从刘涛入职聚划算，到抖音签下罗永浩，关晓彤、张艺兴相继加入苏宁，各大平台其实都是为了扩大直播带货的领地。明星、主播、品牌方多方联动，视频平台、影视公司、MCN机构也在积极布局。
明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。
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关晓彤、张艺兴相继入职苏宁
先后两天，关晓彤、张艺兴相继加入苏宁极物星愿事业群，组成苏宁易购明星天团，然而极物星愿事业群所谓何物，也引发网友热议。
苏宁易购合创人计划是一种新的商业合作模式，即签约艺人正式入职苏宁易购，孵化个人IP产品并进行直播带货。艺人们的职位名称即为“合创人”，部门即为“极物星愿事业群”。除了“合创人”之外，星愿事业群还有着“主理人”。合创人与主理人在输出同款好物的同时，也会向大众传达着专属生活场景的生活方式及价值观。
值得一提的是，合创人计划将以苏宁易购618超级秀的直播作为起点，公布苏宁极物星愿事业群合创人和主理人们。苏宁极物星愿事业群合创人和主理人将以明星天团的形式亮相苏宁易购618超级秀的617超级买手直播间。据悉，苏宁易购后期将陆续公布明星“合创人”。
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明星入职互联网公司成潮流
其实，明星入职互联网企业在近两年已并不鲜见。2015年，高晓松入职阿里，负责阿里音乐，层级M5。同年的12月29日，何炅加盟阿里音乐，任首席内容官。
除了阿里，奇虎360也高调聘用娱乐明星。2016年4月，TFBOYS入职奇虎360，易烊千玺就任360手机助手首席时尚官（CFO）；王源出任360手机助手首席创意官（CIO）；王俊凯任职360手机助手的首席造梦官。另外，周杰伦受聘出任唯品会的CJO（首席惊喜官）；杨洋、Angelababy、黄渤、吴亦凡、林更新、陈伟霆、赵丽颖等在爱奇艺均有职位。王力宏、网红歌手冯提莫也都曾入职腾讯音乐。
但不论是“官方优选官”，还是“造型合伙人”，从职位名称便不难判断，明星的入职不能与真正的上班族相提并论。企业聘请明星，不是为了让明星做一颗勤于业务的螺丝钉，而是看重了明星自带的流量。
在文娱产业营销人士看来，明星入职可以理解为另一种形式的代言；而明星加盟知名公司，也是对自身口碑形象的正面加持，这是双赢的局面。
明星入职企业始于2015年，是因为当年开始实施的新《广告法》明确广告代言人的法律责任，明星代言虚假广告的将被禁止代言3年，还将承担连带民事责任。以明星入职的形式代言，则可以巧妙规避相关法律风险，避免连带责任。这也从一个侧面说明在法制越来越完善的当今社会，明星在参与商业活动时，更爱惜自己的商誉。
明星与企业“合体”，明星流量一定程度上就成了企业的流量：对企业关注度的增长，有利于其吸引用户、做大业务，在互联网企业的流量争夺战中，无疑为企业的经营创造了潜在价值。从代言到入职，新模式的出现与互联网业态发展相适应。企业绑定明星扩大影响力，明星拓展新业务赢得口碑，入职模式开创了互联网时代的“新代言”。
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明星带货形成完整产业链
互联网企业聘请明星，本质上是一场代言营销，对互联网和明星是极大的利好。直播带货新业态在防疫期间迎来风口，带货成为近期企业扎堆聘请明星的重要诱因。例如刘涛化身“刘一刀”入职阿里，首次直播带货就获得了1.48亿元人民币的好成绩。
对电商平台来说，明星是带货主播的最优人选，同时也是稀缺资源，签下明星主播，就相当于提前预订了可观的直播流量，从而在带货竞争中占据主动。
所以说，明星的入局无疑会对直播领域带来不小的震动。尤其是腰部主播，在头部主播和明星主播的夹击下，要想出头也就更难了。
而从刘涛入职聚划算，到抖音签下罗永浩，关晓彤、张艺兴相继加入苏宁，各大平台其实都是为了扩大直播带货的领地。明星、主播、品牌方多方联动，视频平台、影视公司、MCN机构也在积极布局。明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。
2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，明星正在涌入的直播带货行业，其背后的电商资本正在向近亿万级增量市场进军。
短视频吸粉+直播变现，已经成为当前商业生态的重头戏，明星群体的IP效应和粉丝基础，也将成为各平台争夺的“香饽饽”。
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