美的冰洗瞄准80后 签约新晋明星窦骁周冬雨

　　信息时报记者 刘莉

　　11月10日，美的宣布邀请《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨担任冰箱洗衣机产品形象代言人，全面推动品牌战略升级。美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示，新演员年轻、健康、时尚的形象，更能拉近旗下冰洗产品与年轻消费者的距离。有业内人士分析，美的此次大胆启用年轻的形象代言人，正是布局未来市场增长的主流消费群体。

　　寡头竞争谋求突破

　　近年来，在行业迅猛发展的前景下，白电市场格局已经悄然发生变化。美的空冰洗营销整合、海尔白电资产重组、海信白电资产注入科龙等一系列市场 “整合运动”从未停息，市场格局也因此不断变化。

　　目前，冰箱、洗衣机的市场格局早已从群雄竞逐演变成了寡头之间的巅峰之战。数据显示，2009年冰箱、洗衣机行业零售量前5位品牌的合计市场占有率为67.2%，冰箱、洗衣机市场的品牌集中度未来还将继续升高。

　　数据显示，截至今年10月底，美的旗下冰箱、洗衣机产品实力和市场份额已经初具规模，综合实力稳居行业前列。近日，美的制冷在广州举行主题为“新天下大未来”的全系列渠道新品嘉年华会上，广州美的总经理杨军透露，2010年度，美的家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机等四大产品预计实现销售收入18亿元。“我们要成为广州区域销售规模最大、消费者最满意,最具成长前景的白电品牌。”面对未来，美的又进一步提出“五年再造一个美的”的宏伟目标。

　　未来增长瞄准“80后”

　　如何实现“五年再造一个美的”的宏伟目标，王金亮认为，“找准定位，实现和新主流消费群体的精准沟通，成为企业培养忠诚用户、决胜未来市场的关键力量。”据统计，中国“80后”人群超过2亿人。目前“80后”人群已经成为市场主流消费群体，“90后”年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。此外，比照中国的小家庭化加速趋势，预计2015年中国家庭总数将达到5亿个，每个小家庭每年购买一台家电，每年将新增1000亿元。

　　正是基于对未来消费群体变化和消费趋势的考量，美的冰洗品牌新战略也浮出水面。王金亮表示，通过签约影视新星作为产品形象代言人，美的冰箱、洗衣机将全面启动品牌升级战略，以形象代言人为沟通桥梁，实现在技术、产品、服务等各方面立体化战略升级，深入传递美的冰洗年轻、健康、清新、时尚的品牌优势，加强与“80后”主流消费群体的沟通，全面提升未来市场竞争优势。业内人士分析，随着白色家电市场的竞争日益白热化，未来谁能赢得主流消费群体的信任和青睐，谁就能在激烈的市场竞争中获得更广阔的发展空间。

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