作者 / 田不然
2018年是内容行业的多变之秋，政策、资本、经营策略等等元素的变化好像约好了一般汇集于此。
“确定性”因此显得珍贵，乱花迷眼之际，人们更需要找寻方向感。也是从这个角度，近日艺恩发布的《明星IP看阅文》会具有更大的启发性，这份盘点报告对2018年，阅文在IP的改编和培育等方面进行了复盘和梳理。
虽然是针对具体的企业，但植根于过去一年，在影视、动漫、音频等行业，阅文的深耕与领先地位。娱乐产业尝试解读这份报告，结合2018年阅文的战略举措，期望能够给行业带来些许的参考价值。
一场席卷各大内容形态的IP浪潮
仰仗于互联网的洗礼，今天，哪怕是一个单纯的内容受众，也会在流量与优质之间，画一个问号。
而阅文与用户达成的默契，则是让后者在贡献一个点击量之前，免去了口碑层面确认的麻烦——这需要一步一个脚印的诚意证明，2018年，在网文改编的IP剧集中，阅文占据了半壁江山，总播放量近530亿。而《天盛长歌》、《夜天子》则在豆瓣打分上，分列2018网文改编女频、男频榜首。“还原原著”、“吹爆”、“电影质感”成为豆瓣评价的关键词。
阅文系漫改作品同样也成绩可观，但除了各类数据上的成就，如《全职法师》漫画在腾讯动漫单平台点击量13.2亿、《星辰变》动漫上线8小时破亿等，艺恩对阅文系动漫开发表现的总体评价更值得关注： “ 全年龄段精品内容，补全中国动漫产业结构 ”“打破低幼化国漫标签”等——这是针对漫改的题材分布而言，它包括幻想、热血成长、都市言情等庞杂门类。
一同受关注的还有阅文在音频方面的布局：有声书、广播剧、声优剧全线开花，《超品相师》有声书单平台点击量破25亿。
而阅文能做到内容人们心心念念的“口碑流量双丰收”，直接原因便是把握住了IP衍生的本质：IP改编的过程即是媒介转换的过程，是带着母体故事的内核，将之传递到一个又一个媒介受众的过程。
此种情况下，提炼故事的精神内核并充分利用特定媒介的优势，就成为了改编的关键一环。以电视剧《将夜》为例，这部剧开播首日播放量近2亿，豆瓣评分7.4。人们津津乐道其中“春风亭夜战”的桥段，而这一情节的圈粉，靠的就是将原著中生杀果决的意气，通过画面的“具象化”，从而将激动感传给受众，实现《将夜》IP的持续破圈。
《将夜》“春风亭夜战”
又如《星辰变》，在原著作者的压阵、阅文的深度参与下，为了实现良好的视觉享受，“主要人物的每一根发丝都将有独立飘动的效果，主角秦羽的建模版本超过了60个”。人物的神魂得以高水平呈现。
也因此， 阅文的IP改编，实现了所谓的“二次增值”而非“消耗原著粉” ——判断标准来自新粉丝的增长规模。这方面最好的证明是网文改编剧的出海：从《天盛长歌》被美国最大的娱乐平台Netflix以最高级别的预购买下播放的版权 ，到《武动乾坤》与福布斯传媒、YOUTUBE等合作全球推出，都意味着网络文学启动了“出海2.0”时代。
从网文平台到“IP培育平台”
事实上，内容上的成绩只是表现，它背后连接着一整套阅文的IP运作系统。到今天，用传统的概念如“网文平台”“内容公司”去界定阅文一定是失焦的，只有阅文官方的定义才准确：“正版数字阅读平台和文学IP培育平台”。
而“IP培育”，除了上文提到内容上的努力，其余的即人们常说的“赋能”，“赋能”又可以被拆分成两点：让IP被更多人知道、让IP的价值被更多人认可。
对应前者，最好的营销案例是《全职高手》，围绕这一IP，阅文在餐饮、人格化运营、植入广告、文创商业业态、衍生品、跨界领域等做了全方位营销。其中与上海邮政合作的纪念邮品，被相关声音解读为“分享互联网+新经济模式的红利”，在发售当天早上5点，就有粉丝前来排队。
