肖战担纲四大品牌大使 这波粉丝经济怎么造？

媒介360日化日报

品牌大使、粉丝经济，明星私域流量最大化转换，对品牌销量增长，短期正比效应还是长期有效增长？

8月13日

今日聚焦

#宝洁星新人# 肖战担纲四大品牌大使

作为全球消费日化产业引领集团，宝洁进入中国已有30余年，渐入“中年”的宝洁，不断在探索品牌年轻化之路，笔者检索宝洁微博发现，自2018年7月开始，宝洁的微博开始推出#宝洁星新人#计划，短短一年时间，汇聚了易洋千玺、陈立农、蔡徐坤、林彦俊、黄轩、尤长靖、窦靖童、王一博、王俊凯、曾舜琋、黄景瑜、朱正廷、吴磊、鹿晗、火箭少女101、古川雄辉，明星代言人为品牌造势。

近期《陈情令》热播，流量明星肖战也在近日迅速成为沙宣、博朗、佳洁士的品牌大使。

笔者发现早在5月26日，《陈情令》未播前，肖战已经成为OLAY的品牌大使，宝洁独具流量明星，新星人的前瞻眼光，将品牌属性与明星自身特点完美结合，借势其自身热度，私域流量，私为公用，转换为扩大品牌辐射面积，提高品牌声量，乃至增长品牌销量的公域流量。

从宝洁2019财年上半年财报显示，宝洁销量增长1%；2019财年，中国市场为宝洁贡献了近三分之一的营收增长。

对于粉丝而言，品牌的“忠诚”度很大程度来源于明星代言了哪一家的品牌产品，因此粉丝忠诚的是明星本身，还是品牌本身，进而带动的销量是短期效应，还是长期有效增长，笔者将持续关注#宝洁星新人#计划的后续品牌影响力增值与销量增值带动。我们拭目以待。

以下是我们搜集了#宝洁星新人#，近期品牌明星大使的代言文案和海报集锦。一起来看下。

肖战代言沙宣、博朗、佳洁士以及Olay

#火箭少女101新年轰趴#火箭少女101门与钛渍一起#衣物常新地球常青#

#无油无屑开秀正好# @海飞丝随时开秀 品牌大使朱正廷见面会

Aussie白袋鼠发膜携手全球代言人蔡徐坤登上@出色WSJ中文版 封面

（来源：宝洁官微、宝洁财报）

品牌社会化传播风向标

媒介360隆重推出“品牌社会化传播指数风向标”，通过监测宝洁、联合利华、欧莱雅集团旗下的头部品牌，助力用户在海量信息中快速获取有价值的趋势，快速了解日化行业动态、战略变革。

SK-ll：在微博预告年度强势新品SK-ll「青春精华」即将耀目首发，驱动指数上升。

OLAY：微博发布OLAY超A瓶新品倒计时预告，以及品牌大使肖战近日动作频频，如上了最新的《快乐大本营》，在指数方面占据高地。

数据来源：微博微指数、微信指数（截止过去24小时日均值）、百度指数(近7日日均值）

微博微指数：微指数是对提及量、阅读量、互动量加权得出的综合指数,更加全面的体现关键词在微博上的热度情况。

百度指数：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里,你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

日环比：某一天与其前一天的数据对比。

指数上升，为红色，指数下降，为绿色。

品牌新动态

OLAY与天猫小黑盒联动发布OLAY超A瓶新品倒计时

8月12日，OLAY与天猫小黑盒联合，预告专利A醇Pro淡化细纹抗皱精华液补水保湿a醇pro面部精华露，首发倒计时2天，并且上天猫搜索【OLAY超A瓶】，可以进店领取超值优惠券的活动。（来源：Olay官微）

全球Top5防晒品牌占据26.5%市场份额，妮维雅排名第1

来自全球知名市场调研公司欧瑞咨询的数据显示，2018年全球防晒护肤产品的市场规模为88.8亿欧元，较2017年同期增长3.6%，其中西欧依旧是全球最大的防晒市场，同比增长1.9%；排名第二的亚太地区防晒市场保持5.9%的年增长率，大有赶超西欧市场的趋势。全球Top5的头部防晒品牌为妮维雅、露得清、卡尼尔、香蕉船和水宝宝，总共占据全球26.5%的市场份额。（来源：品观网）

肖战成为佳洁士全新品牌大使

8月11日，佳洁士官方正式官宣肖战成为其全新品牌大使，随后肖战也发博为自己的全新身份宣传“温柔一面是我，执着一面是我，不一样的我用同样的笑容面对世界。自信闪耀，才能不惧前路。”（来源：佳洁士官微）

写在最后：

品牌启用流量明星做代言人，无非是想利用他们在年轻人中的影响力和号召力，带动销量，倚赖他们让大家对品牌产生认同。

所以品牌与流量明星做朋友，要气质相符并且兼顾品牌的文化底蕴，核心永远都是要做好产品。

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