肖战粉丝群体及各品牌用户画像对比性别

研究报告节选:

 明星代言会使消费者受其影响而购买代言产品，但该影响仅在品牌运营初期显著，随着时间推移及品牌运营走向成熟，粉丝群体和代言品牌的用户画像相似度减弱，品牌粘性有限。 据调研显示，约 85%的消费者会受到好感明星代言的影响而购买其代言产品，购买理由主要是“明星形象增加了品牌的可信度”。拆解品牌用户画像和粉丝用户画像，我们发现明星代言对于消费者购买的刺激在品牌运营初期显著，随着时间推移逐渐减弱。以抖音平台的品牌画像和粉丝画像为例，2021 年 3 月底，明显肖战代言石头科技，2021 年 5 月底，代言倍轻松、双立人。通过对比肖战粉丝及代言品牌的用户画像可以看出，对于抖音运营处于成长阶段、粉丝数量规模较小的品牌，品牌画像和粉丝画像重叠度高。2021 年 3 月底，明星肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，当日品牌舆情声量出现爆点，肖战代言后一周李宁舆情声量相比代言前一周增幅 449%，在后续逐步恢复，从抖音画像来看，七月的李宁品牌画像与粉丝画像差异较大，品牌粘性有限。

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