陈杭专辑

发布时间：2024-12-15 05:51

　　在11月29日举办的2016中国泛娱乐创新峰会上，中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭以“泛娱乐时代的投资思考”为题，做了主题演讲。

　　中国文化产业投资基金主要针对电影、广播电视、新闻出版、网络文化相关行业等领域进行投资，过去几年投资了包括罗辑思维、开心麻花、微信电影票、欢瑞世纪、蜻蜓FM等在内的众多项目。

　　陈杭在演讲中，从投资的角度，分享了他对文娱产业发展趋势的思考。他认为，未来文娱产业会向内容精品化、渠道多元化、商业模式升级、组织思维变革四个趋势发展。

　　“在未来的3-5年，我们相信只要抓住了对内容精品化、渠道多元化、商业模式升级以及组织思维变革，就一定能够在文化产业的投资占得先机。”陈杭最后总结。

　　以下是“有点儿内容”对陈杭主题演讲的内容整理，略有删减：

　　从投资的角度，我们对未来文化产业规律性的东西，总结了四个趋势：

　　第一，内容精品化

　　两三年前，电影行业有一个靠谱的IP，堆砌一些靠谱的演员，这个IP可能会成功。但现在的观众已经不是脑残粉了，不是什么样的IP他们都会买单。

　　去年有一个电影叫《Pokemon Go》，票房不是很多。这个电影，原先是个爆款IP，但电影只有3亿票房，为什么？我认为，IP转化是需要一定经验的。它包含着对于深刻文化内涵的转化，而不是简单的认为，一个靠谱的动漫一定能改编成靠谱的游戏，这里面没有必然联系。

　　我们可以看到，《盗墓笔记》《老九门》《余罪》等网剧的制作成本正在大幅上升。过去几年网剧的制作成本很低，后来像唐人这些一线的制作公司也开始投入到网剧的制作，把网剧的品质提升了。我们思考到，我们每一个人都不能简单的去用一个平平的内容，满足脑残粉的需求。

　　第二，渠道多元化

　　可以看到，技术是渠道发生革命的非常重要的要素。今天，技术的应用正在使渠道发生深刻变化。比方说，以传统电影院为例，未来随着智能电视的大幅度发展，家庭影院很可能成为一个渠道，同步电影院上线的速度，在家里也能第一时间看到新片。

　　VR的发展也会使家庭影院成为一个渠道。另外，直播这个行业是过去一两年迅速发展起来的，很多网络直播也把主播当做一个渠道去看待。

　　从投资角度看，我们一方面要在内容方面去挖掘一些靠谱的、优秀的内容公司，不是简单的IP公司，同时，关注在技术的推动下有没有产生一些创新渠道。

　　在科技推动下，人工智能也在扮演非常重要的角色。《今日头条》是现代新闻传播的顶级渠道，人工智能在这家公司扮演非常重要的角色。比方，在一些新闻的检索中，他们用了人工智能技术，一个编辑需要花三个月才能完成的阅读量，人工智能只需要40分钟就可以完成。

　　所以说在信息的排查方面，它们的效率是人的很多倍。除此之外，在推送信息方面，人工智能也扮演非常重要的角色。

　　比如，中国在美国的一个留学生，他是湖南人，这个兄弟到湖南老家过春节，回到美国以后，他发现头条给他推送，“湖南长沙市为吸引留学人才回国创业奖励一套房子”。通过人工智能检索，他有可能会关注到类似的新闻，因此通过自己回中国过春节，他体会到新闻推送的力量。

　　除了内容排查、智能推送以外，还有机器人写新闻，这个已经实现了很多。所以在现代化的渠道中，人工智能扮演非常重要的角色。我们在研究渠道的时候，一定要把技术推到非常重要的地位去思考。

　　第三，商业模式升级

　　去年，中国传媒行业出现了一个重要现象，网络视频公司开始拥有1000万付费用户，这在过去很难想象。我听说今天这个数字在爱奇艺已经到了3000多万用户。进入互联网时代，付费商业模式让过去不可能在互联网收到钱的都能收到钱。

　　今天最重要的是什么？时间。现在浩如烟海的信息给到大家以后，大家是来不及去阅读的，这个时候对于精品内容的付费是节省时间的最好方法。

　　在互联网上传输，很多人把相关的因果混为一谈，比如特朗普战胜希拉里是因为他的社交媒体用的比希拉里好，大家仔细去想，这犯了一个什么错误？误把相关性归结为因果性。其实特朗普战胜希拉里是有很多原因的。

　　今天互联网充斥着快餐式的消息，这些消息很可能会占据你的时间，来不及判断就接受了，怎么样能够避免这种情况？未来一些高质量的文章会越来越多的以付费的方式推送。

　　这种商业模式的背后，其实是整个社会发生了变化，大家的时间不够。互联网付费浪潮的背后逻辑其实是拿金钱换时间。二十年以前，我们吃穿都困难，显然不会在互联网上花这么多钱，今天我们愿意拿出一部分利益换取更好的服务。

　　另外一个是网红模式。据说今年11月11号光棍节马云首次提出，塑造品牌，必须要有网红的带动。可以看到，网红将是非常重要的一个角色。

　　第四，组织思维的变革

　　最后这点是最重要的。在互联网时代或者在泛娱乐时代，产业组织、产业效率、商业模式的管理思维都和以前有很大区别。

　　在互联网时代，如果团队反应比较慢，产品不是快速迭代的，即使前面三种趋势你都把握住了，但在组织架构上没有采取互联网思维，很有可能这个机会在你手里稍纵即逝。

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　　文化金融研究

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　　转自：有点儿内容

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