文化杂谈 | 流量明星入场，戏剧市场迎来“破冰船”？

当王俊凯顶着“爆炸头”造型在话剧《趁世界还年青》中完成首秀时，他不再只是聚光灯下的明星偶像，而成为了戏剧圈与流量文化碰撞的最新注脚。从张艺兴在《受到召唤·敦煌》中探索音乐话剧，到张真源加盟国家话剧院作品《铁流东进》；从杨超越在《你好，疯子！》中挑战AI觉醒的复杂角色，到马天宇在话剧《寄生虫》中颠覆形象……近年来，越来越多的流量明星正以前所未有的密度涌入戏剧舞台。

流量入场，社会关注度和票房数据是实实在在的。王俊凯主演的话剧首轮演出6场，一票难求之外，#王俊凯话剧趁世界还年青#等话题屡登热搜；当年肖战加盟话剧《如梦之梦》，相关话题的阅读量惊人地达到42亿次，莲花池座位的票价被炒到两万元以上；张真源出演话剧《铁流东进》时，国家话剧院的官微转发量超过30万，创下近年最高纪录。

市场热度带来的不仅是短期票房收益，更引发一系列连锁反应。比如，剧场礼仪得到“再普及”，王俊凯在谢幕时直言“演出时的红外线，真的很打断演员的情绪”，他所指的“红外线”是工作人员用于提醒盗摄观众的激光笔光点，这给观众们带去了直观的剧场文化启蒙。此外，新观众群体也倒逼制作方和剧院方改变运营策略。为适配流量明星的表演特点与受众偏好，一些剧目主动调整剧本结构与表现方式，话剧《你好，疯子！》“超越青春版”在保持原作内核的基础上，增加了更多符合年轻观众审美习惯的桥段设计。同时，明星效应也吸引更多资本关注戏剧领域，使一些实验性、先锋性较强的作品获得了原本难以企及的制作资源。

对流量明星而言，戏剧舞台提供了影视和综艺无法替代的成长空间，甚至还带去了新机遇。在封闭的剧场环境中，他们得以暂时逃离镜头特写和剪辑包装，直面表演的真实反馈。马天宇在《寄生虫》中需要切换多个角色状态，这种高强度训练迅速提升了他的台词功底和情绪把控能力；杨超越则坦言，话剧表演让她突破了影视表演的习惯框架；胡歌曾因话剧《如梦之梦》“5号病人”的精彩演绎，而收获《琅琊榜》中梅长苏一角。更重要的是，戏剧为明星提供了与粉丝近距离深度交流的特殊场域，在这里，互动不再是隔着屏幕的点赞转发，而是同一时空下的情感共振，这种体验对双方而言都尤为珍贵。

随着文化消费日益多元，戏剧面临着观众老化、创新乏力、市场萎缩等多重挑战，当下正是戏剧市场寻求突破的关键时期。导演饶晓志表示必须“拥抱年轻人”，与王俊凯合作话剧，如果每场808位观众中能有10位从此成为话剧常客，也算是为戏剧事业增加了观众群。可见，流量明星带来的关注度与观众，为行业注入了急需的新鲜血液，一个更为活跃、更具传播力的观众群体正在形成。

不过，流量与戏剧的结合并非“一片叫好”。流量毕竟是一把双刃剑，既能带来前所未有的关注度，也可能因商业逻辑过度入侵而伤及艺术本身。有戏剧圈内人士担心这种合作模式可能破坏戏剧生态的长期健康发展，票价被炒高可能导致普通观众被挤出市场；粉丝过度关注明星本人而非作品，可能削弱话剧的艺术价值；明星的档期限制也可能影响剧目的创作和演出质量。但可喜的是，不少明星和制作团队已经开始探索更加可持续的合作模式，明星们在话剧作品中并非简单客串，而是担纲主演，甚至一人分饰多角，都通过系统排练与训练，积极融入舞台表演体系。

流量明星们引领新观众进入剧院，肯定会给一些人埋下一颗戏剧的种子，但最终留住他们的仍是作品本身的质量，只有当舞台上的光芒不仅来自明星的光环，更来自作品的力量时，这场流量与戏剧的相遇才能真正成就双赢。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 石伟

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