明星走红的策划探析

这个年代,名气就是生产力,名声响了,利自然也滚滚而来。而所谓名气二字,自然也并不是空穴来风,看似虚无缥缈不可捉摸的名气,其背后却有着自己的成形规律,而这点上,“明星制造”,则为龙狮营销乃至所有的策划企业,提供了难得的经验与模式。

其实，若就娱乐营销解读，明星也就是具有商业号召力的公众人物。明星，龙狮营销认为，作为娱乐营销中的一个重要环节，其自我价值体现之一就是在恪守知名度和美誉度的同时，实现商业利润上的增值。而任何人或事物，要想实现商业价值，必然得遵循特定的商业规律，明星的诞生，通俗而言，靠的就是一整套包括定位、发型、服饰、言行举止、肢体、公众亮相等等环节的商业运作，并且包装的路线因人而异，着重体现个性与感性化诉求。可以说，时下明星就相当于品牌，明星运作其实就是品牌运作。

明星，作为娱乐市场中最稳定的营运要素，恰如企业中的品牌产品一般，凝聚了这个行业中大量有形与无形的资产，一旦远离特定的明星，一部电影、电视剧、话剧、音乐剧和芭 蕾舞剧等演艺产品，商业价值上常常会大打折扣，甚至血本无归。也因此，当下演艺企业在进行商业运作时，都会不约而同大打明星牌，于是乎，各种明星培养、选秀活动层出不穷，目的就在于培养娱乐企业自己的品牌识别系统。我们可以想象一下，对于演艺圈，您更多的是记住演艺企业呢，还是企业旗下的明星，回答当然是明星。

随着演艺业的不断发展，如今，明星制造已逐渐形成一套成熟的策划机制，涉及到明星品牌的推出方式、营销方式、媒介传播等一系列商业活动。具体来说，龙狮营销认为，明星策划系统包含以下品牌识别原理：

首先，传播与推广原理。

该原理是品牌形象识别系统基本的原理。通过策划，实施特定的明星品牌形象，树立起具体的品牌市场形象，必须借助互动的传播手段，将明星形象推向市场，从而确定特定的消费标签，进入受众的视野和心灵，使广大受众了解并接受其市场形象，为明星品牌的确定奠定基础。

其次，全面营运原理。

演艺市场的激烈竞争，迫使各个演艺企业必须实施高度的产销一体化营运模式，并在营销推广方面进行有效竞争。明星品牌形象识别系统则由演艺企业进行全面营运，强化品牌形象的市场定位推广，从而确立明星品牌地位。

再次，形象竞争原理。

明星形象竞争是现代演艺市场竞争的重要因素，是明星品牌形象识别系统最有效率的形象包装模式。明星包装与企业产品一样，讲究一个差异性，当年赵薇凭借《还珠格格》里疯疯癫癫的可爱形象而一举成名，国际巨星麦当娜凭借叛逆出位的表演脱颖而出等等，走的都

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