与其预测潮流，不如创造潮流

文/串儿

颜值究竟有多重要？早在两千多年前，亚里士多德便参透了个中道理，“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书。”到了互联网时代，“颜值即正义”更是成为常态。所以，追求美貌已然是当下年轻一代的必备功课，这亦是彩妆市场规模不断扩大的重要引擎。

与此同时，底妆作为彩妆中占比最高的品类，早已成为“兵家必争之地”。换言之，对底妆趋势的把控，亦能侧面印证品牌对于流行时尚及消费者痛点的感知度。

“中国妆容碾压韩国整容”

众所周知，前几年韩流盛行之际，几乎是一部剧就可带爆一个产品甚至是品牌。事实上，韩流文化除让气垫BB霜、素颜霜等底妆产品成为爆款，也使得咬唇妆、水光肌等崇尚自然的妆容变为流行时尚。

这一点，通过第三方的市场洞察同样得以印证。据英敏特发布的《彩妆-2017中国》报告显示，自然和裸妆依然是中国的美妆市场的流行趋势。其中，“自然”(41%)是女性在形容理想妆容时最常提及的形容词。此外，“清新/清爽”(17%)、“淡妆”(12%)、“裸妆/素颜妆”(12%)和 “无瑕”(7%)的提及率也较高。同时，相比其他年龄段的女性，20-24岁的消费者更渴望清新妆容。

▍清新妆容

而除受韩流的影响外，“消费者需求是品牌必须触达的痛点。”一方面，移动互联网直观推快年轻一代的生活节奏，电子产品几乎成为他们的身体“器官”。而由此引起的皮肤伤害，让不少消费者将均匀肤色、考虑遮瑕、提亮等列为底妆产品的主要选购标准。

另一方面，社会观念的转变也让中国女性在妆容上变得更加自主、更加自信。相较于70年代或80年代的浓妆艳抹，95后群体更崇尚“我美我素颜”。不过，追求“自然妆容”绝非真正意义上的素颜，更多是意在营造“天生丽质”的妆感。

当然，无论流行时尚还是年轻人的喜好，其背后都自有运行逻辑。据串儿观察，雾感妆容正在成为时尚界和消费者热捧的话题。显而易见的是，前不久林允通过社交平台晒出纽约时装周上与韩国明星郑秀妍的合影，其雾感妆容被网友点赞“颜值完胜郑秀妍”，更有网友戏称“中国妆容碾压韩国整容。”和林允一样，热衷于分享美妆心得的范冰冰也让雾唇、雾眉等雾感妆容成为时尚风向标。

不是它在追潮流，是潮流在追它

“雾感妆容更为高级，更具有质感。”一位行业资深人士表示，雾感妆容其实并不奇怪，它属于永不褪色的“经典”，只是以往更多集中于诸如秀场和明星等高端场合。该人士进一步解释称，“因为水光肌在灯光的照射下会导致妆容不够完美，而雾感妆容能让女性呈现出更为自信和冷静的状态，所以秀场和明星的需求量最大。随着消费升级，如今已深入到大众人群当中。”

事实上，上述资深人士的说法不无道理。据雅诗兰黛集团旗下彩妆品牌魅可发布的2018春夏秀场彩妆流行趋势显示，其中HONEST妆容强调真实自然的妆感，这种自然美妆重在模糊而不是完全遮盖瑕疵，强调个人特点而非加以改造, 将普通的肤质变得不普通，以此体现肌肤本身肤色和质地的多样之美。这段浓墨重彩的描述，显然指明雾感妆容正在成为潮流。

同样，据媒体监测与咨询公司慕亚发布的《Isentia社交聆听：中国美妆趋势研究》报告显示，与光泽感、闪亮妆面相反，雾面妆的重点在于选择质地轻薄的粉底液均匀肤色，之后用大量的雾面蜜粉轻刷整脸，肌肤即可呈现出透明的薄纱感及哑光、朦胧的“甜美感”。其中，2017年第二季度消费者对“雾面妆感”的社交媒体讨论量与第一季度相比上升了16%。

韩寒说，潮流是只能等不能追的。

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