香港TVB停播《宣传易》节目 终结29年分类广告历史

2026年一开启，许多港澳和珠三角的老电视观众就发现，香港无线电视（TVB）翡翠台少了一个老节目——《宣传易》。

宣传易是一个分类广告节目，我当年看电视时，总是遇见广告就转台，从未完整看过《宣传易》，可零零星星看过一些片段，不少分类广告至今还有印象。

《宣传易》于1996年8月6日在翡翠台首播，专为香港本地中小型企业提供低成本宣传渠道。它以聚合多行业商户广告的形式，涵盖维修服务、美容保健、移民咨询等数十个领域，每天会在多个时段滚动播放。相比正常广告，宣传易的价格低廉得多，尤其是凌晨时段，白天十秒广告尚需数千元，凌晨最低只需一二百港元。29年后，它无声无息地告别。

记得前几年，有一天我在佛山老城区里溜达，巷子两侧交杂着百年青砖大屋、民国老洋楼和几十年前的民宅，有些已是出租屋，但更多仍是本地老街坊。时至中午，时有炊烟饭香飘来，伴随着电视或电台的声音，其中就有翡翠台的宣传易，熟悉的节目报幕声，几乎一下子将我拉回少年时。

二十年前，我刚刚进入大学。从饭堂门口到宿舍楼梯间，贴满了不同社团的招人告示。在那个前网络时代，当然见不到如今那些从文字到设计都让人眼前一亮的告示。有些走高大上路线，一副报纸头版腔，有些更厉害，直接走公文路线，就差一个红色抬头。唯一抓住我心的是一张动用各种修辞和谐音，活泼又有创意，但文字毫无痞气的告示。多年后，我与那张告示的执笔者聊天，得出同一个结论：我们的创意与审美都来自香港。

我们所说的“来自香港”，其实是珠三角专属。许多非珠三角人怀念香港，总少不了录像厅里的香港电影，少不了赌神和小马哥，少不了电视机里普通话配音的二手港剧，少不了四大天王的专辑。

在那个资讯匮乏的时代，这些确实已足够震撼，但珠三角同龄人显然更加幸运。当时香港无线和亚视的信号均覆盖珠三角，每天晚饭时间的香港电视新闻，TVB和亚视每晚各两档剧集，晚上宿舍熄灯后收听的香港电台节目，总有渠道可以见到的香港报章杂志，还有每周六晚翡翠台的劲歌金曲，才是记忆中的香港。

这是一个赌片和枪战片之外的香港，一个真正多角度呈现的香港。它潜移默化地修正着我的认知与判断。

一切都是新鲜的，与我小学时所接受的教育完全不同。在每周一期的《铿锵集》里，我见到了不同行业的兴衰，还有一次次对底层的关注。在每晚电视新闻里，每个人都在发声，无关身份地位。那几档脱口秀式的时事评论节目，总有把歌词改成新闻事件的歌声适时插入，让我明白原来新闻不一定要正襟危坐。最让我着迷的是广告，我有一个设计师朋友，就曾一次次感谢香港，因为若非从小耳濡目染于香港电视广告的创意，就不会走上这一行。

进入网络时代后，有许多关于香港影视剧和乐坛的历史八卦文，甚至催生了一个靠此吃饭的写手群体。但对于见证过真实香港的珠三角人来说，这些所谓钩沉秘辛，不过是年少时耳熟能详的新闻，无需寻访无需查找只需记忆，就能秒杀那些半路出家的写手。影视剧里的影射，歌词中的隐喻，豪门八卦里的恩怨，早已串连成线，并入记忆。

就在1997年亚洲金融危机的几个月前，新马师曾病逝于香港。生前，他是香港人数十年来耳熟能详的“慈善伶王”，身后，他的子女陷入遗产纠纷中。亚视立刻起用旗下所有艺人，拍了套家族剧影射此事。于是，我看完新闻便看电视剧，戏里戏外，真假莫名。此种经历，再好再详细的八卦文也无法写得出。

数年后又看到陈果的《细路祥》，怀念新马师曾和一段岁月。那年，偷渡居港的儿童被遣返也是香港城中热门话题，每日在香港电视新闻里反复滚动。电影中与祥仔两小无猜的阿芬，终被遣返。

“宣传易”节目里则呈现着一个“民间的香港”，电脑维修、宠物用品速递、投资移民顾问、防蚊系列、迷你仓，都是典型的香港日常。不少经典广告词也令人记忆深刻，比如迷你仓的“81777778”、移民顾问的“我可以帮到你”、外佣中介的“佢都係我同乡喎”等等。

早早迈入商业社会且曾充分保障商业自由的香港，曾经是亚洲乃至世界广告业的顶级创意地带，大量经典广告在此诞生。

长寿的“黑旋风”广告，一句“月黑风高杀虫夜”，陪伴无数人从童年到中年。维他朱古力奶的“如果太多牛奶味，朱古力味冇定企，等到朱古力味返番嚟，牛奶味又唔争气，（维他朱古力奶）啱味，啱嗮你”，曾为无数电影和音乐提供灵感。益力多的“你今日饮咗未啊”，Kinder出奇蛋的“一次过满足你三个愿望”，都早已成为粤语区流行语。至于铁达时的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，Debiers的“钻石恒久远，一颗永流传”，人头马XO的“人头马一开，好事自然来”，更是经典。

相比这些熟悉的大牌广告，宣传易看似不起眼，却让无数中小企业深入人心，也因此成为粤语区的集体记忆。

因为狮子山下的勤劳、乐观和务实，香港总有市井的一面。从茶餐厅到大排档，从鸡蛋仔到车仔面，从屋邨到街市，换做其他中国城市，都会很忌讳让这一切与摩天大楼、金融中心共存，但香港却甘之如饴。繁荣与市井，现实与隐喻，乐观与务实，开放与包容，一切都融于影视音乐、文学和日常中，也融于广告中。

但宣传易的时代确实过去了，看电视的人越来越少，网络和手机占据主导，广告生态早已发生变化，香港中小企业也不复旧日繁盛。“带走一个时代”的说法确实很恶俗，但用在“宣传易”这里却十分合适，因为人们熟悉的旧日香港广告业、电视业乃至商业形态，确实告别了。

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