快手“双圈”策略引领明星新生态

风靡一时的偶像团体在短视频领域如何崭露头角？时代少年团，这一在快手平台上崭露头角的偶像团体，或许能为我们揭示答案。他们入驻快手尚不足一年，便已凭借一系列精彩活动吸引了大量粉丝。

01快手明星生态的发展

> 时代少年团的崛起

不久前，团队成员贺峻霖的快手生日直播会上，队友刘耀文的惊喜现身以及与TNT全员的隔空连线，使得直播热度持续攀升。据快手官方统计，该场直播的总观看量高达2445万，总互动量更是突破6421万，不仅一举夺得同时段快手全国榜首的殊荣，更在全网范围内引发了广泛关注，相关热搜话题超过20个。在独家物料的助力下，时代少年团巧妙地运用快手平台，将“团魂”展现为宠粉的得力武器。无论是集体晒出童年照，还是创意十足的“当我”系列恶搞视频，以及集体出灯谜等互动环节，都让时代少年团在快手上成功打造了属于自己的粉丝圈。

> 景甜的互动影响

快手不仅成为流量偶像团体的乐园，更是每位明星艺人迅速积累流量的宝地。今年6月初，备受瞩目的甜宠剧女主景甜也入驻了快手，并发布了两条温馨的“撒糖”视频，迅速引发了站内粉丝的热烈反响。景甜本人也积极与网友互动，进一步巩固了她的甜美形象。在此期间，与景甜相关的话题不仅在站内热点中占据一席之地，其首条入驻短视频的播放量更是高达3940万。

02快手的双圈运营策略

> 双圈运营的形成与实践

回顾过去一年，快手在明星化道路上的发展迅猛，其运营策略也日渐成熟。与传统的娱乐圈不同，快手根据每位明星的独特定位进行精细化运营，不仅打造了传统的流量明星圈，更形成了独具特色的快手明星圈。这两个明星圈相互独立又彼此合作，共同构建了一个多元化、充满活力的快手明星生态。

在深入探索与观察后，快手团队形成了一个初步的认知：“快手正塑造一个与众不同的娱乐圈。”他们发现，无论是本土化明星还是传统明星，都能在快手的独特生态中找到适合自己的发展路径。这一认知启发了快手娱乐团队，从而诞生了“双圈运营”的概念。

基于这一理念，快手在春节期间精心策划了两个活动：赵家班的直播盛宴和流量爱豆组合时代少年团成员丁程鑫的生日直播。这两个活动的成功举办，不仅进一步验证了“双圈运营”策略的有效性，也为快手娱乐生态的进一步丰富和发展注入了新的活力。

> 传统与特色明星的融合

2021年2月27日，快手携手赵家班，共同推出了“年味大作战-戏精就位”直播盛宴。此次活动汇聚了30余位赵家班顶尖艺人，包括宋小宝、王小利等大咖。另一方面，丁程鑫的19岁生日直播同样精彩纷呈。据快手官方统计，直播开播仅一小时，观看量便突破1556.4万，总互动量高达4977.2万，稳坐快手当日全国直播榜首。在直播间，丁程鑫深情回应了粉丝的期待，同时，同团成员也纷纷现身送上祝福。

快手的“双圈明星”现象，不仅展现了传统明星和特色明星的互动与融合，更展示了其在商业变现方面的潜力。通过一系列有策略的活动和合作，快手实现了传统与特色明星的相互融合，并推动商业变现，形成丰富且多样的内容生态。

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