抖音和快手两大竞品平台对比分析报告

发布时间：2025-11-26 10:40

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抖音和快手两大竞品平台对比分析报告

导读：短视频App占据了人们大量的碎片化时间，短视频平

台也从最初的UGC到直播，再到现在的电商直播，从最初的

碎片化时间到看直播购物全场景。作为目前短视频行业的头

部软件抖音和快手，本文将以该两者为例进行竞品分析

一、行业背景

1.1政治环境

2014年8月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展

战略，积极推动传统媒体数字化、网络化、智能化发展。

2016年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对短

视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和

内容生产方的关注。这对于短视频app市场无疑提供了一个

巨大的市场开发空间。

1.2发展环境

伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常

获取信息的重要方式。根据艾瑞咨询2020年4月用户调研

数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首

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位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020

年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络

的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。

相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰

富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习

惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。

图1（来源：艾瑞咨询）

1.3经济环境

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当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在

加速探索各类商业化模式，通过视频版权售卖、内容合作生

产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产。

疫情下移动互联网短视频行业红利突显，人均每日app使用

时长达6.7小时。

1.4社会背景

在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动

信息传播形式不断升级，已经成为主流媒体展示信息的重要

方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微

信、微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重

点发展领域。以抖音App为例，截至2020年8月，“时事”

标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达31个。

互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带

来新的启发，拓宽了资讯的内容边界，诞生出除了社会、经

济、时政等“硬新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折

射人性的资讯短视频。

1.5技术发展

互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定

位更加准确。4G网络的高速发展加之wifi热点的普及让人

们能够方便快速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了

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人们在浏览短视频中的体验，极大地推动了短视频App的发

展，而5G网络时代的到来将又迎来短视频新一轮的发展高

潮。

二、竞品分析

2.1竞品信息

2.2发展历程

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以上为抖音和快手的发展历程，可以看出：

抖音早期将产品定义为社交类软件，从美拍批量导入KOL和

网址：抖音和快手两大竞品平台对比分析报告 https://mxgxt.com/news/view/1903606

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