明星IP新玩法！周同学与卜卜出圈，助力商业价值开发？

admin阅读：242025-07-30 08:01:22评论：0

在当今娱乐圈，明星个人品牌塑造已成为一股新兴趋势，促使公众纷纷追逐那些展现真实个性的艺人形象。这一现象背后，隐藏着怎样的商业运作逻辑以及行业发展的动向？

明星IP打造趋势凸显

目前，明星个人品牌塑造已成为一种明显的趋势。随着公众对真实、个性化艺人形象的消费需求不断增长，这成为摆脱B端市场波动，挖掘明星独立商业价值的基础。新兴媒介，包括短视频、直播、笔记等，为明星个人品牌塑造提供了助力。在此阶段，公众对明星“真实感”的讨论热度不断攀升，他们追求更加真实的生活日常、平等的人际关系以及兴趣导向的分享。

B站明星融入生态

B站具有独特的亚文化特质，明星若想融入其中，必须切实参与到社区环境中。凤凰传奇与平台上的内容创作者频繁合作，不仅维持了较高的更新节奏和内容水准，还成功跻身“2024年百大UP主”行列。他们与B站社区内的二次元、鬼畜等文化深度结合，吸引了众多粉丝的目光，同时也为其他明星在B站的发展提供了示范。

新平台直播亮点多

抖音、小红书等新兴平台上的直播，展现出更丰富的内容承载能力和更广阔的策划空间。张大大在娱乐圈八卦领域有着紧密的关联，MCN机构则采用了大胆的连麦方式和颇具争议的连麦对象，从而引发了广泛的关注和热议。这种创新直播模式不仅提升了直播的娱乐性，还为明星个人IP的塑造开辟了新的路径。

平台推动定制综艺

平台采取娱乐营销与明星效应作为吸引新用户和激活老用户的策略。例如，抖音为王鹤棣、刘嘉玲等明星量身打造个人综艺节目，这一举措既符合平台的内容特色，也满足了明星们的个性化需求。此类定制节目有助于深度开发明星的潜能，呈现其多样的形象，从而满足观众对于节目内容的多样化期待。

明星形象文化绑定

明星若欲打造成为真正的IP，必须超越个人兴趣范畴，与文化领域实现深度结合。例如，汪东城与动漫文化紧密相连，白敬亭则与潮鞋收藏形成紧密关联，李诞则通过与情感电台风格相似的直播活动进行绑定。在小红书上，朱珠和刘美含举办的二手集市活动，同样构成了他们IP形象塑造的重要一环。此类绑定使得明星形象更加丰满，并成功吸引了特定的粉丝群体。

IP开发终极形态

明星在个人IP开发上采取了多样化的策略。Team Wang采取的是传统品牌塑造的路径，而五月天卜卜则将多种内容和媒介形式进行了融合。陈坤的公益项目《行走的力量》通过多元化的内容形式来增强其公益影响力。NJZ注重团体视觉体系的完整性，并与《飞天小女警》等类似IP进行了联名合作。明星个人IP的终极开发形态，不仅超越了其个人形象，更以“我”的表达为核心，实现了心智的输出，并以此为起点，构建了独特的文化价值。

明星持续致力于个人品牌IP的构建，他们尝试在多个平台以及与多元文化相结合的途径中寻找最佳路径。究竟哪一种策略能够在未来的娱乐圈中稳固地位，并持续保持光彩？我们诚挚邀请各位在评论区发表看法，同时，请不要吝啬您的点赞和分享，以支持本文的传播。

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