随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外，双十一等电商的促销活动也激发了消费者的购物热情，化妆品市场前景向好。
艾媒咨询数据显示，2012年中国化妆品市场规模仅为2484亿元，而2019年则迅速飙升至4256亿元。2020年，疫情导致民众出行比例大幅降低，大部分快递商延期开工以及居民社交性化妆品需求的减少等，化妆品行业规模有所下降，为3958亿元。预计2021年，疫情因素减弱，市场规模将增至4553亿元。
艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，2020年中国化妆品零售额同比增速从7月才开始恢复正增长，尽管后半年以及双11成为化妆品商家发力冲业绩的重点时间段，但仍不及往年的业绩。不过，随着疫情好转，中国化妆品市场规模有望进一步扩大，甚至超过疫前水平。
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