的平台只有淘宝、抖音、快手，实际上哔哩哔哩、蘑菇街、小红书、拼多多甚至是百度和搜狐都已经入主直播产业，想要瓜分直播市场这一块蛋糕。

随着直播的关注度越来越高，明星和各界的CEO们也纷纷开始直播带货，携程老板梁建章在3月份开始直播卖旅游产品，一小时创1025万元的销售额；格力老板董明珠将经销商提货的渠道转移至线上直播，屡创带货佳绩，销售额突破76亿；知名演员刘涛化名刘一刀，首次直播带货1.48亿，创明星带货新记录；著名主持人汪涵第一场直播带货也在短短4小时内创造了1.56亿元的销售额……