个人品牌如何塑造

个人品牌管理 —学会自我经营的生存法则 ;1、 个人品牌的研究进展 2、 品牌是什么？ 3、 个人品牌是什么？ 4、 个人品牌的价值分析 5、 个人品牌的生存背景 6、 个人品牌的识别要素 7、 个人品牌如何塑造？ 8、 个人品牌与品牌个人 9、 个人品牌的危机管理 10、 个人品牌排行榜研究 11、 企业家要树立个人品牌意识 12、 个人品牌与性格色彩;① 个人品牌 的研究进展;谁也不能否认，个人品牌能够产生影响力，在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来，要想做到这一点，就要在回答以上3个问题基础上，了解人们对个人品牌的3种基本认识： 1. 与众不同。 2. 出类拔萃。 3. 值得信赖。; 对于个人品牌建设而言，彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作： 1.大致写一下你自己的故事，着重于过去的趣事； 2.向家人、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事； 3.收集照片和纪念品，以备日后制作营销材料之需； 4.着眼于你的目标市场。在你过去的经历中，哪些方面，比如说大学生活或者服兵役 的经历，最能使你的客户和潜在客户产生共鸣； 5.润色自己的故事，找一些朋友和同事通读一遍，并做相应的修改； 6.找出与自己过去的主要故事相关的独特信息，把它们应用于宣传材料中。假如你曾 环游世界，那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择； 7.看看主要竞争对手的个人品牌个性化的程度。这将帮助你把自己与他们区分开来， 使你比最没有个性的对手有个性，比过于个性化的对手有所收敛。 ;② 品牌 是什么？;品牌是……;在一个成熟市场 品牌 无处不在？ 无时不有？;③ 个人品牌 是什么？;个人品牌的代表性人物; 个人品牌定律1： 个人品牌 必须有 鲜明独特的个性 与 情感化的特征; 个人品牌定律2：80%的人会关注第一个吃螃蟹的人； 8%的人会关注第二个吃螃蟹的人；0.8%的人会关注第三个吃螃蟹的人。; 个人品牌定律3： 看起来近的，有可能很远； 看起来远的，有可能很近。; 个人品牌定律4： 任何符号都不会成为人； 但是人可以成为任何符号。; 个人品牌定律5： 想借势的人； 往往会被“事”所借。 ; 个人品牌定律6： 为什么同样是大腕，相同的投入 会有如此悬殊的身价？ 10000万、1600万、1200万、200万…… 1、个人品牌具有强烈的区域属性； 2、个人品牌是可以评估与衡量的。;个人品牌的十个基本理念;4、“名人”并不等同于“个人品牌”。 5、个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长。甚至也比一个人的生命周期长。;6、个人品牌最大的受益者与推动者都是个人。 7、道德与诚信是个人品牌的基础。 8、个性是个人品牌的必要条件。 活力 / 魅力 / 清晰 / 可感知 / 信任 / 耀眼 / 平易近人 9、个人品牌曲线可以是曲线，但应总体上升。 10、个人品牌必须终生打造与悉心维护。 ; 个人品牌的 定义;④ 个人品牌 的价值分析;个人品牌的价值体现; 个人品牌对你产生的五大价值;个人品牌与个人价值 关系的计算公式;个人品牌的资源分布及价值评估;《社会注意力的资源分布和价值评估》;“明星代言”市场分析;3、明星作为精神载体营造了物质广告的诱导氛围。 明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”——一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。而这便是厂商、广告商精心营造的一种文化氛围，一个精神世界，它使消费者在商品消费中找到自我，找到慰藉，获得精神寄托和心理平衡。 一项关于明星广告的影响的调查显示， 50.2%的人认为明星广告对自己会引起关注， 10.5 %的人认为对自己会刺激购买， 38.3%的人认为对自己没有更多的影响。 ;《成功营销》调查题目：您认为下列哪些因素会使您对明星的喜爱程度降低：;如何才能使广告主、明星、消费者三方同时受益？ 1、要考虑所代言的产品与明星的发展周期是否吻合； 2、要考虑品牌的个性与明星的风格是否一致； 3、要考虑明星与产品是否实行的是“一夫一妻制”； 4、要考虑是否符合整合营销传播的规律来发挥明星的效应。 明星代言并非市场“万金石” 文化与传播的多元化导致明星成为大众情人的时代业已退潮。 过度制造追星氛围，会在公众心中产生媚俗和攀比的印象， 不利

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