超级企鹅篮球名人赛

发展历程

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2015年腾讯体育与NBA签下5年长约，致力将原汁原味的NBA篮球文化带给中国所有的爱好者们。经历近两年的合作与运营，腾讯体育在用户及会员的培养上都取得了优异的成绩。

但线上直播并不能满足更广泛的体育与娱乐用户们的苛求，而这些用户却是篮球文化中最重要的一部分。在美国，一年一度的全明星周末不仅是现役球员和退役名宿们相聚一堂的娱乐时刻，更是很多家庭及大众用户们的一次节日派对，体育已经成为人们生活当中不可或缺的一部分。然而长久以来在中国并未出现类似高质量的赛事来满足人们的需求，于是篮球迷与娱乐粉丝形成共鸣的超级企鹅篮球名人赛应运而生——体育与娱乐的结合，竞技与大众的互补。从体育强国到体育大国的转变，离不开全民对于体育认知度的升华，将体育融入人们的生活当中并成为一种生活方式，才是最终实现习主席目标的根本关键点。同时，超级企鹅篮球名人赛也弥补了国内暑期档无重大篮球赛事的空白期。

2016年延伸至线下的首届超级企鹅篮球名人赛，是腾讯体育打造自有优质IP赛事的一次积极尝试。"我们觉得作为一个播出平台，可以去往内容平台、内容创造平台，甚至到赛事运营平台方面做一个推进。"腾讯视频综艺部总经理、腾讯视频总制片人马延琨在接受采访时表示，"这可能是我们为什么会产生从播出别人的赛事，到自己尝试着去运营一个自己的品牌这样一个想法的原因。" [1]

2017年，腾讯体育将首届超级企鹅篮球名人赛“红蓝大战”概念进行全面包装和概念升级，形成明确的理念及视觉识别。“红蓝大战”，“红”代表激情热爱、永不退缩；“蓝”代表冷峻沉稳、风度迷人，篮球精神与顶级赛事气场皆融入其中。 [2]此外，第二届超级企鹅篮球名人赛在球迷触达及粉丝运营方面取得了极大的迈步，如何把球迷对NBA名宿的情怀、把明星粉丝对偶像的痴狂转化为对赛事的关注，是腾讯体育在第二年办赛时重点攻克的问题。第二届超级企鹅篮球名人赛，不仅延续了首届名人赛的“办赛专业”、“阵容强大”、“对抗激烈”、“颜值赛高”的特质，还将“篮球火”传递给了更广阔的受众群，让无数原本对篮球“不感冒”的观众爱上篮球、爱上超级企鹅篮球名人赛。在整个中国体育史上，这是一个巨大的突破，是行业标杆，更是腾讯体育更好服务用户的极佳方式！

第二届超级企鹅篮球名人赛

第二届超级企鹅篮球名人赛

赛事盛况

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首届名人赛群星云集，前NBA巨星麦蒂、“白巧克力”贾森-威廉姆斯、昌西-比卢普斯、慈世平和马布里携手出战。在职业球员方面，除了NBA众星外，前中国男篮主力得分后卫，CBA广东队名将王仕鹏也出战了本次名人赛，同时WCBA球员邵婷、许诺也一并出席。娱乐明星方面腾讯体育更是不惜余力，邀请了时下演艺文化圈内最为火热的超级艺人，萧敬腾、蒋劲夫、白敬亭、释小龙、苏醒、邱心志、刘帅良、刘海宽、张皓然星光璀璨，应邀出战。另外同样让人振奋的是，里约奥运会游泳冠军孙杨也跨界篮球领域，披挂上阵，为群星闪耀的首次比赛添光加彩。

纵览中国体育史，超级企鹅篮球名人赛都可以算是国内数一数二的一大盛典。赛事首次同时汇集顶尖篮球明星和娱乐大咖，为球迷呈现了一场高水平高颜值的顶级篮球盛宴。动起了"真格"的孙杨在篮下展示了强势的统治力，内线强打咬紧比分，最终由孙杨、麦蒂率领的蓝队逆转取胜，以84:83一分险胜了红队。首次以篮球运动员身份出场的孙杨，以一份两双的成绩单拿下了首届超级企鹅篮球名人赛的MVP。 [3]

第二届超级企鹅篮球名人赛同样星光璀璨，国内外篮球名宿与演艺界翘楚合力为我们呈现了一场极具水准与情怀的顶级跨界IP赛事。两队在开场后一直紧咬比分，NBA球星雷·阿伦和皮尔斯一度上演起精彩的三分对飚大戏，最终明星红队以108-105击败明星蓝队。红队方面， 皮尔斯34分10篮板下半场独取22分的两双成绩单。蓝队方面，雷·阿伦拿下24分15篮板，蒋劲夫11分，刘帅良21分，中国女篮主力赵爽砍下24分。现场一万余名观众及一亿以上直播观众共同见证了球员们在赛场上的热血对抗。

赛事内容

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腾讯体育倾力打造这场集专业、好看和好玩于一身的原创超级篮球名人赛，在培养未来篮球人口的同时，也在积极地尝试打造优质自有赛事，逐渐构筑完整的篮球产业生态。在赛场、球场氛围方面，超级企鹅篮球名人赛都在力争达到NBA商业包装的水平。无论是这场比赛的规则、裁判、数据还是解说，全部按照国际赛事规格看齐。

