明星代言又翻车了！代言前，这些问题注意了吗？

发布时间：2025-11-25 09:39

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26日，“傅首尔致歉”“贾乃亮致歉”相继登上热搜。

两人就与趣店预制菜合作而道歉，并宣布今后不再合作。二人合作的“趣店”，其前身为“趣分期”，以“校园贷”起家。

这也再次给明星代言、“站台”敲响了警钟：文娱明星应如何对待商业广告代言？文娱明星广告代言，究竟应履行何种责任与义务？

哪些算代言，范围如何界定？

4月，江苏省市场监督管理局出台《商业广告代言行为监管执法指南》。为明星、网红商业广告代言行为列出负面清单，明确构成商业代言的7种情形。明确，以“种草”等形式变相发布商业广告，导致消费者不能辨明其为广告并被广告内容欺骗、误导的广告代言行为，属于违法的商业代言行为。此外，明星艺人、社会名人等以“明星合伙人”“入职”等名义，为广告主的商品或者服务进行推荐、证明，但实际不存在真实投资、合伙、劳动合同等关系的；明星艺人、社会名人等在综艺节目、影视节目植入广告中，为广告所涉广告主的商品或服务进行推荐、证明的；皆属于商业代言范畴。

未使用过的商品不得代言

我国《广告法》第三十八条第一款明确规定“未使用过的商品不得代言”：第三十八条　广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。民小生注意到，关于“广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”，浙江、上海等地也做出了类似规定，明确明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则。

代言活动前，

应评估广告主信用和广告代言风险

国家广播电视总局发布的《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》指出，广播电视和网络视听领域经纪机构、经纪人员应当依法对服务对象代言的广告进行审核，不得为内容违法的广告合作提供经纪服务。在上海发布的《商业广告代言活动合规指引》中也提到，倡导广告代言人及其经纪公司在开展广告代言活动前，对代言的商品或者服务的品类和广告内容进行审查；在推荐、证明之前，需要使用商品或者接受服务；注重评估广告主信用和广告代言风险，谨慎代言等。

在虚假广告中作推荐的，

或将“禁业三年”

民小生注意到，根据《广告法》规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，以及明知或者应知广告虚假仍代言的，由市场监管部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。且不止罚款，文娱明星代言虚假广告还可能丧失三年代言资格。《广告法》还规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。三年之内不能够再代言广告。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

素材来源：人民新影视

编辑：李杨诗宇、姜玉函

责任编辑：刘烨烨

主编：崔靖芳

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