知识付费能否靠短视频谋破局

发布时间：2025-11-25 05:46

知识付费能否靠短视频谋破局

明星北京商报网2019-03-20 17:11

北京商报讯（记者卢扬穆慕）在短视频内容几乎成为了各行业标配的当下，知识付费也试图寻求这条捷径上的突破。3月20日，知识短视频服务商“视知TV”宣布近日完成了来自新东方的数千万元A+轮战略融资。但在目前知识付费市场内容品质参差不齐、缺乏制度监管的情形下，知识付费市场搭上短视频这条爆红捷径是否真正能夺取用户碎片化时间形成盈利还需要内容说话。

据了解，视知TV在知识付费领域主要以短视频的形式呈现知识和内容。在视知TV创始人马昌博看来，短视频正处于高速发展期，第一批短视频大规模投放的试水者，多数聚集在中小客户和美妆和快消等特定行业。在未来，短视频内容几乎会成为所有行业的标配。

在业内人士看来，增加知识储备的同时节省时间是短视频可以给予知识付费行业最大“诱惑”，由于短视频更为直观的表达形式，让用户能否迅速的引起共鸣，但究其根本内容才是知识付费的根本。

回顾知识付费市场建立的过程，2013年罗辑思维首先推出了付费会员，抛出了知识付费市场的雏形。随后2015年，由果壳出品的“在行”和罗辑思维出品的“得到”，具化了知识付费的形式。2016年作为知识付费元年，在频频受到资本青睐后，行业内爆发式的先后上线了7款app，包括知乎、喜马拉雅以及新浪微博等纷纷抢滩市场。催生了一对一咨询、在线课程和音频、视频的分享形式。

据艾瑞咨询发布的《2017中国在线知识付费市场研究报告》显示，2017年国内知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿。但急速前行市场在内容监控上也出现了一定乱象，由于知识二字无法清晰界定，往往会有各类型平台为收获更大利益，将含金量不高的内容经过包装，以“知识”二字谋取利益。

与此同时，平台对于内容的版权把控也成为了争相“吐槽”的话题。去年3月，作家曾鹏宇公开在社交平台上控诉喜马拉雅FM，称在平台上发现自己撰写的《世上有颗后悔药》全本有声书内容，而用户则可以进行免费下载以及打赏该主播，但并且得到本人的授权。事件发酵后，一众作者如，唐小饭、编剧张瑶等纷纷表示也遭遇了同样的情况。

中国创意产业研究中心主任张京成表示，随着国内对知识产权的保护力度不断加大以及年轻群体付费意识的不断增强，知识付费市场整体的收入规模越来越大。而短视频作为近年来深受用户青睐的信息获取渠道，搭载知识付费的确可能将用户的碎片化时间利用起来，从而实现金额较小的知识付费场景突围。

“但就以往市场发展情况来看，新生事物的出现必定会带来一定乱象。目前短视频行业已经趋于冷静，相关的监管措施也逐步建立，那么此类平台就在要自我监管上遵守行业规则。而作为知识付费平台则要对版权保护、内容监管等方面不断加码。”张京成强调，现有的知识付费平台应该增强自身评价机制，给予用户一个透明的买前环境，从而抑制内容上的“掺水”。

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