2022年电视剧收视回眸，现实题材大火，肖战刘亦菲们纷纷哑火

2022年，总局的中国视听大数据每周连续公布“黄金时段电视剧收视情况”。这份“收视情况”也被认为是黄金时段电视剧收视率数据的脱水榜单。比之于以往的收视率数据榜单，总局的中国视听大数据更具备业内参考价值。尤其是观察和分析2022年的上星剧收视率情况，可以从“大数据”的角度直接分析出哪些电视剧类型获得观众巨大欢迎，哪些电视剧类型开始折戟沉沙。以脱水收视率数据的方式回眸2022年的上星剧市场，具备行业归纳和业内参考价值。

现实主义题材的大火，令人振奋。

2017年，张嘉益和秦海璐联合主演的电视剧《白鹿原》在江苏卫视和安徽卫视联合首播，该剧根据陈忠实老先生的同名小说改编。但是，这部根据茅盾文学奖获奖作品改编的现实主义题材的电视剧，最终在两台的收视率数据却并不理想，业内一度迟疑：根据严肃文学改编的电视剧，还有市场吗？

这种业内迟疑，终于在2022年得到了非常积极、正面的回答。观众正在向现实主义的题材转移，严肃剧的市场正在迅速回归。数据层面上，带着这个正面回答的，则是电视剧《人世间》。该剧率先在央一开播，首周的平均收视率是1.690%，而大结局一周的综合收视率则推高到了3.616%。电视剧《人世间》稍后在江苏卫视、央八和部分其它上星平台播出，依旧收视率成绩非常耀眼，长尾效应很好。

值得注意的是，电视剧《人世间》是根据梁晓声的同名原著小说改编而来。这部小说也曾获得茅盾文学奖。2022年的观众群体，进入到了一个严肃的、现实主义的审美周期当中，大家期待通过电视剧的方式，重新审视生活，并且获取生活的力量。一些经典文学作品，这个时候呈现出了自身的力量感。2022年，又有多部严肃文学作品改编的电视剧开拍，它们很有可能在2023年继续延续《人世间》的收视率热度。

央一的扶贫剧，依旧收视率耀眼。

上星剧市场当中，有一种“铁律现象”，某些类型剧，只适合央一播出，而且必然收视率非常强劲，换到卫视频道播出，效果可能就要相对差一些。2022年，央视一套连续播出的几部扶贫剧作品，都因为高质量、高标准的特点，而获得了非常不错的收视率成绩。

《那山那海》央一播出阶段，曾单周取得1.673%的收视率成绩。《山河锦绣》央视一套播出的时候，单周平均收视率的最好成绩则是1.613%。同样可以归为扶贫剧内容的《县委大院》，开播首周，平均收视率便实现1.913%，其后续收视走势一路看涨，很有可能和《人世间》形成开年和岁尾的呼应效应。包括在央视一套播出的电视剧《大山的女儿》，收视率破1%的同时，观众评分也高达9.3分。

2021年和2022年，很多扶贫剧内容在上星的卫视平台播出，但部分剧作的收视率数据并不理想。扶贫题材的电视剧，一度被怀疑，是否还具备市场前景。然而，2022年，央视一套播出的《大山的女儿》、《那山那海》、《山河锦绣》等多部扶贫剧，并非大制作，也没有邀请多少知名的明星或者演员，但依旧收视率成绩突出。显然，只要自身质量过硬，内容足够写实，农村题材的、扶贫题材的电视剧，依旧具备广大的市场前景。

“央八现象”，多种类型剧“以小博大”。

2022年的电视剧收视数据当中，存在一个有趣的“央八现象”，很多类型有趣的电视剧，在央视电视剧频道总是能够取得较为不错的收视率成绩。而这里需要注意一下，“类型有趣”可能和“质量很高”是不能等同的。家庭年代剧、抗战剧和新颖的谍战剧，在央八的播出效果，尤为不错。

家庭年代剧《我最爱的家人》在央八的首周开局收视率是1.386%，这一成绩，已经让业内较为意外。该剧主演并非当红，题材内容上，也有苦情剧的嫌疑，但是，这并未妨碍它成为年度热播剧，该剧大结局一周的平均收视率，更是高达2.159%。这份数据证明，能够切中观众情绪点的年代剧、家庭剧和苦情剧，依旧有着很好的市场前景。

抗战题材的电视剧《虎胆巍城》在央八，则连续两周保持住了1.9%的收视率成绩，该剧也没有当红演员明星，没有大制作阵仗，但依旧凭借题材取胜了。现代都市谍战剧《对手》，大结局一周的平均收视率则实现1.613%。当下的电视剧市场当中，现代都市题材的严肃型谍战剧，并多见，甚至于可以说是凤毛麟角。2022年，一些类型有趣、冲突密集的电视剧，在央八频道播出，收视率不错，依旧有市场。

能“刺痛”观众的都市生活剧和农村生活剧，有市场。

对于当下的都市生活剧和农村生活剧来讲，“刺痛”感非常重要，换言之，便是这部电视剧要想获得较为不错的收视率成绩，需要有很多情节能够让观众们感同身受。有些播出效果好的都市生活剧，能够为观众们提供一种优雅的都市生活方式，有些播出效果不错的都市剧，则提供另一种城市生活的艰辛感，农村生活剧方面，则需要有较为真实的农村冲突和当下感才行。

