一个投资人踩在LABUBU风口上：六年埋伏一朝暴涨

发布时间：2026-01-06 08:42

　　吕日阳承认，“收藏的艺术品多了以后，作品好不好看，我已经看不出来了”。经过分析，他认为，LABUBU作品中，既有书，又有绘本，龙家升作品已经有了不错的市场声量。

　　吕日阳隐约感觉到，2025年开始，大众藏家逐渐变得不再认可传统艺术品，“或者说不再认可权威的说法，而是愿意为自己喜欢的潮流艺术品埋单”。

　　“2025年有可能成为中国潮玩收藏的元年。”

　　35岁的吕日阳在前半生转换过诸多活法，也踩中过这样那样的风口：他有过文艺青年时期，做过文学网站创始人；他拍过风靡全网的短视频，慢慢积累了百万粉丝；他还数次上过真人秀。当然，于他而言，这都是前尘往事。约莫7年前，他又钻进了艺术行当，开始投资当代艺术品。

　　也是在那个当口儿，他留意到了一位出生于中国香港的艺术家，年轻，但颇具潜力，作品在二级市场逐步立稳脚跟，价格看涨。于是，他开始潜心“烧冷灶”，搜罗这名艺术家的作品及其衍生系列产品。

　　如今，那位艺术家已经广为人知，即被称为“LABUBU之父”的龙家升。吕日阳多年前收入囊中的LABUBU系列绘画以及手办，则从2025年3月开始变得炙手可热。一幅曾经只要几千元的龙家升原作LABUBU素描，转手便卖出10万元。

　　2025年，吕日阳踩在了风口上。

　　“这涨得太疯狂了”

　　多年前，一位藏家以几千元的价格，收购了一幅龙家升的LABUBU素描画。2024年，这位藏家以两倍的价格，卖给了吕日阳。

　　藏家或许很难想到，仅仅1年多后，吕日阳就把这幅画卖出了接近10万元的价格。

　　“比收购价涨了500%甚至700%，这对做艺术品投资来讲，已经是相当成功了。”这位目前长居辽宁省沈阳市的投资人感慨。他说，这也是他所投资的LABUBU艺术品中，价格涨得最为猛烈的。

　　在2025年这一触发LABUBU狂热的年份，吕日阳还能说出许多桩赚得盆满钵满的投资。至于失败，他只记得自己曾经失手打碎过一尊LABUBU树脂雕塑。

　　依照他的说法，他是一个喜爱接触新事物的人。约莫13年前，还在读大学时，他就开始拍短视频。本科毕业后，他直接投身短视频行业。后来，出于个人喜好，他又钻研起艺术品行当，开办了一家文化传媒公司从事艺术品买卖，这也是眼下他的主要业务之一。

　　2025年，吕日阳察觉到LABUBU火热态势是在3月。那时，LABUBU获得了前所未有的媒体曝光量，身边不少朋友都开始关注、求购LABUBU。其中一位朋友装修好了房子，找到他想买两个签名版的LABUBU手办当摆件，他四处询问，发现手办已经不好买了。

　　一位粉丝告诉南方周末记者，一款发售价仅为159元的LABUBU吊卡，最贵的时候被炒到4000元；一款在北美发售的吊卡，发售价为57美元左右，后来在国外价格也被炒到翻了10倍。

　　二级市场火热，官方购买渠道更是被买家挤得水泄不通。另一位粉丝记得，有一天晚上，她从6点多开始蹲守官方直播间，等待上新。五个小时过去，她一个都没有抢到。“我经常会有买不到的情况。”她说。

　　很快，吕日阳调整了投资策略，基本停止了LABUBU艺术品投资性质的收购。“这已经涨得太疯狂了。”他说，“（再买）有可能我们就在山顶上站岗了。”

　　他的主要任务变成了出清库存。在他眼中，LABUBU最火热的时期，能卖两三万元的手办已算不上值钱，真正能卖高价的，还是各类龙家升的LABUBU原画，哪怕是让原画就在手里短暂过一道，也能赚钱。

　　吕日阳记得，一位卖家想卖掉一幅LABUBU画作，一位买家则在求购，但双方都不知道对方是否靠谱。最后，画先送到了他手里。

　　“因为我在圈里也小有名气，他们都很相信我，就发给我让我看。货没在我手里放很长时间。”这件货品卖了30万元，这是吕日阳记忆中，经手过的售价最高的LABUBU艺术品。

　　6月，艺术圈人脉之外，他又开辟了新销路：他将一幅龙家升的LABUBU原画送去拍卖行参加线上竞拍，最终拍出7万元。

　　艺术品超市

　　这场风口背后的“埋伏”，在2018年便打下了。

　　用吕日阳的话说，9年前，他对当代艺术产生了兴趣，开始收藏油画、雕塑等艺术品。“我刚开始接触艺术品的时候，是不敢去画廊的，价格动不动就是50万、100万，非常贵，你问了不买，又很尴尬。”

　　2018年，有一回他拍了一些自己的艺术品收藏，视频火了。循着这条路线，吕日阳做起“艺术品超市”的生意。

　　他解释，传统的艺术品收藏生意模式大致是，诸如画廊的艺术机构签约艺术家后，依靠艺术圈人脉，线下推销作品。这些作品价格高昂，鲜有触及网络与大众，一年可能只卖出几十个。

