明星“一日店长”：品牌营销策略革新与反思

发布时间：2025-11-23 05:43

01品牌新宠：“一日店长”现象

“一日店长”营销策略正成为品牌营销的新潮流。它通过邀请明星担任临时店长，让消费者能够在购物时与明星互动，体验到更为亲切的服务。这种策略不仅改变了消费者与品牌的互动方式，还通过创造情感共鸣提升了品牌的吸引力和影响力。那么，“一日店长”这一营销策略是如何兴起并迅速受到品牌青睐的呢？

> 营销策略的兴起

从暑期开始，全国各大潮流商圈纷纷采用“一日店长”这种营销策略，这成为众多品牌打通线上线下流量渠道的重要手段。不论是艺人歌手调配香氛，还是体育冠军准备早餐，这些特别的体验都能吸引大量粉丝。这种模式最早起源于日本的时尚圈，随着动漫影视行业的繁荣，逐渐渗透到二次元文化中，满足了粉丝跨越次元的期待。

> 流行背后的多样性活动

“一日店长”的流行之路始于2016年，演员林志玲曾为浪琴表担任这一角色，引起了广泛关注。这种活动通常限定在一天之内，会推出独特的周边产品，并有签名、合影等互动环节。去年下半年起，这种模式受到热烈追捧。今年9月，Jellycat品牌在上海邀请明星宋雨琦担任“一日店长”，展示了趣味打包服务，并吸引了大量消费者。11月，喜茶和林里柠檬茶也分别邀请樊振东和周柯宇参与了类似活动。