全球最畅销的”茶饮“进入印度

发布时间：2025-11-25 12:57

日本著名茶饮公司伊藤园（ITO EN）计划将其旗舰品牌Oi Ocha引入印度市场。自1989年推出以来，Oi Ocha一直引领即饮绿茶市场，并在2019年被吉尼斯世界纪录认证为全球销量最高的“天然无糖即饮绿茶饮料”。
伊藤园已任命La Ditta Singapore Pte Ltd为其在印度的独家营销和分销合作伙伴，以推动该品牌在印度市场的研究、推广和销售活动。印度是一个新兴且快速增长的市场，伊藤园希望通过这种合作，在印度这个全球人口最多的国家建立品牌知名度。为适应印度消费者的需求，伊藤园将采用品尝活动为核心的市场营销策略，提高消费者对绿茶及其健康益处的认识，包括无糖、无卡路里、无人工色素和无香料的特点。
初期阶段，Oi Ocha将主要通过电子商务渠道进行销售，未来目标是覆盖所有主流销售渠道。伊藤园相信，尽管印度市场与其他已有市场有所不同，Oi Ocha在印度具有巨大的潜力，并计划通过本地化研究和合作伙伴关系，逐步拓展市场。
印度饮料市场预计在2024年达到114.1亿美元的收入，并在2024年至2029年间以13.8%的复合年增长率（CAGR）增长。这一增长主要受到健康饮料、植物基饮料和功能性饮料需求增加的驱动。
主要趋势
健康与保健：消费者越来越关注饮料的健康益处，这推动了含有功能性成分如蜂蜜、阿育吠陀草药（如阿什瓦甘达和辣木）饮料的需求。这些成分被认为有助于提高心理警觉和身体表现。
可持续性与本地化：可持续发展和食品透明度成为关键因素，消费者偏好本地食材制成的饮料，如芒果、香料、豆蔻和藏红花等。这反映了对本地化食材和可持续生产的强烈需求。
传统与创新结合的感官体验：印度消费者对传统风味的现代创新表现出浓厚兴趣。例如，韩国风味（如辣椒酱和泡菜）、四川风味和泰国咖喱等全球融合风味在市场上受到欢迎。
植物基饮料的崛起：随着对健康和环保的关注，植物基饮料如杏仁奶、燕麦奶和大豆奶在印度市场上变得越来越受欢迎。
ITO EN在海外市场的主要产品

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