这档篮球综艺为何成为了体娱营销的“新主场”？

发布时间：2026-01-06 05:14

8月24日，2019超级企鹅联盟Super3总决赛在北京首钢园冰球馆上演。从Super3星斗场中脱颖而出的32位选手，组成了红蓝两大阵营的8支球队，齐聚这场体娱跨界的篮球盛典。最终，刘帅良率领的圣骑士凭借叶周的金球绝杀王鹤棣率领的黑暗骑士团，捧起本届Super3总决赛冠军奖杯，龚松林则斩获MVP。

刚起步时，红蓝大战仅是一场跨界的赛事。如今，超级企鹅联盟从单一的赛事，升级成为包含了综艺和赛事的内容矩阵。这打破了赛事的边界，为体育营销提供了更为丰富的载体，成为体育营销“新主场”。

内容矩阵拓宽了体育营销的疆域

2016年，超级企鹅红蓝大战横空出世，成就了体育跨界娱乐的一个经典案例。

邀请娱乐明星打篮球比赛，脱胎于NBA名人赛的理念。在NBA全明星期间，吴亦凡、蒋劲夫等明星先后参加NBA名人赛，在国内引起了轰动。腾讯体育促成了吴亦凡等明星与NBA的合作，也给了它们足够的启发。

彼时，流量明星正大行其道。他们背后的粉丝具有极强的购买力，以娱乐明星为核心打造的篮球名人赛并不会为票房担忧。吴亦凡更是大流量明星。

明星们也乐于参与到篮球运动中。他们中很多人本身就是篮球爱好者，且水平颇高，比如吴亦凡、白敬亭等人。明星们参与篮球运动，也利于个人形象的塑造，毕竟阳光、帅气、热爱运动的明星更符合主流价值观。运动属性对于花样美男来说是加分项。

多方因素共同促成了红蓝大战的成功。腾讯体育依托与NBA的良好关系，先后请来麦迪、皮尔斯、雷阿伦等巨星加盟，则在一定程度上保证了比赛的观赏性。

从去年开始，红蓝大战升级成为了超级企鹅联盟。它不仅包括最终的“终极红蓝大战”，还衍生出体育综艺“Super3星斗场”，由一个单一赛事升级成为包含了综艺节目和体育赛事的内容矩阵。

超级企鹅联盟的周期变长，能够吸纳更多娱乐、体育明星参与其中。它打破了用户壁垒，可以吸引更多垂直体育迷、娱乐粉丝的关注。更为重要的是，超级企鹅联盟拓宽了赛事的边界，拥有了更长的宣发周期，可以吸纳更多赞助商，给赞助商更为丰厚的回报。

超级企鹅联盟所能吸引的赞助商品类也进一步扩大。以往的红蓝大战主要赞助商来自汽车、快消品等品类，比如2017年的红蓝大战就吸引了一汽丰田、蒙牛优益C等赞助商。简而言之，赞助商更为看重的是红蓝大战的娱乐属性，因为其受众主要是娱乐粉丝。

如今的超级企鹅联盟所吸引的用户继包括娱乐粉丝，又包括专业体育迷。瞄准体育营销的品牌找到了新的“大陆”。

PUMA找到营销理想载体

2019超级企鹅联盟Super3总决赛，PUMA是官方赞助商。

决赛开始之前，PUMA邀请了新近加盟湖人的冠军射手丹尼-格林和NBA黄蜂队后卫特里-罗齐尔到场。在Knockout Challenge环节中，两位球星与超级企鹅代表唐晓天、于湉现场PK投篮，呈现出体娱跨界的激情和趣味性。

在颁奖仪式上，PUMA还揭晓了全新篮球战靴Legacy，并将其作为特殊大奖赠予全场MVP 龚松林。

日前，PUMA刚刚公布了2019财年第二季度的财报。第二季度，PUMA全球销售额为12.27亿欧元，同比上涨16.9%；净利润4970万欧元，同比涨幅达到59.7%。

PUMA之所以交出如此亮眼的财报，归功于服饰、鞋类这两大品牌。它们的销售业绩大幅上涨，则得益于PUMA在中国和北美两大市场的强劲表现。

去年，PUMA更是回归篮球市场。NBA总决赛中，PUMA签约球手丹尼-格林斩获总冠军戒指，考辛斯也是PUMA旗下选手。今年的选秀大会中，前15位新星中有4位投到PUMA旗下。此前，PUMA还签下了CBA球星赵继伟，为在中国篮球市场开疆破土开始蓄力。

与娱乐明星的合作，更是为PUMA立下赫赫战功。它签约的娱乐明星包括蕾哈娜、JAY-Z、刘雯、刘昊然，以及新近大火的李现等人。体育+娱乐组成的KOL矩阵，让PUMA在中国的识别度越来越高。

官方数据显示，超过2100万的场外观众，通过腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等平台观看赛事直播。这为PUMA带来了极高的曝光度。

超级企鹅联盟Super3星斗场成了一贯走体育+娱乐路线的PUMA最理想的营销载体。正如#PUMAHoops一贯秉持的理念，PUMA与超级企鹅联盟的合作，打破了篮球传统的限制，覆盖了更多篮球球迷和年轻粉丝，强化了自己的篮球标签形象。

终极红蓝大战将成品牌营销的狂欢

如今，2019年Super3总决赛已经落幕，而这个夏天的篮球热潮还将持续蔓延。除了“超级企鹅联盟Super3星斗场”，腾讯还有“篮板青春”和“我要打篮球”两档篮球综艺相继开播。

真正的高潮还是终极红蓝大战。9月21日，超级企鹅联盟终极红蓝大战第四季将在上海东方体育中心重燃战火，Super3总决赛冠军圣骑士队全员，以及八位最佳阵容球员均将征战上海，更有NBA传奇球星马努-吉诺比利与托尼-帕克将领衔超级企鹅联盟群星，迎来红蓝之魂的终极碰撞。

这场终极红蓝大战势必获得更高的关注度，为品牌提供更为丰富的体娱跨界营销场景。

自建立以来，超级企鹅联盟致力成为中国的“超级碗”，不仅传递着体育正能量，也让更多观众体会到了篮球的魅力，通过体娱结合的内容矩阵，为品牌出圈破壁、价值提升提供了更多机会。9.21超级企鹅红蓝大战招商在即，更多重磅资源，精彩不容错过。

举报/反馈