第十个公益慈善日来临，麦当劳奈斯派索蜜丝婷联手宣传王楚钦公益活动，助力青海孩子健康成长和环保事业开展

这公益日一到，瞧瞧这些打着公益旗号的广告宣传又开始铺天盖地了。说实话，到底有多少是真心在做，有多少是炒作出来的？尤其是明星们，跟公益沾边的点个赞、发个声，看似热心，实际能落到实处的有几分？今天就看到王楚钦那事儿，感觉真是有点笑中带泪。

先说背景吧，今年是第十个公益慈善日，虽然每天都在说公益，可真有人动真格的做事吗？我不敢说全部不认真的，但像王楚钦这次被推出来，真算是挺拼了的。蜜丝婷、奈斯、麦当劳这几个品牌轮番发声，各自搞些东西，像是在比拼“我更关心青海的孩子”。你说，这宣传搞得像买流量似的，背后到底“用心”在哪？我不得不佩服，这些品牌把公益变成了广告创意的素材，效果如何呢？效果就是他们的品牌名多了点曝光率。

但不得不承认，王楚钦这次还确实干了点事。给青海大通县捐赠体育馆，准备乒乓器材，还鼓励那的孩子们运动，没错，这是正能量。你看他也挺拼的，发声还真有些温度。有人会说：这才是真心的表现。这倒也不是说完全没用，但我想说的是，明星们出来站台，能不能别只停留在朋友圈的“点赞+发声”，那背后要是真要改善一下孩子们的生活环境、增加运动设施、改善教育资源才叫真“善用”明星的影响力。

更被我吸引的是那句：麦当劳宣布王楚钦成为“麦麦爱心搭伙人”，我就想笑了。这“搭伙人”听着像企业为自己塑形的戏码吧？连个像样的公益角色都没组建好，靠明星的热心牵扯一圈，能落到实处的事儿就那么几句话。想帮青海孩子，真要全民动员，别只靠代表人物、一两个人谈情说爱，咱们得从制度和资源角度干点实事。而现在呢，基本上就是“看公益秀”，一场“公益+炒作”的大戏。

最让我觉得“逗”的，是奈斯派索和Nespresso一起搞的“无废城市”和湿地保护，这也是他们“秀”环保的套路。咖啡渣回收，生态保护听上去挺高大上的，但你敢说这就解决了湿地的难题？或者青海的孩子们就能靠这些“表面工程”真正改善生活？我估计那些扮演“环保先驱”的品牌，最关心的还是自己的品牌形象优化。虽然说有点心意，可千万别以为这些公益行动能扭转所有糟糕的生态环境，给青海孩子们带来根本性变化。

王楚钦的事，像不像明星们的一次“慈善秀”？可能有人会说：这就是他们的责任，也算榜样力量。可我只想问一句：他们真正能改变什么？这背后付出了多少？或者其实就像我刚刚在心里嘀咕：真心白，宣传比实干多。你让我相信青海的孩子们，因为这些“公益直播”变得更好了？未必。反倒我觉得，嘴快的人多了，实际干活少了。

看似热心、貌似有想法，结果呢？这事真就这么过去了？还是说，更火那次央视报道之后，又会开始官方“暗中推进”那些“真公益”项目？我真是不信。更何况，现在很多明星，离赔偿、演出、流量都不远了，公益还真就像个“借口”。一边说“传递正能量”，一边照样一起卷起“带货+打卡”的商业操作。

我挺喜欢王楚钦的。个头高、打球牛、性格也不错。他发扬“我也可以做点事”的精神，可别变成“公益达人第一人”后，又变成“流量工具”。我相信他是真心想帮忙，可现实中，真正能帮的事，不是一场捐款仪式或者一些宣传片就能解决的。就像我心里想的：这事情这么操作，粉丝真不翻车？太多“公益秀”，害怕看到最后变成 “就是表演，不是真心”。

王楚钦也好，背后那些企业、媒体也罢，都在演一出“善行秀”，我们看得多了，反而会觉得这其实更多是流量和形象的“硬撑”。青海孩子们的靠些“秀和赞”能有多大起色？我心里有个答案：未必。我要是真希望看到实实在在的改变，恐怕得等那个“公益日”结束后，无数明星、品牌的朋友圈逐渐变得平静。而到那时，青海的孩子们，又能得到多大的实惠？还是该问一句：“这事真就这么过去了？”

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