王府井2026元旦客流销售双增超五成

2026年元旦假期，王府井集团以“神马都好——王府井集团2026启新季”为主题，联动全国门店开展多元消费活动，实现规模销售和客流同比增幅均超五成，其中奥莱业态与购物中心业态客流同比增长逾七成。

北京湾里·王府井WellTown于2025年12月26日开业，元旦期间联合三丽鸥、符文战场等IP打造特色展陈，举办明星见面、互动演出及百人随舞等活动。特步代言人范丞丞元旦当日到场参与粉丝互动，带动项目迎来客流62万人次，多个品牌销售创新高。

北京市百货大楼围绕“2026心之所向 甜蜜起航”主题，携手“和平菓局”推出胡同文化节，融入传统年俗元素，并设置主题打卡墙吸引家庭与年轻客群。双安商场“岁末狂欢季”持续两周，元旦期间日均客流同比提升150%。

王府井喜悦聚焦美妆与潮玩领域，客流同比增长48%，销售增长63%；M·A·C快闪店与HERE奇梦岛新店开业活动有效触达目标消费者，实现业绩开门红。

友谊商店以“童话镇”为场景主线，打造彩色梦幻空间，巨型新年祈福树被小红书用户称为“北京最浪漫的树”，友谊花园入选平台推荐CITYWALK打卡点。商店同步推出“开运上上签”活动，新关注其小红书账号者可参与抽奖，祝福语趣味接地气，假日期间账号新增粉丝超800人。

西安王府井Discovery以“一马当先，玩出圈”为主题举办跨年嘉年华，“卡皮巴拉西北首展”吸引大量年轻群体与亲子家庭。西宁王府井西门店推出“飞马财神撒金币”活动，结合马年文化与财运寓意，吸引数千市民参与跨年。沈阳棋盘山小镇开展醒狮表演、萌宠巡游与免费民俗花灯展，营造浓厚节日氛围，提升家庭顾客停留时长。

南昌王府井购物中心升级“THE KING”跨年电音节IP，组织多场地联动盛典，跨年当天单日客流突破17万，元旦当日客流同比增长20%，创开业以来元旦最高纪录，车流同比增长45%，刷新单日车流峰值。南充王府井以“王府迎新 福启新年”为主题，引入非遗打铁花与无人机表演，实现三天总销售额同比增长39%。

免税业务表现亮眼，元旦期间王府井免税业态销售同比增长75.2%。万宁王府井国际免税港销售增长84%，客流增长50%，47个品牌销售翻倍。王府井海垦广场开展“财神爷马上来”主题活动，通过喜庆布置与互动环节服务市民游客。

王府井集团通过“地域特色+文化体验+精准定位”策略，在2026年首个假期实现客流与销售双增长，验证其品牌影响力与全品类、全客群运营能力。未来集团将持续推动消费场景创新，融合商业与文化价值，促进企业高质量发展。

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