真我与偶像：新媒体语境下的明星与粉丝.doc

真我与偶像：新媒体语境下的明星与粉丝.doc

PAGE  PAGE 7 真我与偶像：新媒体语境下的明星与粉丝 　　摘 要：麦克卢汉说：“媒介是人的延伸”。今天，新媒体的快速发展则极大地解放了人的感官能力，这一点在明星与粉丝双向互动上得到了充分的体现。新媒体的发展多方面地丰富了粉丝文化的内涵。本文结合新媒体语境的传播模式，分析明星与粉丝的双向互动和相互影响。 　　关键词：新媒体；明星；粉丝 　　中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0024-02 　　新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，具有传播速度快、传播范围广、多媒体传播、信息量大等优势，这一点很好地体现在明星与粉丝互动上。戴尔在《明星》一书中指出“明星形象由媒体文本制造，它们能够将促销、宣传、影片、批评和评论集合在一起。”“明星”从出现伊始，媒介就从来不缺场。??统媒介对于明星形象的构建是中心化的，粉丝在有限的交流场域与话语空间中处于被动接受的状态，对于明星形象的塑造与构建缺少能动的干预与影响。而今天，新媒体的发展使得明星与粉丝之间的能动性得到了发展，明星在不断的展现“真我”（真实的自己），而粉丝却在不断的构筑心中的偶像。 　　一、明星：真实自我的解放 　　之前，明星的相关信息主要是从报纸杂志等媒介流出，由媒介塑造，但是伴随着新媒体的发展，明星开始积极的进行“真实自我”的塑造。 　　微博具有的超高人气和活跃度吸引了明星开设自己的账号，随后粉丝迅速的跟进，一时间微博成为粉丝的根据地。在微博上明星通常通过文字、图片、视频来分享自己的生活工作、心得。邓超多以成熟，帅气人物形象被大众熟知，但是微博成为他充分的发挥个人的搞笑天赋的重要领地，翻看他的微博多以家庭生活，自己的搞笑图片为主。可见，在微博平台上，明星不再局限于媒体的报道，而是自己向粉丝展示“真实的自我”并积极的与粉丝互动。 　　在线直播是通过视频的方式即时的与围观网友互动的一种社交方式，明星通过直播的方式向粉丝展示自己此时此刻的一举一动，让粉丝产生一种在同一时空同一地点的幻觉，弥补明星与粉丝之间的时间鸿沟，拉近明星与粉丝的距离。明星刘涛于2016年4月7日在映客直播平台上进行了首次直播，当天是其主演的电视剧《欢乐颂》的新闻发布会，因此她直播了本次发布的台前幕后，并与网友谈笑风生，分享自己补牙的糗事，与粉丝聊时尚、化妆的经验，短短四十分钟的直播，与粉丝频繁互动，吸引了七十万人的同时围观，展示了自己银幕之外的魅力。 　　现如今，明星已不再是由媒体单向输出，他们主动的向大众展示自己，解放自我的天性，力求凭借“真我”抓住粉丝的眼球，赢得大众的好感，吸引更多的粉丝。 　　二、粉丝：偶像的构建与自我实现 　　网络是狂欢的平台，粉丝是狂欢的主角。新媒体双向互动、快速的优势便利了粉丝追逐明星的步调，粉丝的话语权在其中得到了极大的提高，粉丝积极的丰富偶像的形象，并从中获得自我实现的快感。 　　1.粉丝社群力量的强化 　　在如今社会生活中，“在每个人的一生中，或多或少都曾经是某种程度上的粉丝”[1]根据新浪微博的数据显示，2015年，娱乐明星的粉丝中，40岁以上的人群占1.7%，20岁以下人群占36.7%[3]。年龄层的扩大则意味着粉丝数量的扩大。2013年出道的少年组合TFBOYS，粉丝里有三四岁的小孩子，如成员王源的头号粉丝甜馨（明星李小璐的女儿），也有被称为姐姐粉，妈妈粉的大龄粉丝，粉丝涉及到多个年龄段。 　　粉丝行动的纪律性增强是另外一个重要的变化。百度贴吧，微博通常是粉丝的聚集地。他们因为同一个偶像聚集，也因为同一个偶像而采取行动。“鹿晗吧_LuhanBar”是鹿晗百度贴吧的官方微博号，该微博号在鹿晗主演的电影《盗墓笔记》发布会当天发动了全国53个地方的贴吧粉丝一起为鹿晗应援造势，同时号召粉丝积极的贡献票房，为该部电影制造好的口碑，目前该部电影票房以达到8.3亿元，可见在新媒体下粉丝行动的纪律性更强，行动速度更快。 　　2.粉丝生产力的极大解放 　　粉丝是“过度的读者，这些狂热爱好者的文本是极度流行的。他们对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的、参与式的”[2]。 “粉丝不但是‘盗猎者’还是‘游牧民’”，“不断向其他文本挺进，挪用新的材料，制造新的意义。[4]”在粉丝身上，无法分清楚读者和作者。粉丝不仅消费别人创作的明星文本，还自己生产新的文本，图片是他们原创的主要形式，并且积极的在社交媒体上扩散和使用，丰富了大众的社交生活和文化。图1为粉丝在微博上贴出的鹿晗歌曲《致爱》制作的海报，是由鹿晗各时期的图片合成的。 　　3.粉丝话语权的扩大 　　粉丝是明星消费的主力，粉丝一般至少每年有几次要购买明星相关的产品，由此可见数量巨大的粉丝蕴藏的消费潜力也是巨大的。这就使得粉

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