明星效应与创新节目：万岁山如何保持长期吸引力

01明星与内容创新，万岁山音乐节魅力揭秘

▲ 音乐节盛况

11月1日黄昏时分，庄心妍在万岁山武侠城热血开唱，吸引了大批乐迷。三万名观众齐聚江湖音乐节，热闹非凡，以至于共享单车被扫荡一空，网约车排队等候长达40分钟才得以接单，现场手机信号更是因人潮涌动而一度瘫痪。这样的盛况，其实并非孤例。

金莎与汪东城莅临时，现场同样人潮汹涌，停车难觅。而更令人瞩目的是，开封文旅局披露的一组惊人数据：2023年音乐节期间，整个音乐节共吸引了120万的游客，其中明星演出的日子，客流量更是平日的三倍之多。

▲ 节目内容与创新

在庄心妍登台之前，景区已预先在东区设置了铁马栅栏，巧妙地将人流引导成S形流动。相较于去年《打铁花》演出时观众爬树拍照的混乱，今年景区扩宽了通道，使得秩序明显改善，肉眼可见的顺畅。然而，明星的吸引力只是表象，真正让游客流连忘返的，是每周都不断变化的精彩节目。

《城北枪声》将观众带入紧张的剧情，现场抽签环节更是让人仿佛成为卧底；《仙侠奇境》则在夜间增设了一场盛大的千人星灯仪式，游客们纷纷用手机记录下这一美妙的场景，并在小红书等社交平台上分享。景区方面透露，其节目的年更新率高达30%，并且计划明年再投入2000万元用于内容创新。

▲ 区域吸引力对比

并非所有区域都熙熙攘攘。例如，菊展分会场就显得颇为冷清。尽管那里的花朵十分美丽，但游客们往往只是匆匆拍照，逗留不到三分钟便离去。

相比之下，洛阳牡丹节则巧妙地将花朵融入夜游剧本杀之中，通过万人追剧情的互动方式，使得游客们能够更深入地体验到牡丹的魅力。这种创新的做法甚至吸引了万岁山等知名景点的效仿。

▲ 游客数据与运营策略

门票价格悄然上涨，已与清明上河园相当，然而年卡的复购率却高达65%。这背后的原因不难理解：园内的节目内容持续更新，吸引了本地游客多次入园。有位来自郑州的游客就表示，他购买了年卡，每月都会前来观赏，而每次都有不同的戏曲表演，让他流连忘返。

明星效应与高频节目更新，共同助力万岁山持续走红。

2023年，万岁山景区迎来了令人瞩目的重复入园游客占比，高达40%，这一现象充分展现了其作为线下内容平台的强大吸引力。

别急于模仿。许多中小景区每日仅有几千名游客，他们缺乏的是最初的基础客流。若没有足够的流量积累，即便内容再精彩，也难以广泛传播。先吸引游客，再考虑如何留住他们。若不持续进行内容创新，你可能会失去潜在的回头客。建议每周进行小调整，每月进行中期改进，每季度进行大革新，利用明星效应制造爆点，同时注重细节的长期打造。记住这三句话，明天就开始行动吧。

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