明星光环如何影响车市：粉丝消费行为与代言效应探析

发布时间：2025-11-26 10:08

01追星文化与车市

现在的追星文化与以往大相径庭。以往，粉丝们可能只会购买唱片或海报来支持偶像。然而，现在的粉丝们更为狂热，他们不仅会购买偶像代言的产品，甚至会集资包场电影，为偶像拍的电影做宣传。现代粉丝行为体现出更为积极的消费行为，比如购买偶像代言的产品，这种现象也延伸至汽车市场。当然，现在的偶像也不再仅仅是“明星”，而是被粉丝们亲切地称为“爱豆”。但问题来了，汽车这种高价值的商品，与手机、零食等截然不同，粉丝们真的会因为对偶像的喜爱而购买汽车吗？

◉ 明星代言汽车案例

◉ 邓超与大众途安L

不可否认，邓超在《奔跑吧兄弟》之前已具备一定的知名度，但该综艺节目无疑进一步提升了他的知名度。邓超通过综艺节目的知名度带动了汽车产品的宣传，尽管节目以游戏环节为主，吸引了大量未成年学生观众，邓超作为队长和逗逼属性的表现也深受这些中小学生的喜爱，但事实上，他们并没有足够的购买力来为大众途安L买单。若要说服购买，可能还需针对有二胎的父母等更有购买力的群体。

◉ 范冰冰与东风雷诺科雷嘉

东风雷诺在推出首款车型科雷嘉时，便邀请了范冰冰担任代言人，显然是一次明智的选择。

范冰冰的代言为科雷嘉带来高关注度，范冰冰以其巨大的影响力，多次为东风雷诺站台，不仅吸引了众多粉丝到场，更在展台上展现出她霸气的一面，与科雷嘉的SUV特性相得益彰。通过这一系列宣传活动，科雷嘉在短时间内迅速提升了知名度。值得一提的是，范冰冰的粉丝群体中不乏具有购买力的成年人，因此，科雷嘉的实际销售情况值得期待。

◉ 鹿晗与甲壳虫

当下备受瞩目的明星，非鹿晗等小鲜肉莫属。鹿晗的粉丝后援会遍布全球五大洲28个国家，其广告、综艺、电影、电视剧等多元化发展，无不彰显出其庞大的粉丝经济影响力。

曾有制片人坦言，若非看重鹿晗的粉丝基础，恐怕难以解释其广告效应。此前，甲壳虫沙丘越野版邀请鹿晗为其代言，便引发了粉丝们的热烈追捧，可见其效果之显著。鹿晗的粉丝群体遍布全球，甲壳虫品牌以个性见长，深得年轻人喜爱，再加上鹿晗的偶像魅力，预计将取得不俗的销售业绩。

◉ 周杰伦与纳智捷

周杰伦，这位80、90后的青春偶像，每次新专辑的发布都能在华语歌坛掀起轩然大波。东风裕隆纳智捷品牌深谙周杰伦的巨大名气和广泛号召力，因此在成都车展上特地邀请他担任嘉宾，这一举动立刻引起了众多粉丝和媒体的热烈反响。理论上，周杰伦的号召力有其影响力，但即便如此，周杰伦的粉丝群体虽然具备相当的购买力，纳智捷品牌的销售并未因此得到显著提升。