陷入隐匿“佣金危机”，贾乃亮为何频繁“踩坑”？

发布时间：2024-12-14 18:41

来源丨彭播社（ID:PBS1111)

文丨彭播社团队

编辑丨陈琛

对于贾乃亮来说，正在遭遇“多事之秋”。

2022年4月22日，有媒体爆料称，贾乃亮与品牌方签订“阴阳合同”，以线下结算的方式，藏匿了超2亿元佣金。就在此事发生不久前的4月14日，贾乃亮才因在直播间内“拉踩”肯德基，而遭媒体爆料，称贾乃亮被肯德基索赔2亿元。

“2亿”已经成为了贾乃亮最近迈不过去的“一道坎”。然而他所遭受的审视，远不止于此。

2022年“开局不利”

贾乃亮曾被视为明星带货行列，由“频频翻车”到“驶入正轨”的标志人物之一。这与其表现出的强大营业能力，不无关系。

据悉，2021年双十一期间，贾乃亮于11月3日、6日、9日，在抖音的直播销售额分别达1.24亿元、1.38亿元、1.12亿元。这使他在11月抖音月直播销售额排名中名列第三。

明星光环或许让贾乃亮在入局直播带货时，有着更显著的流量优势和更强的议价权，但也给他带来了更多审视的目光。

2022年，贾乃亮迎来了多个挑战。

彭播社在黑猫投诉上检索后发现，2022年1月下旬，贾乃亮受到一波“虚假宣传”的集体投诉。

贾乃亮直播间良品铺子套盒的相关消费者投诉/图源黑猫投诉

事情起因是，2022年1月12日，贾乃亮在直播间销售良品铺子的一款套盒（售价269元）时，说出：“他们家到手三箱总价525元，亮哥直播间再送二箱每日坚果。”

因此，许多消费者认为，到手应为五件商品——三箱良品铺子礼盒及二箱每日坚果。但众多消费者投诉称，实际到手的商品，仅为一箱良品铺子礼盒及二箱每日坚果。

或许贾乃亮在直播间想要表达的意思，正如良品铺子官方客服回复的一样，消费者实际到手是三件商品。但有些含糊的表述，仍让不止一位消费者会错了意，这也是一位主播需要在直播时尽力避免出现的情况之一。

此外，在2022年4月14日，有报道称，贾乃亮在直播间销售一款空气炸锅时，为了突出空气炸锅的健康，使用了肯德基做对比，称肯德基油炸食品重复用油不健康；因此，肯德基对贾乃亮提出诉讼，认为贾乃亮损害了其品牌形象，并要求2亿元的天价赔偿。

图源新浪微博

贾乃亮工作室在相关微博下留言，称“纯属造谣，该条链接已取证”，算是对该事件的回应。肯德基方面也表示，网上流传的消息不实，肯德基与贾乃亮方面没有任何接触。

如果说上述的两个问题，是公众、消费者对贾乃亮直播带货业务水准的审视；那最严肃的质疑——产出能力和税务问题，则是来自业内人士的注视。

踏入直播“深水区”

2022年4月中旬，有消息称，在抖音内部的数据研究中，以同等流量变现效率计算，贾乃亮排名垫底。

据新抖数据显示，贾乃亮在近90天（2022年1月12日至2022年4月12日），直播销售额达3.34亿元，总观看人次达1.86亿，GPM（平均每一千个观众下单的总金额）约为1795元。

与之相对的，比贾乃亮少了约600万粉丝的罗永浩，在同时段的GMP为3101元。因此，不足2000元的GMP，自然在同体量的头部主播中显得有些捉襟见肘。

据内部人士透露，抖音高层对这个结果并不满意，并开始调整抖音电商战略，准备取消针对达人的流量补贴。

而将贾乃亮真正拖入舆论漩涡的，则是有媒体爆出，贾乃亮搞“阴阳合同”来藏匿真实的佣金收入。

2022年4月22日，新腕儿报道称，贾乃亮在过去360天（2021年4月27日至2022年4月22日）的2447条带货链接中，有高达2340条链接佣金位于5%以下的区间，而这部分链接贡献了高达22亿元的销售额。并以此为据，质疑贾乃亮涉嫌偷税漏税。

在众多头部主播陷入偷税漏税风波，直播电商行业人人自危的大前提下，这则消息迅速引爆了互联网。事件发生后，贾乃亮工作室反应迅速，开始在众多“吃瓜”网友的微博内留下“言论不实”的解释。

贾乃亮工作室对微博网友的回复/图源新浪微博

2022年4月24日，贾乃亮工作室在微博发函正式回应，称“隐匿2.6亿佣金”“签署阴阳合同”“偷税漏税”等言论均严重背离事实，算是为相关的传言画下了休止符。

作为明星转型带货主播的标杆，贾乃亮在2022年迎来了众多质疑与猜测。不过，这也算是他走入直播带货“深水区”的一种表现。

明星光环给了贾乃亮足够的流量支持，但他能否在公众的质疑与审视下，走出一条属于自己的路，这或许才是他现阶段需要考虑的重点。