引进网综本土改造进入“新纪元”，如何去粗取精成为收视黑马？

网生内容快速发展，多个IP突然崛起，“综N代”和大热爆款持续涌现。题材更多元、投放更精准的2017年，热门节目原创引进齐头并进，总体来说，后者仍占大多数。引进国外版权、借鉴成熟节目模式、进行本土化重塑，这条路线已成为网综市场的“新常态”。笔者发现，与前两年相比，引进版权综艺已不再是原封不动地照搬内容，针对国内用户的审美需求和实际政策情况进行改造的趋势越来越明显，再塑收视黑马并非闭门造车。

契合年轻受众偏好节目成“香饽饽” ，版权争议仍旧存在

最新统计数据显示，10-39岁的网民数量占比高达72.1%，网络视频逐渐形成了“中国式”的年轻语境生态。2014年，网综数量不超过10档。三年后，主流视频网站播放网综数量已超过百部。这其中，与年轻人生活实态接地气、话语体系亲近度高的节目，拥有较大的用户观看黏度。这与网综收视主体、话题“引爆者”的年龄圈层不无关系。足以见得，找对适应自身品牌的切口，通过打磨年轻化的内容风格来吸引年轻用户成为网综的重要选择，引进综艺也理所应当地把这类节目作为重要抓手。

2017年多档引进综艺都具有很多年轻元素，在语言风格上多为符合年轻人审美的风格，或幽默，或深度，参与节目的嘉宾也大多数为话题度较高的青春偶像或是年轻素人，整体上的节目架构更加理性地把握年轻群体的脉搏，契合年轻群体的收视偏好。

比如，《明星大侦探》是对于韩国综艺节目《犯罪现场》的本土化改造，针对网综收视主体低龄化现象打造，节目从定位到角色设置、嘉宾选择三个层面进行本土化重构，在韩国原版的基础上融合了更多的综艺元素，更加侧重游戏的娱乐性质，更加侧重明星选择的社会熟知度。这种“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”的设计，更符合中国网络综艺节目的收视需求。

“大火”的《中国有嘻哈》《吐槽大会》虽并非引进节目，但在节目模式上分别模仿了韩国选秀节目《Show Me The Money》和美国脱口秀节目《Roast》。《拜托了冰箱》的节目模式亦源自韩国版《拜托了冰箱》，国内版对明星家冰箱的挖掘力度更大。当然也有陷入舆论漩涡的，《脑力男人时代》风格年轻化，内容也比较新颖，但由于其节目模式与韩国《大脑性感时代问题的男人》 有极高相似度，引发网络上新一轮版权争议的探讨。

对于成熟节目模式的引进为网综内容生产提供了基本保证，对于外国节目模式的本土化改造使得这些节目在中国市场呈现出新面貌，但在这个过程中亦存在原创性缺乏的争议。许多节目被曝出“抄袭”，也体现出网综在节目版权方面亦存在不规范的操作。当一档节目直戳受众内心，迎来流量口碑丰收之时，“外壳”是否纯粹往往就会被忽略，甚至被制作受众双方遗忘，这种现象应是网综火热背后值得警惕的。大资本、大投入的面前，如果体系持续不健全，漏洞持续不修复，引进网综本土化的发力也会变得软弱。

创新仍是引进综艺源动力，深度二次创作成新环境“刚需”

版权引进并不意味着原封不动地照抄原版，网综升温的当下，制作体系也越来越成熟，观众审美眼光越来越挑剔，对于引进网综的细节创新产生了更高要求。

以《明星大侦探》为例，播出三季以来一直不断优化节目设置，修改金条发放规则，弥补了金条榜不能充分反应玩家推理能力的bug；侦探也可以拥有角色身份，参与到剧情中，有效避免了侦探游离于剧情设置的情况；全新升级的案件剧情配合高难度的推理技巧在剧本上呈现出新意给节目增鲜，新增案中案、连贯案和搜证中嫌疑人遇害身亡等剧情设置。节目组更是在场景布置上加大人力物力投入，第二季扩大演播室面积，第三季更是推出了实景拍摄，每期道具均超200余件且件件都蕴含线索，对比原版《犯罪现场》来看，《明星大侦探》场景搭建显得更加精致逼真，花费的心思更多。

在原有引进版权《拜托了冰箱》基础上，以明星、时尚为核心元素打造的网络综艺《拜托了衣橱》保留原有节目模式，衣橱队长展示衣橱，六位知名设计师根据旧衣物进行设计改造。内容上进行创新，打开明星衣橱，现场还原嘉宾衣橱最原始的状态，带领大家走进明星生活，发现衣橱里的秘密和惊喜，打开衣橱比打开冰箱更私密更值得期待。节目不仅满足年轻人对明星衣橱的好奇心，同时给设计师提供一个展示自己才华和审美观的机会，“废物利用”让旧衣物焕发新生机。

竞争激烈的网综市场，对于引进综艺来说，制作者的追求已经远远超越了去粗取精、叙事流畅的基本要求，深度二次创作成为“刚需”，引进网综限于已有原节目的框架，改良后能否形成具有网感的叙事节奏、具有冲突点的戏剧化效果，很多时候都在于“因地制宜”得是否得当。

无政策不综艺，引进网综更注重重塑“本土化”价值观

10月11日，广电总局再出重拳整顿，最新通知再次强调“各网络视听节目服务机构要切实把好各个关口，未通过审核、不允许播出的节目，不允许在网上传播，坚决杜绝问题节目的播出。”网络平台不再是披着网络外衣的“大尺度卫视综艺”避风港，纳入主流政策监管渠道成为大势所趋。在这种“台网统一”的政策要求下，引进网络综艺也在愈加细化的监管政策下迎来内容净化与观念升级。适应国内视听内容标准，不少“综N代”都及时做出了调整。

《爸爸去哪儿》原版来自韩国，“限童令”实施后，新一季节目“停播说”一度甚嚣尘上，后被证实仍以网综形式与观众见面。从播出内容来看，新一季《爸爸去哪儿》在星素结合上起到了表率作用，“实习爸爸”带素人萌娃，在积极响应政策号召的同时改进原版节目模式，教育属性得到强化，引进版带娃综艺的本土化改造为这档老牌亲子类节目带来新看点。

总体来看，在目前普遍追求“短、平、快”效益的市场环境下，“模式借鉴，本土改造”仍是网络综艺节目制作的一条捷径，更可为国内综艺市场保持旺盛产能注入活力，提升国内影视制作与国际的接轨能力。但值得制作者反思的是，超级网综年的网综数量爆发、网络监管标准的愈加明确严格，环境在变，观念也需要调整。“冲动式”的引入不妨划归更理性的节目研发，升级重塑既要有“敢为天下先”的气魄，也要有“审时度势”的谨慎。

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