　　吕日阳主打的超市模式是，或对接艺术家本人，或对接艺术机构，靠着过去积累的社媒平台粉丝与拍视频的本事说服对方，低价批量收购艺术品，像开超市一般低价线上销售。

　　2018年，业务逐渐成熟后，吕日阳发觉，一批日韩与欧美的潮流艺术家逐步闯出了名声，潮玩市场随之火热，中国市场也方兴未艾。他确信，中国这一市场会火起来，便开始留心具备潜质的艺术家。

　　也是在那年，龙家升与香港一家艺术玩具公司合作，推出了第一代LABUBU的系列手办，这个IP很快收获了不错的声量，吕日阳因此注意到了龙家升。

　　吕日阳承认，“收藏的艺术品多了以后，作品好不好看，我已经看不出来了”。另外，由于此前接触到的潮流艺术品太多，LABUBU并没有给他留下深刻的第一印象。经过分析，他认为，LABUBU作品中，既有书，又有绘本，相对来说更成体系，大热的可能性更高。另一个迹象是，包含LABUBU在内的龙家升作品，已经有了不错的市场声量。

拍出108万元天价的LABUBU雕塑。（受访者供图/图）

　　每年看涨

　　吕日阳记得，2019年，他第一次买到了一串LABUBU钥匙链，是朋友从中国香港找到的货源，要价1000元左右。他试着挂到二手平台售卖，很快便有人来询价。这串钥匙链卖出了三倍于收购价的价钱。

　　他自此开始重点关注LABUBU的相关作品。一年下来，他收购的LABUBU手办，可达数百件之多。最初，他主要收购小手办，后来转向龙家升的LABUBU绘画手稿，尤其是大尺寸、色彩丰富的，这样更能卖上价。

　　最好还要有艺术家签名。吕日阳说，就优先级而言，“手稿大于签绘，签绘大于签名手办，签名手办大于普通手办”。

　　找好了货源，第一道关是验真假。如果对接的是信得过的朋友或专业人士，吕日阳先查看是否在龙家升的书里，或是在某次展会上出现过。确认有此画作后，他还会在社媒平台上搜索参展粉丝的相关帖文，交叉验证。这些流程之后，他才会线下查看货品。若是不熟悉的卖家，他一开始就得线下看货。

　　准备万全后，买家倒是不愁找。2020年，吕日阳的社媒账号火了一把，大批粉丝涌向他的二手平台账号。即便有一时没卖出去的艺术品，吕日阳的策略是，一个月内卖不掉，就先下架收藏，未来再寻时机。“不能一直在卖，否则大家会认为，这艺术家是不是要崩盘了？”

　　这些投资早早就为吕日阳提供回报——LABUBU艺术品的价格每年看涨。他回忆，以绘画为例，其价格自2018年开始，涨幅大约是每年20%，有的手办一年甚至能涨价100%。火热的市场背景下，他还得稍稍压一压定价，尤其不能卖得比画廊贵。

　　中国潮玩收藏元年？

　　历经大半年的火热，LABUBU终于在9月后有所降温。吕日阳观察到，一个有龙家升签名的LABUBU盲盒，早期价格也就是300-500元，到了8、9月，其价格达到顶峰的2000-3000元。至12月，价格回落至1000元左右。

　　价格稍有回落，而非崩盘，这是吕日阳对LABUBU的判断。他并不为此感到惊讶：“就像影视明星因为一部爆款剧大火，一段时间内可能热搜全是，热播期过了也就回归正常了。”

　　一些普通粉丝则发觉，有的手办价格恢复正常，不需要抢购，也有款式仍未“退烧”。

　　这种态势之下，吕日阳至今没有恢复投资性质的LABUBU艺术品收购，偶有购买，也是出于喜爱。他解释，他并非黄牛，不做短期的炒买炒卖，未来如有合适的藏品以合适的价格在市面上出现，他还是会收购的。

　　纵观这一年潮玩市场的疯狂，他甚至隐约感觉到，市场本身或许已经发生了某种质变。过去，大众藏家青睐传统艺术品，刚入门的年轻藏家，即便实力不足以收藏一线大家的作品，也会选择二三四线艺术家的传统艺术品。然而，2025年开始，他们逐渐变得不再认可这些作品，“或者说不再认可权威的说法，而是愿意为自己喜欢的潮流艺术品埋单”。

　　吕日阳说，这也在市场中得以体现：一幅一线艺术家的版画，以往在二级市场中能卖到两万元左右，2025年价格普遍下跌过半，询价的藏家都少了。过去喜欢收藏此类作品的藏家，更多是询问LABUBU这样的艺术品。他还发现，曾经对潮流艺术品不太感冒的严肃艺术机构，也陆续参与到了潮流艺术品市场中。

　　“2025年有可能成为中国潮玩收藏的元年，这也是中国潮流艺术品第一次在主流收藏市场崭露头角。”吕日阳说。

文｜南方周末记者姜博文
南方周末实习生黄源轩

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