网络自制综艺节目试水大片模式

　　优酷土豆于日前对外宣布将与《中国好声音》制作团队联合打造国内首个成本过亿元的网络自制综艺节目《中国好声音少年版》。爱奇艺斥资千万元打造网络综艺节目《奇葩说》。各大视频网站为了吸引用户、抢占市场份额，已经开始加强节目制作，未来视频网站综艺节目的竞争将会逐渐增强。

　　节目制作费用迈入亿元门槛

　　网络综艺节目《中国好声音少年版》的投资金额超过亿元，优酷土豆曾公开表示，除了节目引进需要的版权费用外，还将在道具和后期制作等环节增加资本投入。同样，由爱奇艺用大价钱制作的《奇葩说》相关负责人徐佳楣告诉北京商报记者：“目前《奇葩说》的投资金额达数千万元，仅邀请蔡康永加盟就花费了较高佣金。由于节目还在制作过程中，《奇葩说》为了吸引观众，每期都会花费重金邀请明星加盟，随着节目的播出，《奇葩说》投入的资金也在不断增加。”

　　近年来，视频网站为了吸引人们的关注纷纷加码网络综艺节目的制作。此前，腾讯视频独家播出了综艺节目《你正常吗？》、《Hi歌》等，而且这两档节目的制作费用均超千万元。今年各大视频网站的综艺节目不仅在数量上呈现喷井态势，资金投入也有明显的提高。

　　由于国内一线卫视逐年增加视频网站版权费用拥有大量综艺节目资源的湖南卫视建立独家网络播放平台也为视频网站敲响了警钟，使他们意识到建立自己的品牌才是企业发展的关键。视频网站增加投资进行自制内容的扩充，在减少经济压力的同时，也能避免电视台的网络综艺节目独播内容资源骤减而造成的用户分流。

　　巨额成本主要用于邀请明星

　　某视频网站工作人员透露，目前网络综艺节目的主要花费为邀请明星和版权引进，为了提升自身竞争力，视频网站在综艺节目的内容设计、道具制作、嘉宾选择上进行更多的考量。据了解，爱奇艺的《奇葩说》邀请蔡康永担任主持就花费了上千万元的佣金。

　　值得注意的是，在视频网站不断增加网络制作综艺节目的同时，巨额投资的背后也面临成本回收的问题。乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉北京商报记者：“随着目前市场综艺节目的竞争逐渐激烈，视频网站的自制综艺节目想要占据一席之地加大资金投入，同时也在一定程度上提升了视频网站的投资风险。”

　　资源短缺也成为视频网站加强自制节目的主要原因，虽然2014年各大电视台综艺节目数量多达106档，但是获得较高关注度的综艺节目并不多，除了湖南卫视的节目之外，仅有浙江卫视的《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》，以及江苏卫视的《非诚勿扰》、《最强大脑》具有较大的影响力，因此视频网站在购买知名综艺节目时需要花费大量的版权费用。某视频网站工作人员向北京商报记者表示，现在视频网站砸大价钱进行综艺节目的制作，就是希望不断提升自身的综艺节目制作实力，并利用自制内容留住用户，进而吸引广告商的投资。

　　专业制作人才成发展关键

　　在高额资金投入的背后，一些网络综艺节目也为视频网站带来了丰厚的利润。由爱奇艺推出的网络综艺节目《奇葩说》自播出后，其每期节目点击量都在上线24小时内突破百万。徐佳楣对北京商报记者表示，截至目前，《奇葩说》广告冠名费用已经达到5000万元。此外，腾讯视频推出的《Hi歌》也获得了6000万元的广告投放。彭侃向北京商报记者表示，未来视频网站大型综艺节目的制作模式可能与电视台类似，也会吸引更多的电视台优秀人才加入到自身的项目之中。

　　除了目前占据一定市场份额的优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网五大视频网站之间的竞争日益激烈，卫视的入局也在压缩着本就有限的市场空间。业内人士认为，视频网站加大综艺节目的制作金额，一方面是利用优质的独家视频内容争夺用户资源，另一方面是因为近年来市场竞争的日益激烈。

　　大制作的综艺节目投资金额过高为视频网站带来了一定的经济风险，视频网站的综艺节目自制之路想要走得更加长远，需要不断推陈出新，加强专业人才的培养。“不断采取国外的先进模式、电视台综艺节目的制作经验，建立优秀的节目制作团队才能使网络综艺节目获得良好的市场空间，例如湖南卫视的字幕编辑人员为《爸爸去哪儿》制造了很多亮点。”彭侃如是说。

　　北京商报记者 卢扬 沈艳宇

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