理想靠易烊千玺逆转风评，那小米该不该跟？

在新能源车圈，一个奇怪但真实的现象越来越明显——明星，比马力更重要；流量，比续航更关键。
这不是一句调侃，而是一个实实在在的行业趋势。

看看行业里的动作就知道了：

理想请了 易烊千玺，几乎把“违停车”的负面风评给洗了一半；奇瑞找了 杨紫，把“技术宅形象”瞬间变成了“国民品牌”；比亚迪旗下品牌全员出动：仰望找 潘展乐、腾势找 高圆圆、海洋系请 张涵予；深蓝更夸张，刘浩存、尹正、丁真、莫文蔚、范志毅排队登场；零跑更狠：费翔站台之后紧接着刘亦菲、杨幂、沈腾、白敬亭轮番刷屏；智己牵手 周杰伦；小鹏找 梁朝伟、姚安娜；蔚来找了 欧阳娜娜、陈妍希、钟楚曦；吉利银河牵手 赵今麦；岚图找 任贤齐；一汽奥迪请了 邓超、佟大为；凯迪拉克用 刘德华 稳住豪华牌面；沃尔沃的 倪妮、樊振东，五菱缤果的 欧豪，红旗的 孟子义，吉利中国行的 胡歌，还有接连亮相的孙颖莎……

一句话总结：

在新势力车企中，几乎所有品牌都请了代言人，
只剩小米汽车，依旧维持“零代言”的清流。

那么问题就来了：

小米汽车到底需不需要代言人？会不会用明星来逆转风评？

01｜别人靠代言救口碑，小米靠什么？

让我们先看理想的案例。
之前理想车主的违停、全家出行被吐槽得很厉害，各种“素质贴”在网上发酵。
但易烊千玺官宣代言之后，这个风评就像被旋风吸走了一样，立刻柔和了不少。

这说明了一个事实——

明星流量可以瞬间改变大众情绪，这是硬核营销武器。

再看小米，SU7 上市后热度顶天，但伴随的也有争议：
“产能不足”“等车太久”“品控问题被放大”……

这些声音在网络上不断回荡，确实会影响潜在消费者的情绪。

那么，小米是不是可以像理想那样，用一个强势明星一锤定音？

答案要分两面看。

02｜从品牌策略看，小米的确“不缺代言人”

小米的代言人是谁？
其实是 雷军本人。

他比明星更懂表演：

会发布会讲故事会拍 vlog会和用户互动会“真诚”和“努力”会在争议里“挨骂式涨粉”

事实上，自 SU7 上市以来，最强的增量不是广告，而是：

雷军每天冲在互联网前线自带流量。

某种意义上讲：

明星代言人的转化力，加起来也未必能超过一个雷军。

再加上，小米的品牌调性一直是：“技术、工程师文化、价格透明、集体奋斗”。
请明星代言，难免会被看作“不够硬核”“太营销化”。

这也是小米一直没跟风的原因。

03｜但问题来了：别的车企都在抢明星，小米还能不动？

现在的市场环境已经变了。

以前汽车广告拼技术、拼参数；
如今的汽车广告拼 情绪与人设。

你会发现一个很现实的真相：

只要明星代言车企，粉丝会天然增加品牌好感度。

这不是固定逻辑，而是时代情绪。
车企也不是傻子，他们知道这些流量是真金白银。

当大家都在做的时候，小米不做：

会被认定为“高冷”？会被误解为“跟不上潮流”？会错失吸引年轻消费者的窗口？会让其他品牌把明星资源抢光？

毕竟流量明星的数量是有限的。

现在明星们大概也没想到：
自己有一天会成为几十万级大宗消费品最稀缺的产业资源。

04｜那么，小米到底会不会请？

答案可能是：

会，请，但要等一个“天时地利”的时机。

我判断小米未来可能出现以下路线：

① 请一个能体现科技感的“轻量级代言人”

不会是传统意义上的大热明星，
更可能是国民好感度高、形象干净、有科技属性的艺人。

② 代言不会取代雷军，而是补雷军的“情绪口径”

雷军负责“真诚、努力、技术感”；
明星负责“时尚、年轻、情绪价值”。

③ 小米不会用代言来硬洗风评，而是做品牌加法

风评逆转靠产品 + 用户口碑，
代言只是情绪加速器。

④ 小米不会跟风抢流量明星，但会挑“一锤定音级”的人选

既要能带新用户，
又不能破坏品牌的工程师属性。

也就是说，小米不会为了跟风而跟风。
但未来在 SU7 系列、大型 SUV 或新旗舰发布时，确实有可能“官宣一位重量级人选”。

05｜结语：小米不急，但这场“代言人大战”已经打响

在新能源车企的竞争中，
技术是一层，
价格是一层，
产能是一层。

而如今，明星代言已经成为第四层竞争力。

小米能否继续以“雷军 = 顶流”的方式独自抗住？
还是会加入这场明星争夺战？
这个问题本身，就已经成为下一波行业热点。

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