2025年10月飞瓜抖音电商行业营销月报

　　10月重点品类：床上用品

　　换季驱动抖音床上用品市场升温，床品套件主导细分品类

　　随着秋冬换季期到来，床上用品迎来销售旺季，抖音床上用品品类呈现持续增长态势，消费热度与市场渗透度显著提升。从细分品类电商热度来看，床品套件以41.2%的占比成为市场核心品类，被子以32.4%的占比紧随其后，枕头、床垫、床盖、被套等品类也占据一定市场份额，多元品类共同构成床上用品市场生态。整体而言，品类规模的扩张与细分品类的结构化布局，推动抖音床上用品行业实现稳步发展。

　　10月重点品类：床上用品>被子

　　化纤被引领被子品类市场，牛奶绒面料成营销主推

　　10月被子细分品类中，化纤被以50.7%的销售占比占据绝对主导地位，成为市场核心选择。营销视频主推面料维度，牛奶绒、棉、绒等面料关键词突出，反映出消费者对保暖、质感面料的偏好。热门广告视频素材中，以加厚牛奶绒冬被为代表的产品，从保暖珊瑚绒、多重量多颜色可选、不掉毛不掉色等多维度展示，有效传递产品价值，助力化纤被及牛奶绒面料在被子市场实现热度与销量的双提升。

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