KOL产生的涟漪效应足以为品牌的传播带来巨大的流量，并使之崛起。 KOL营销在品牌市场推广中变得越来越重要。
在这个被移动网络和社交媒体充斥的今天，长期暴露在信息过载环境下的人们对于传统广告投放已产生免疫，消费者尤其是年轻一代的消费者们更愿意独立或参考朋友的意见做出自己的购买消费决定。
于是，一个品牌或者一个网络红人一旦建立起忠诚于自己的粉丝后援团，那么就能给凭借其群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，给品牌推广带来意想不到的增长。
多数KOL是全网运营，一个账号多平台覆盖，网络主流的平台包含，微信公众号，淘宝直播，抖音，小红书等。但每个平台的受众人群不同，那么品牌传播触达的人群就不同，对于品牌而言，找到对的KOL营销平台，内容营销也可谓是成功了一半。
但更重要的问题是，如何在海量KOL中精准定位那些背后粉丝群体符合品牌调性、具有足够影响力同时带货能力又强的KOL，以及如何对KOL的带货能力进行评估。
找对的KOL在合适的平台传播有趣的故事
内容营销中，KOL逐渐掌握了更多的话语权：一是因为年轻群体逐渐晋升为消费主力军，他们更愿意寻求评论独立判断，或者参考朋友的意见来做出消费决策；二是因为碎片化的移动互联网环境下，人们只愿意在喜欢的媒体平台关注感兴趣的人和事。于是，在各垂直领域KOL高频触达下，品牌传播扶摇直上。 那么品牌要怎样才能玩好KOL营销？选择合作的KOL、把更多的时间和预算放在目标消费者真正使用的平台平台、创作出 高品质的内容缺一不可。
因此，广告主根据品牌定位与营销目的选定KOL后，KOL基于品牌方提供的信息为产品创作出完 美且符合所在社交平台特性的内容，才能够让品牌及品牌理念在各个平台不断传播再传播，从而实现营销效果最大化。
根据品牌定位，搭建有机KOL营销矩阵
并不是所有的KOL都能提升品牌的价值和传播力度。对于品牌来说，挑选合适的KOL形成传播矩阵，是提升品牌影响力和转化力的第一步。
从KOL体量上来讲，KOL可分为头部、腰部和长尾KOL。从KOL类型上来说，KOL可分为明星类、垂直 类和泛娱乐类。
值得注意的是，KOL的影响力不能单从粉丝量来衡量，还要从真正触达的用户数、粉丝粘性等指标来衡量，因此，品牌需要结合每类KOL的特点，选择与自身产品调性 相符的KOL进行合作。
文化、情感类公众号更具投放价值
在月活跃设备数和粘性指数TOP300KOL中，文化类KOL中的占比最高，该类别可谓是公众号KOL版图中最重要的一块。 另外，情感类在月活和粘性指数TOP300中分布比例较高，值得广告主多加关注。
情感类公众号往往以深入人心的情感故事或以理性口吻解读情感技巧来满足用户情感的相关需求，且面向的用户多是女性消费者，那么情感+美妆或者情感+穿 搭类内容都会起到不错的传播效果。
淘宝直播美搭、美妆、美食包揽前三
淘宝直播KOL背靠淘宝店，高活跃和高粘度品类和淘宝主打的商品类别高度相关。另外淘宝直播的功能在于弥补了线上购 物中消费者对商品体验不足的缺陷。
美搭类KOL所售卖的服饰商品是消费者最希望了解穿着效果和穿着体验的商品类别， KOL的试穿体验能够极大提升消费者购买欲望。
另外美妆个护类也和美搭类类似，消费者对“上脸效果”“涂抹的舒适感” 等都有细致的纠结，此类的消费者更加依赖KOL帮助他们了解商品实测效果，推动决策。
美食需要分享，“吃播”以及 “深夜放毒”等内容能够成功勾起人们对美食的向往。
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