十二年深耕春晚IP，红花郎成为中国年味的核心印记

出品｜中访网

审核｜李晓燕

当2026年总台春晚“骐骥驰骋 势不可挡”的主标识闪耀亮相，国民白酒品牌红花郎正式官宣成为春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌。这对陪伴国人十余载的国民级“荧幕CP”再度携手，不仅让《红花郎开门迎春晚》第二季的开播提前点燃马年新春氛围，更让“看春晚、喝红花郎”这一生活场景，沉淀为镌刻在国人DNA里的团圆记忆与仪式感。从2009年的初遇到2026年的再度同框，红花郎与春晚的不解之缘，早已超越简单的品牌合作，成为传统年味与国民情感的深度共鸣。

春晚自1983年首届举办以来，四十余载风雨兼程，已从一台文艺晚会升华为承载家国情怀、联结全球华人的文化图腾。它如同一条无形的情感纽带，跨越地域、代沟与圈层，在除夕夜将亿万国人的心灵紧密相连，记录着时代变迁，也凝聚着文化认同 。而红花郎与春晚的缘分，便始于对这份国民情感的精准契合。2009年，红花郎敏锐捕捉到春晚在国民年俗中的核心地位，以连续三年冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”的方式，让“红花郎”的名字随着观众的欢声笑语与投票热情，走进千家万户，为品牌与国民记忆的绑定埋下伏笔。

十余年间，这份合作在岁月中不断升级，从最初的节目冠名到如今的深度融合，红花郎用持续的坚守与创新，书写着品牌与春晚的共生故事。2021年起，“红花郎×春晚”的组合伴随红花郎中国节系列活动，将红火基因延伸至端午、中秋等传统节日，让品牌印记渗透到更多团圆场景；2024年，红花郎在春晚舞台绽放近12分钟高光时刻，成为白酒行业中闪耀“C位”的合作品牌，实现了品牌曝光与情感传递的双重突破；2025年，在春节成功申报世界非遗后的首个春晚舞台上，红花郎以“巳巳如意、神采飞扬”的合作身份，既抢占主持背景板等黄金广告位，更深度融入蛇年限定节目《借伞》，通过“郎”字灯笼、场景植入等巧思，化身许仙与白娘子爱情故事的“醉美红娘”，伴随赵雅芝、叶童的“世纪合唱”传递美好祝福，凭借极具创意的内容表达屡屡出圈。

2026年马年新春，这份合作迎来新的升华。除了在央视春晚主会场继续绽放光彩，红花郎与总台春晚共创的衍生节目《开门迎春晚》第二季已于12月21日温暖开播，为全国观众提前奏响新春序曲。首期节目中，“迎春街”上高手云集：21位听障学生用无声的演绎诠释“凤凰涅槃”的力量，87岁的舞蹈家乔良老师风采依旧展现艺术坚守，天津音乐学院的二胡齐奏《狂野飞骏图》奏响豪迈气魄，英国创作者肖恩唱响《你好，中国年》传递跨国年味。多元文化与真挚情感的碰撞，让红花郎所倡导的红火团圆理念，在春晚正式启幕前便深入人心。而哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四大分会场的设置，更让这份年味跨越南北，与各地的文化特色、发展活力相融，既有冰雪奇观的壮阔，也有丝路贸易的繁华，既有科创之城的灵动，也有酒都竹乡的醇厚，让红花郎的陪伴遍布更多团圆场景 。

在注意力碎片化、营销热点“朝起暮变”的当下，红花郎对春晚IP长达十余年的坚守，堪称品牌营销的典范。这份坚守的背后，是品牌对国民情感的深刻洞察与长期投资。春晚作为融入十几亿中国人情感的超级IP，承载的是最稳定、最普世的家国情怀与团圆期盼，红花郎长期锚定这一平台，实则是在持续积累品牌的“国民属性”，让品牌护城河在时间的沉淀中愈发深厚。更难得的是，红花郎从未止步于简单的品牌曝光，而是不断创新合作形式，与央视总台一同拓宽“年味”的边界。

从早期引导消费者在节目投票中强化“团圆时刻有红花郎”的记忆，到打造红花郎中国节系列活动实现传统节日场景全覆盖；从共创《开门迎春晚》提前点燃新春氛围，到走出国门点亮全球地标让海外华人感受家乡年味，红花郎始终以消费者为中心，将品牌元素巧妙拆解、融合进春节前、中、后期的各项仪式中。这种深度绑定让消费者逐渐形成认知：有红花郎参与的环节，年味才更浓郁、更地道。如今的红花郎，早已不再是单纯的白酒品牌符号，而是彻底融入了春节的仪式感之中，成为年味的标配与不可或缺的组成部分。

2026年马年春晚“骐骥驰骋”的主题，与红花郎的品牌意象形成绝妙共鸣。马在中国文化中象征着奔腾、进取与吉祥，恰如红花郎二十余载的品牌坚守与创新突破；而红花郎所蕴含的时间沉淀、经典品质与红火寓意，又与春晚传递的国泰民安、团圆美满理念高度契合。这份精神内核的同频共振，让这对“荧幕CP”的合作更具叙事张力——既是对传统年俗的敬畏与坚守，也是对未来美好生活的憧憬与驰骋。正如蒙古马精神所诠释的“吃苦耐劳、一往无前”，红花郎与春晚的携手，正是在坚守中创新，在传承中奋进。

四十余载春晚，记录着国家的发展变迁，也见证着国人的情感传承；二十余载红花郎，坚守着品质的初心，也传递着红火的期盼。从2009年的初遇到2026年的相守，红花郎与春晚的每一次携手，都是对国民团圆情感的呼应，都是对传统年味的升华。当春晚的熟悉旋律响起，当红花郎的醇厚酒香萦绕，团圆的温度便在欢声笑语中升腾，红火的希望便在推杯换盏中传递。

2026年新春，骐骥驰骋启新程，神采飞扬迎佳节。红花郎与春晚这对国民级“荧幕CP”，将继续以红火、喜庆为底色，把品质与温暖传递到每一个团圆的角落。无论是阖家欢聚的年夜饭，还是亲友相聚的畅谈时刻，红花郎都将以时间沉淀的醇香，陪伴国人共度新春，让红火年味穿越时光、温暖更多团圆时刻，在新的一年里，与全国人民一同奔赴“势不可挡”的美好未来。

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