为何明星网红抽烟频上热搜或引发粉丝脱粉？粉丝价值究竟有多大？

发布时间：2025-11-21 06:52

最近明星网红们抽烟频上热搜，前有李佳琦，后有张艺兴。但我想问，明星抽烟真正值得被大张旗鼓放大抨击吗？

其实不然，很多明星被骂，是因为他是偶像，有人设。但偶像也好，艺人也罢，都只是被包装化的产品。他们除了有产品属性，当然也有人的属性啦，并没有谁是完美无瑕的。

此外，成年人抽烟只是个人选择，只要不在公众场合抽烟，不教唆引导未成年人抽烟，不去伤害到他人，就无从指摘。明星们抽烟会选择各种解压的方式，抽烟也只是其中一种。当然最希望的还是，以后各种艺人抽烟都别再上热搜了。

2020年3月26日克劳锐发布了《2020四大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值》，报告指出各平台粉丝都存在一定程度差异，各家平台粉丝关注重点不一，衡量KOL价值重点就是看粉丝的价值。

（KOL：被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。）

一、各平台KOL粉丝现状

微博KOL经过多年运营和沉淀，TOP-10000账号的粉丝量均集中在百万级以上，粉丝量级在千万以上KOL占9%。抖音上线时间仅3年多，百万以上粉丝量级的KOL已达6000个以上，粉丝增速极快。

抖音：是大众休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL占比，其中美女帅哥类KOL占比高，但粉丝量占比明显低于KOL量占比，表明这类KOL已处于饱和状态。

快手：快手的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排粉丝量前三，与抖音相比，帅哥、美女类KOL的流量红利在缩减。

微博：微博平台中娱乐明星的粉丝占比近3成，明星覆盖率大幅领先其他垂类。此外社会新闻的粉丝量也高于账号数，说明微博也是粉丝查看新闻的重要渠道。

小红书：小红书中KOL数量占比最高的集中在美妆护肤和时尚两大类，两类KOL数量占比合计过半，所以美妆垂类头部竞争也相对激烈。此外明星粉丝覆盖率远超明星数量占比，明星吸粉能力较强。

二、各平台KOL粉丝画像

从抖音、快手、微博平台的粉丝性别看，微博、快手用户男女比例较为均衡，而抖音的用户中女性用户占比略高。从年龄结构来看，微博的覆盖年龄段更广；抖音和快手用户相对更年轻，30岁以下用户占比均在80%以上。从年龄分布情况看，大量粉丝都集中于19-24岁之间。

从粉丝量TOP10垂类粉丝画像对比：

抖音：大部分女性占比高，萌宠和美食、生活百科均超64%；结构上游戏和明星粉丝整体更年轻，而美食、生活百科年龄略大。

快手：游戏、段子、情感粉丝中男性占比高，而小姐姐、舞蹈类KOL更多为女性粉丝；结构上舞蹈类KOL粉丝最年轻，而美食和段子类KOL粉丝年龄略大。

微博：科幻和体育男性粉丝占比均在56%以上，女性粉丝偏爱明星、时尚、美妆；从年龄结构上看，明星的粉丝更年轻，新闻社会和科幻类粉丝年龄最大。

三、各平台粉丝价值差异分析

抖音、快手的高流量提升曝光效果，而微博、小红种草则接受度更高。但无论是曝光还是种草，都需要拥有持续的粉丝拥趸，获取的关键要靠“人设”和持续原创高质量的内容。

不同“级别”的粉丝，“内功”也大不同。粉丝分为五大类：粉头（能引导粉丝团的导向，商业价值高）、铁杆粉（是KOL粉丝群体中的核心部分）、活跃粉（活跃粉是铁杆粉阵容“预备役”）、休眠粉（这部分粉丝一旦被激活、潜力巨大）、普通粉（在大多数KOL的粉丝）。

KOL与粉丝之间的“密切”关系可转化为实际商业价值：

价值转化方式一：品牌广告宣发，KOL拥有精准的粉丝群会受到品牌高度“重视”

价值转化方式二：知识付费会员，KOL在种草同时完成粉丝拔草

价值转化方式三：电商转化，是KOL最直接的商业变现方式

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