流量破圈消费升温 天津“海河之夜”解锁文旅新亮点

　　近日，由天津市文化和旅游局联合抖音主办的“海河之夜”文旅达人宣传推广活动圆满落幕。这场汇聚全国达人的文旅盛宴，以鲜活内容串联历史与现代，既让海河夜景刷屏全网，更激活城市夜经济，为天津文旅IP注入强劲活力。

海河之夜文旅达人打卡合影

　　作为“海河之夜”文旅达人宣传推广活动的核心环节，天津文旅携手抖音引入“文脉里的中国”官方IP，邀请近50位来自全国各地的旅拍、文化、历史类明星、创作者以“线上+线下”相结合的形式深度打卡天津，让全国观众更清晰地感知天津“白天见底蕴，夜晚有烟火”的独特韵味。截至目前，“海河之夜”官方话题播放量达到7.6亿次。

　　抖音达人们以不同风格展现天津魅力，让“海河之夜”更有温度与深度。来自天津的艺人胡先煦发布《逛吃逛吃的天津卫，您来就对了》视频，以津门游子之姿，携观众漫游天津，邀人共赏海河夜色、天津之眼，解锁这座城的文艺与热忱，视频获得6.8万网友点赞。文旅头部达人房琪kiki发布的《这世界上只有两个地方不养闲人，其中一个是天津》，以文旅探寻者的视角，带观众深度漫游天津，领人尽览海河风情、体验城市烟火，解码这座城的韧性与豁达，视频收获33.2万网友点赞。知识类达人慕七七以津门文化挑战者的身份，邀观众开启作文闯关之旅，于街头巷尾的选择中触碰天津脉搏，在《何以富民何以强兵》的历史纵论与《寻常烟火是美景》的市井描摹里，品味这座城的文化深度与生活温度，更借“豆包队长”的趣味打分，解锁天津人既懂纵横捭阖又爱乐呵逗贫的独特气质，视频收获70.8万网友点赞。

　　活动不止于“种草”，更打通“内容到消费”的闭环。抖音生活服务推出天津游玩攻略地图，通过达人打卡推荐、开展景区带货直播，精准对接游客需求。数据显示，自9月19日活动启动至“十一”假期结束，撬动天津本地游玩相关支付金额增长35%。“十一”期间，意风区、津湾广场、天津之眼等海河周边热门酒店一房难求，“线上流量”成功转化为“线下活力”。​

　　鲜活的内容引发网友共鸣，评论区满是对天津的喜爱。网友们纷纷感慨，“天津的松弛感刻在DNA里，‘到点下班，天津地义’和城市氛围太让人羡慕。”“春有五大道海棠，夏赏海河夜景，秋品螃蟹新米，冬玩蓟州雪场。”本地网友更是骄傲留言，“家乡的美终于被更多人看见！”字里行间满是对城市的认同感。

　　从线上亿级曝光到线下消费升温，从历史故事到烟火日常，“天天乐道津津有味”“天津始‘钟’‘响’你”“海河之夜”成为天津文旅的核心名片。如今，海河两岸依旧灯光璀璨、人流涌动，天津正以“历史底蕴+现代活力”的独特方式，让游客收获难忘体验，也让这座历史文化名城在文旅高质量发展的道路上，持续释放璀璨魅力。（文/图 天津市文旅局）

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