赵丽颖拿下纪梵希全球代言，实力这块没毛病

发布时间：2026-01-06 08:52

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我刚刷到官宣那一刻，差点没反应过来。赵丽颖？纪梵希全球代言？不是亚太，不是中国区，是全球。我愣了两秒，反手就去翻了一下她最近的红毯图。果然，没白铺垫这一年。

老实说，赵丽颖能走到这一步，我是服的。这一路她被说非科班不时尚没有时尚感，不夸张，我印象最深的是几年前那个赵丽颖穿高定像淘宝买家秀的话题，全网嘲她搭不来品牌。这几年呢？你去数她穿过多少高定。我昨晚翻了下，就2024年一年，她公开场合换了54套礼服，其中不乏Elie Saab、Valentino、Armani这种动辄六位数起步的高定。一年54套，按活动频率推算，基本上就是只要出场，必是高定。这不是品牌给面子，是她有那个号召力了。

不是夸张地说，她现在跟纪梵希的这组官宣图，拍得一点都不赵丽颖了。准确说，是以前那个土土的颖宝已经彻底变形了。金属感妆容、偏冷调打光、红唇线条锋利，整组图往那一摆，很难不让人想到一句话：她的确是演技派，但她已经不止是演技派。

我也去看了纪梵希这波是怎么布局的。2025年官宣赵丽颖为全球彩妆代言人，是品牌史上首次启用中国女演员做全球彩妆线。翻了下资料，过去最多也就是亚洲区或者大中华区的级别。而这次是正儿八经的全球。直接进主站，彩妆主图就是她，产品页口红色号也上了她的唇色，甚至她在2018年婚礼照里涂的焦糖奶茶色，当时就有博主扒出来是纪梵希，那个色号搜索量在官宣当天暴涨了五倍。这波合作，明显是早就埋了伏笔的。

热度上更不用说。官宣微博话题一天破8亿阅读，这个数据我去翻了微博热搜榜，连蹭热搜都没怎么蹭，纯靠自带流量扛上的。别说是她，以前哪怕是杨幂、倪妮这种经常出高奢代言的，也没几个是能做到这种级别的官宣即爆。甚至我在小红书上看到不少人留言说：我一直觉得赵丽颖不适合走时尚线，结果她还是扛住了。你说这是打脸吗？也不算，是她硬生生把牌面打回来的。

再说点实在的。这几年品牌选代言人，已经很明显不只看流量了。你就看赵丽颖身上的调性变化，她的路线很明显从甜美挂往自我进化型转，越往后越冷感、越精致，甚至有点疏离感。她的社交平台更新少、话题不多，但出场必有话题。像这种话少但管用的艺人，反而更吃香。对品牌来说，代言人不是天天活跃才行，是要有形象投射价值。她在《风吹半夏》里演那种野路子起家的女老板，不是那种打鸡血式的励志，而是沉住气靠韧性爬起来的。这种角色人设，再和纪梵希的品牌理念放一块，反而更能撑得起优雅不是外表，是底气这种概念。

讲真，现在越来越多品牌在找的是审美联动而不是热搜联动。赵丽颖这种从流量里杀出来，但又能靠作品和气质沉下来的艺人，是最难得的。而且她的粉丝画像跨度也大，既有看她演戏的中年用户，也有被她时尚照吸粉的年轻群体。别小看这点，这种横跨年龄层的带货能力，不是靠一两个热搜能换来的。