2022年，湖南卫视播出效果最好的电视剧，目前来看，应该是周迅和黄磊联合主演的《小敏家》，该剧的单周收视率实现了1.159%。这部都市生活剧的特点是，为观众们提供了一种优雅的都市生活方式，这种优雅感，不是来源于物质的，反倒是精神层面上的。咱们以往的都市生活剧，喜欢炫富，以为物质丰盈，便是都市生活，这类电视剧当下反倒是收视率不行了，没市场了。转而关注都市人群精神优雅的电视剧，今年很火。这是非常值得业内注意的现象。

东方卫视今年播出效果最好的电视剧，应该是海清和童瑶主演的《心居》，这部电视剧在东方卫视取得了1.210%的单周收视率成绩。值得注意的是，该剧也在浙江卫视同步播出。但浙江卫视的收视率成绩，远远不如东方卫视。显然，观众们更喜欢从东方卫视看现代都市剧，尤其是这种买房、努力生存、上海市井题材的现代都市剧。《心居》稍后在央八二轮播出，因为自身的都市刺痛感，依旧获得了收视率过1%的成绩。

《幸福到万家》这部讲新农村的电视剧，在东方卫视和北京卫视播出，单周的峰值收视率分别实现1.022% 和0.741%。双台的综合收视率成绩来看，《幸福到万家》称之为今年的爆款，也并不为过。这部电视剧的特点是，依托一个影迷们熟悉的故事构架，讲了一个当下农村生活的故事，尤其是这种当下感，对于观众们的吸引力很大。真实感与当下感，是农村剧创作当中，需要坚持的方向。

悬浮剧纷纷折戟沉沙。

回眸2022年上星播出的电视剧作品，也有部分作品被寄予厚望，但最终在脱水收视率榜单上折戟沉沙了。这批电视剧，有一个共同的特点，虽然坐拥所谓的知名IP，但剧情悬浮，不足以“刺痛”观众，且无法让观众感受到真实的生活体验。这样的悬浮剧，未来，也必然是影视行业需要规避的“雷坑”。

《少年派2》和《二十不惑2》都是今年在湖南卫视首播的电视剧。两部剧作的前作，都是收视率成绩较为不错的。但是，今年的续集，在收视率成绩上，纷纷折戟沉沙。《少年派2》开局收视率0.464%，次周竟然下跌到了0.401%。正常的电视剧收视成绩，都是持续走高的。一部电视剧逆增长，可见一斑。《二十不惑2》也是同样的悬浮问题，0.303%的收视率成绩取得之后，次周下跌到0.277%。

在东方卫视播出的《欢乐颂3》也出现了类似的问题。前两部《欢乐颂》都是收视率爆款，但这第三部，因为都市悬浮的问题，最终只能拿到0.593%的峰值收视率成绩。这样的收视率，对于《欢乐颂》接下来的续集采购费用，一定是有严重影响的。2022年，观众们在都市剧当中除了需要看到欢乐之后，更开始注重真实感和刺痛感，缺少后者，就必然收视率不佳。

流量剧冰火两重天。

所谓的流量剧，就是由流量很高的明星主演的电视剧。上星剧作品当中，流量剧的市场有好有坏，还不能一概而论。肖战和黄景瑜主演的电视剧《王牌部队》，单周峰值收视率也只有0.389%。很多观众认为，这部电视剧把偶像剧内容嫁接在了军旅题材上，因此造成了大家的“水土不服”。

另一部肖战、杨紫的《余生，请多指教》虽然也是典型的流量剧，但这种偶像谈恋爱的职场模式，观众们比较熟悉，单周的峰值收视率则实现了0.830%。这基本上可以证明，流量剧、偶像剧，还是应该在流量粉丝们熟悉的职场范畴内叙事，尽量不越界到其它题材当中去，不然，收视率成绩就会不好看。

另一个流量剧的现象则是，在网络平台上播出数据非常不错的《梦华录》，由刘亦菲这样的流量大户型明星主演，但上星北京卫视之后，只有0.340%的收视率成绩，并且次周下跌到了0.317%。还是那句话，上星剧作品，要想获得好成绩，还是要讲真故事才行。大流量，大制作，大IP等等，在上星平台上容易“玩不转”。

古装历史剧也怕悬浮。

2022年播出的古装历史剧不多，但是，有两部作品，非常值得注意一下。一部是央八播出的《风起陇西》，一部是湖南卫视播出的《天下长河》。这两部电视剧，代表了古装历史剧的两种现象，悬浮剧，收视率会下跌，哲学性、人文性高的电视剧，收视率会上扬。

《风起陇西》在央八的首周收视率成绩，取得0.755%。这个成绩，业内调侃称，拉低了央八的收视率底盘。这似乎也并非一句调侃，央八播剧，收视率过1%，是很轻松的事情。《风起陇西》次周，出现收视率下跌，只有0.653%。显然，这种依托三国故事的戏说，即便以严肃的叙事面孔出现，观众们依旧不买账。咱们以前的古装历史剧，喜欢以诙谐的面孔戏说历史，往往被观众批评。现在，学会了严肃面孔下的戏说，收视率依旧不好。因此，切记，戏说有风险，历史剧要谨慎。

《天下长河》则属于另一部古装历史剧现象，那就是秉持更高的哲学性和人文性的严肃历史剧，会出现较为不错的成绩。该剧湖南卫视播出，首周0.484，随着剧作热播，单周峰值收视率实现0.599%。湖南卫视的收视底盘，不能和央八同日而语，这里需要重点标注一下。《天下长河》的这种收视率正增长，对于古装历史剧创作是有借鉴意义的。古装历史剧不仅要严肃性，而且要有哲学性、人文性，和扎根到泥土当中的人民性。这几点，缺一不可。（文/马庆云）

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