超级企鹅篮球名人赛不仅拥有国际顶级体育赛事的赛事规格，更是将更多的泛娱乐用户与明星粉丝有效卷入到赛事中，和体育迷一同感受篮球的热血能量，真正“玩”在一起。

这场名人赛不但有精彩的篮球对决，更是包含了众多娱乐化元素。赛前明星大咖红毯秀星光汇聚；开场3D投影地板震撼播放。伴随球迷的阵阵尖叫声，超级明星们陆续登场。开幕表演及中场演出还有当红歌星萧敬腾和吴莫愁现场飙歌，媲美NFL超级碗中场秀。SNH48成员李钊、李晶，奥运冠军吴敏霞和陈若琳等体娱明星也现场观看了这场比赛。熠熠星光，让超级企鹅篮球名人赛俨然变成了一场气氛爆棚的大派对。

2017年第二届超级企鹅篮球名人赛，延续并升级了“红蓝大战”的概念。比赛前夕的外滩广场充满了球员们的海报和粉丝们的留言；赛前的休息室，皮尔斯阿伦世纪拥抱 [4]让篮球迷们流下了眼泪；歌星李荣浩中场秀献唱组曲，引燃全场气氛……超级企鹅篮球名人赛不只有竞技对抗和明星阵容，其“热血”和“情怀”让更多人感受到了篮球的魅力。

球队阵容

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2017超级企鹅篮球名人赛

特邀嘉宾：艾弗森

2016超级企鹅篮球名人赛

明星红队助理教练：段冉

明星蓝队助理教练：郭维盛

历届赛事

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举办届数

比赛结果

比赛时间

比赛地点

MVP

第一届超级企鹅篮球名人赛

明星红队83:84明星蓝队

2016.09.10

上海宝山体育中心

孙杨

第二届超级企鹅篮球名人赛

明星红队108:105明星蓝队

2017.09.10

上海东方体育中心

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赛事纪录

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篮板最多：麦蒂 （20个），2016年9月10日

助攻最多：郭艾伦（9次），2017年9月10日

两双：孙杨、麦蒂，2016年9月10日

单队得分最高：108分（明星红队），2017年9月10日

全场得分最高：213分（明星红队108：105明星蓝队），2017年9月10日

名称含义

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Slogan含义

“红蓝大战”是超级企鹅篮球名人赛的主题，“红”代表激情热爱、永不退缩；“蓝”代表冷峻沉稳、风度迷人。视觉上，“红”与“蓝”、“火”与“冰”的元素是一切名人赛相关设计的基调。

企鹅名人赛-“红蓝大战”主题现场展示

“打得不好，请指教”是2017超级企鹅篮球名人赛的slogan，具有社交属性，在传播过程中形成了刷屏之势。“打得不好”是篮球名宿们与娱乐圈篮球达人们的自谦；“请指教”传递跨界球员对于篮球同样的激情，是对更高、更强者的勇敢约战。

“聚星开战”是2016年首届超级企鹅篮球名人赛的slogan。“聚星”直接诠释超级企鹅篮球名人赛的星光度，“开战”则凸显篮球比赛的高对抗性及专业性。

赛事周边

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2017年 “点亮上海滩”

红蓝明星海报与粉丝应援弹幕分别登上外滩花旗大厦与震旦大厦，“霸屏上海滩”。

2017年 超级企鹅篮球名人赛99公益场

皮尔斯与雷·阿伦与自闭症儿童同场打篮球，让孩子们感受运动的魅力，传递热爱。

2017年 绿衫军三巨头之二的世纪拥抱

NBA传奇球星雷-阿伦与皮尔斯出席腾讯99公益日的活动，活动前，二位在更衣室见面并互相拥抱。 [5]

雷-阿伦与皮尔斯更衣室拥抱

雷-阿伦与皮尔斯社交媒体晒图

皮尔斯、雷-阿伦出席超级企鹅篮球赛

2016年 明星赠票

伴随超级企鹅篮球赛火热开展，作为媒体平台的腾讯体育也在前期同样创造了不少点播类节目。其中两档名人赠票活动，第一档为麦蒂赠票奥运冠军吴敏霞。在节目中麦蒂将印有自身LOGO “T-Mac”的签名球衣和首届赛事的门票赠与吴敏霞，后者也邀请麦蒂参观自己的冠军陈列室，并让麦蒂试戴自己的奥运金牌。

另一档为“白巧克力”贾森-威廉姆斯拜访当代著名小说家、编剧麦家，双方互赠签名纪念品，“白巧克力”同时赠送麦家两张名人赛门票。

2016年 媒体训练营

名人赛媒体训练营作为正赛前的相关活动，力邀四位NBA球星，麦蒂、“白巧克力”贾森-威廉姆斯、慈世平、比卢普斯作为训练营教练员，指导媒体选手、以及2名幸运球迷共同参与练习，及分组对抗比赛。同时，游泳奥运冠军孙杨、影视明星释小龙也加入到活动当中，给媒体及球迷带来惊喜。

网址：超级企鹅篮球名人赛 https://mxgxt.com/news/view/1885640

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