美迪惠尔携手侯明昊，引领男色消费新潮流

01美迪惠尔品牌新篇章

美迪惠尔迎来新篇章，十载初心终签约——中国男星侯明昊，引领男色消费新风尚。9月7日，知名面膜品牌美迪惠尔（MEDIHEAL）在品牌迎来十周年之际，重磅宣布中国男星侯明昊成为其大中华区品牌代言人。这是该品牌十年历史上的首次与中国男明星携手合作，预示着美迪惠尔将开启新的篇章，引领男色消费的新潮流。

【 品牌历史与新篇章 】

自2015年L&P Cosmetic以中国法人公司身份直接运营美迪惠尔中国市场以来，品牌便开始了在中国市场的品牌化和本土化运营之旅。而此次与侯明昊的签约，更是美迪惠尔深化年轻化品牌战略、加大中国市场投入、寻求新一轮业绩增长的重要举措。

【 合作背景与意义 】

近年来，借助男明星的魅力来吸引年轻消费群体，已成为众多品牌的营销利器。在最近结束的第53届中国（广州）国际美博会上，“男颜可贵——2019年男士理容峰会”就揭示了一个现象：男色消费已迈入3.0时代，男星正成为化妆品和时尚界的新宠。翻看男星代言榜单，黄子韬、王俊凯、刘昊然等流量明星均已加入这一行列。此外，巴黎欧莱雅、纪梵希、碧欧泉等知名品牌也纷纷选择男星作为其品牌形象代言人。据统计，2018年全年，就有40余家化妆品品牌与男星携手合作，超过50位男星与化妆品产品结缘。

02男色消费市场趋势

近年来，借助男明星的魅力来吸引年轻消费群体，已成为众多品牌的营销利器。根据艾瑞咨询发布的《中国粉丝追星及生活方式白皮书》，消费男色的主力军是女性用户。在追星群体中，女性占比超过70%。特别是在00后至95后的学生群体中，初高中生对单个“小鲜肉”的喜爱占比高达三成以上，而大学及以上学历的群体则平均喜欢2至3个偶像，其中多数包含至少一位男明星。

【 男星代言现象 】

这些数据揭示出，借助男明星的魅力吸引年轻消费群体已成为品牌的策略。此外，诸如巴黎欧莱雅、纪梵希、碧欧泉等知名品牌也纷纷选择男星作为其品牌形象代言人。2018年，就有40余家化妆品品牌与男星携手合作，这一趋势揭示出，男色消费市场正在不断升温。

【 女性消费者的偏好 】

女性消费者对男星及其代言品牌的热情推动了“男色”市场，她们成为这一潮流的重要消费力量。美迪惠尔此次与侯明昊的签约，不仅顺应了男色消费的潮流，更精准地把握了目标消费群体的心理需求。

03侯明昊代言优势

侯明昊，这位95后的新生代演员，在《人不彪悍枉少年》以及近期网络剧播放量冠军《盗墓笔记2》等影视作品中脱颖而出。他凭借在影视领域的卓越表现，荣获2018“微博之夜”年度进取艺人称号，以作品和实力赢得了众多粉丝的喜爱，成功俘获了大量迷妹的芳心。

【 演员背景与影响 】

侯明昊的优秀影视作品表现令他赢得大量粉丝，这些成就为他与美迪惠尔品牌未来的合作奠定了坚实的基础。

【 与品牌契合点 】

侯明昊，这位被誉为“活力少年”的演员，其特质与美迪惠尔品牌调性完美契合。美迪惠尔这家自创立起便致力于专业科技治愈肌肤的面膜品牌，一直在面膜领域深耕细作，十年间不断专研面膜科学，顺应潮流趋势并勇于挑战创新。

04产品创新与市场策略

随着市场的不断发展，美迪惠尔意识到需要深入洞察消费者需求，以推动品牌在市场中的领导地位。

【 消费趋势与需求变化 】

《95、00后时尚消费报告》揭示，95和00后消费者在化妆品方面的偏好日益明显，他们不仅对彩妆表现出浓厚兴趣，更在日常护肤上追求专业。因此，在未来的品牌战略规划中，美迪惠尔将更加深入地洞察消费者需求，确保产品质量的同时，不断满足新一代消费者对护肤的专业要求，从而巩固美迪惠尔在面膜品类的领先地位。

【 创新产品与品牌策略 】

针对这些变化，美迪惠尔在今年新品发布会上进行了多项创新。例如，在原有的水库面膜基础上，美迪惠尔全新推出了“饮水肌面膜系列”，引入了“先涂精华，后敷面膜”的两步护理新概念，旨在开启肌肤的2倍速补水力，从而更好地满足消费者对高效、深度护肤的追求。

特别值得一提的是，“饮水肌面膜”NMF款的设计独具匠心。它采用了创新的“棉花籽绒面膜纸+专利印压LOGO”设计，不仅提高了面膜的服帖度，还增强了有效成分的渗透力。而LOGO随时间逐渐显现的设计，更是贴心提醒消费者揭下面膜的最佳时机。

在成分方面，“饮水肌面膜”NMF款以肌肤天然保湿剂“海洋深层水”为基础原料，并搭配神经酰胺深入护理肌底。而“饮水肌面膜”WHP款则添加了“母菊花水”、“烟酰胺”、“透明质酸”等高效成分，以满足消费者在补水、保湿、美白等多方面的需求。

美迪惠尔在中国市场还推出了“男色营销+专业护理”的双线品牌策略。这一策略旨在从情感和产品层面深化品牌与年轻消费者的联系。与明星侯明昊的携手合作，更是美迪惠尔品牌战略深化的一大举措。双方的合作有望在未来带来更多创新的推广活动，共同创造新的市场佳绩。

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