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社交媒体知识协作网络中的明星效应和经纪人效应

研究论文 社交媒体知识协作网络中的明星效应和 经纪人效应* ——来自Wikipedia 社交媒体的发现 张永云 1,2 张生太 1 1(北京邮电大学经济管理学院 北京 100876) 2(太原科技大学经济与管理学院 太原 030024) 摘要: 【目的 】研究社交媒体知识协作网络中的明星节点和经纪人节点对知识传播的影响。【方法 】运用Wikipedia 中生物科学领域的 197 个知识点构建知识协作网络, 利用社会网络分析工具分析知识节点的相关指标, 并使用 统计方法进行研究模型估计。【结果 】处于网络中心位置的明星节点或拥有较多结构洞的经纪人节点, 其传播效 果较好, 网络节点的粉丝群体协作规模在社交媒体知识传播中起到了半中介效应。【局限 】样本局限于生物科 学领域部分知识节点, 从整体网角度看, 界限选取和学科领域的不同是否会影响研究结果还有待进一步分析。 【结论 】明星节点和经纪人节点的优势一方面直接发挥作用, 另一方面通过粉丝群体的媒介效应发挥作用。 关键词: 社交媒体知识协作网络 明星节点 经纪人节点 粉丝群体协作规模 知识传播效果 分类号: C931.6 [4-5] 络在提升电子市场需求和产品销售方面的显著作用 , 1 引 言 部分社交媒体开始从网络角度对知识的组织和利用进 传统的知识协作网络指各知识主体相互联系、相 行探索, Wikipedia 将旗下数以万计的零散知识个体通 互作用形成的网络, 主体通过建立各种协作关系推动 过超链接的方式组建知识协作网络来提高知识个体的 [1] 知识的共享和利用, 促进知识的增值和创新 , 相关 开发和利用程度[6] 。虽然学者们已经意识到这一知识 研究表明, 处于网络中心位置的明星主体能够获得丰 组织方式的重要性, 但关于组织方式的有效性和关键 富的知识资源, 创新效果较网络边缘主体有明显提升; 驱动要素的研究甚少。 另外, 一些主体频繁往来于不同网络间的知识活动, 基于这一现实问题和理论现状, 本文在相关理论 充当着网络经纪人角色, 有机会获取更广泛的优势资 研究的基础上, 试图解决以下两个问题: 源, 知识的利用效果较好[2-3] 。 (1) 与传统知识协作网络相比, 社交媒体所采用 随着近年来网络的普及, 社交媒体成为知识传播 的知识协作网络是否能够同样提高知识个体的传播 的重要渠道, 知识生成方式由传统的专家生成方式向 效果。 用户协作生成方式转变, 使得广大网络用户能自由创 (2) 社交媒体中的知识协作网络是否和传统的知 造、交互和整合生成内容。另外, 得益于社交媒体网 识协作网络一样, 也存在明星节点效应和经纪人节 通讯作者: 张永云, ORCID: 0000-0001-9739-6336, E-mail: 。 *本文系国家自然科学基金面上项目“组织的隐性知识传播模型研究”(项目编号、国家UIT 项目“基于移动商务的定位服务 理论与应用研究”(项目编号:201310109003)和国家软科学计划项目“ 国际人才资源开发与管理政策研究”(项目编号:2011GXS5K098)的研 究成果之一。 72 现代图书情报技术 总第257 期 2015 年 第4 期 点效应, 如果存在, 它的作用途径和作用机制分别是 什么。 本文的研究可以为社交媒体知识协作网络的发展 提供理论依据, 也可以为今后社交媒体知识传播的思 路提供借鉴。 2 理论框架与研究假设 2.1 Wikipedia 知识协作网络的构建及其特征 传统的知识协作网络是以人或企业为主体的网

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