而对应后者，阅文则形成了一套完备的“IP全链服务”，它通过与行业内顶级的编剧公司合作等方式，为下游内容公司提供个性化、定制化的IP筛选与解读，促成特定IP价值的最大化。到了开发、播放阶段，又运用自己的资源：如数百位影视大咖、200家以上宣发渠道、IP衍生联动等，形成舆论热度上的保驾护航。
根据艺恩的数据，在影视化前，现实主义题材作品《原来你是这样的宋医生》，就有超过20家阅读平台推荐，在连载期间蝉联各榜单。而针对《扶摇》，阅文调动各平台资源，给予其4亿的总曝光量。
《扶摇》剧照
在如上述的一整套运作中，阅文的“IP共营合伙人”起到了制度上的保障，这一制度让IP衍生从以交易公司为中心，变为以“IP”为中心，让一锤子交易的IP买卖变成了长线开发的、风险共担、利益共享的项目。
在调动各方的积极性同时，阅文又凭靠自身的参与，实现了对改编项目的品质控制。让今天的IP开发产业链如同一棵大树：每一根树枝对应一种改编/衍生，而它们通通汇集在IP这个“树根”上。阅文要做的，就是不断“浇水”（赋能），让这颗大树一直成长。
创新是恒久的精神气质
讨论至此，文章开头的问题还没有得到彻底性的回答，即为什么这一切发生甚至几乎只发生在阅文？
娱sir认为这是阅文一直以来精神气质——创新决定的。
行业历史上，阅文就以制度的领先为标签，如相关文献指出：“起点中文网（阅文前身）是网络文学产业的奠基人。这是因为网络文学产业层面来看，起点中文网最大的贡献是三件事，一是创立了行业的基础商业模式，二是成功建立了一个作家生态，三是推动了网络文学的产业化。这三项措施，几乎奠定了网络文学的发展基石......”
而到了2018年，阅文在IP源头文学和运营模式上都有了新的变化。一些代表作品值得关注，文学上，《天道图书馆》优化了”爽文“叙事，让文本的爽感回馈更为密集持续；《大王饶命》《全球高武》等，则风格亲近新生代95后；至于《牧神记》则融合了传统文化中国人的英雄想象，给予作品新的精神风貌。
而随着互联网人口红利的逐渐消失，内容生产者们发现随着，自己面对的已经是用户注意力的存量市场。对此，阅文在集团层面扩张了自己的版图：8月13日,阅文集团斥资百亿收购新丽传媒；11月2日，又推出全新有声阅读品牌“阅文听书”——这两者分别是在2018年上半年，阅文将60余部网络文学作品的改编权授予合作伙伴、当今阅文IP国占内音频市场有声书内容来源的半壁江山基础上生成的。
“阅文听书”发布现场
加上布局“她经济”，推出针对女性受众的阅读品牌“红袖读书”， 阅文始终能对于外部环境即时性地作出应对。到了2018年已经成为中国少有的、拥有自足工业化内容开发体系的存在。
这种高度与当下保持同频的体系，往往可以捕捉到未来。网络视频市场的高速增长决定了IP改编剧依旧会在接下来引领主流，而在经历了从2014年的IP交易高峰到2018IP泡沫被挤掉的周期后，整个IP市场将回归理性，受众也将更为苛刻与成熟。
内推外拉的情况下，真正意义上的“精品化”将会成为IP从业者的追求目标 ，阅文也会在这一赛道爆发出前所未有的优势：内容角度，它的IP储备、题材多元化将会为持续的内容生产提供源源不断的原材料与“出圈”可能，而它既往的成功经验，又是放眼国内无人可以媲美。
再配合阅文在IP多内容形态联动的运营方式、互赢共生的IP合作开发理念，长线保驾护航的舆情动员能力，势必为2019中国的内容市场带来更读的爆款精品——IP改编“未播先火”就是最好的例证：《全职高手》电视剧微博相关话题达到5.1亿、《大主宰》百度指数20911。
“展望2019，在‘连接器’阅文的推动下，一个以IP为核心，以‘共营合伙’为标签，全产业链生态协同的新文创时代，正在徐徐开启.....”《明星IP看阅文》如此总结。返回搜狐，查看更多
