网红经济中的利益纠葛：浪胃仙事件与吃播行业挑战

01浪胃仙与MCN纷争

▲ 事件背景

“资本真是好手段”到“资本也很委屈”，这中间缺少的，是一个浪胃仙。最近，又一位网红踏上了单飞之旅，然而，他并未能获得如李子柒般的舆论支持。3月6日，曾经风靡一时的吃播“浪胃仙”在停播近两个月后，突然发布了新视频。令人意外的是，出现在镜头前的并非浪胃仙本人，而是其背后的IP创始人游絮。游絮对浪胃仙的背叛行为进行了猛烈抨击，列举了其“三宗罪”。这一举动立刻将吃播降温后的博主们重新推至话题中心。据游絮所述，浪胃仙不仅在在职期间就已开始密谋转移公司资源并另起门户，而且在他离开时还卷走了拍摄设备、损毁了往期素材。更令人不齿的是，他竟然挖走了签有竞业协议的直播团队负责人之一，并早早自建了账号。

▲ 双方立场与争议

面对游絮的指责，浪胃仙本人也迅速作出回应，为自己出走的原因进行了解释，并直言“浪胃仙”账号可能既不属于他本人，也不属于游絮，背后涉及多层法律纠纷。然而，无论这场纷争的始作俑者是谁，这种员工背信弃义、自立门户并与老板公开对峙的网红与MCN经典矛盾，都迅速引发了广泛的关注和热议，同时冲上了微博娱乐榜和抖音热搜榜。

▲ 网红与MCN关系

一直以来，网红与MCN之间的关系都颇为微妙。网红负责内容创作，而MCN则负责商务营销，两者之间的关系本应如同伯乐与千里马。然而，随着利益分配的复杂化，这种关系逐渐出现了裂痕。从朱一旦、张策的分手，到李子柒与微念的股权之争，再到如今的浪胃仙出走事件，MCN与网红之间的利益分配问题屡次成为焦点。这种诞生于移动互联时代的商业模式及利益分配架构，是否真的无解呢？

02吃播行业现状与挑战

▲ 吃播行业发展

吃播，这一起源于韩国的直播模式，自2010年开始在韩国流行。主播们在与观众互动的过程中享用大量食物，这种独特的直播形式在英语中被称为Mukbang，直接音译自韩语。2016年，随着短视频平台的兴起，吃播迅速传入中国，成为各大平台吸引流量的有效手段。在中国，主播们充分利用地大物博的优势，从品尝地方特色美食到挑战活章鱼、肥肉、辣椒等猎奇食物，都吸引了大量观众。吃播从韩国传入中国，因其互动和变现模式受到欢迎，形成独特文化现象。

▲ 职业道德与安全问题

与此同时，浪胃仙也开始崭露头角。然而，随着行业追求流量变现的狂热，一些不良现象逐渐浮现。在2020年3月，职业吃播博主泡泡龙因长期无节制的暴饮暴食和熬夜而离世，这无疑给行业敲响了警钟。同年8月，央视新闻对“大胃王吃播”现象提出批评，指出其中部分内容涉嫌哗众取宠、误导消费和严重浪费，各大平台纷纷响应，与“吃播”“大胃王”划清界限，吃播博主们也纷纷开始探索转型之路。吃播行业因过度追求流量存在健康和道德隐患，影响行业声誉。

▲ 行业的转型与未来

然而，转型之路并非坦途，许多网红和MCN机构在面临困境时选择分道扬镳。2020年3月，浪胃仙与天权星公司的合约到期后，他选择与游絮一同离开，这一决定被视为双方合作关系破裂的起点。面对监管和转型需求，网红与MCN需适应新规则以实现可持续发展。

03头部网红与MCN的合同与权利

▲ IP与权益归属

在浪胃仙与游絮的纷争之前，他已是抖音上拥有超3500万粉丝的顶级网红。然而，这场纷争也暴露出网红经济背后隐藏的种种问题与挑战。关于账号归属问题及内部合伙人矛盾的深入剖析，业内人士分析，MCN机构与博主之间通常签订的合约有孵化约、全约和商务约三种。对于粉丝基础较弱的博主，一般会选择签订孵化约或全约，这意味着MCN公司会提供丰富的资源和孵化支持。而账号的归属权，往往取决于合约的具体内容。由于缺乏清晰的IP归属框架，网红与MCN间的权益纠纷频繁。

▲ 合同与利益协调

随着短视频和直播的兴起，头部网红单飞并与MCN机构争抢IP归属权的案例屡见不鲜。然而，传统合同模式下，网红与MCN机构之间的利益协调并不充分。为了确保收益，许多MCN机构会选择将风险前置，通过合约来控制网红的艺名、自媒体账号、商标等关键知识产权。传统合同模式难以平衡各方利益，需创新解决权益分配问题。

04解决网红经济问题的建议

▲ 保护主播权利

上海交大金融学院教授陈欣提出了一种理想化的解决方案。他建议，为了避免头部主播的流失对机构造成致命打击，以及博主账号停播或冻结所带来的双输局面，主播本人应当使用自己所控制的公司来注册所有平台账号并持有相关商标。随后，再与MCN机构合作成立新公司，并将IP和相关账号授权给这家新公司使用。建议通过法律和商业手段保护网红权益，使其在IP增值中获得合理份额。

▲ 行业未来趋势

行业需重新定义IP与网红间的关系，实现共赢的商业模式以应对未来挑战。为了避免头部主播的流失对机构造成致命打击，及在巨大利益面前，无法提供更多价值的MCN机构最终将被市场淘汰。

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