红旗牵手孙颖莎：体育明星助力豪华品牌新策略

一汽红旗在3月31日宣布，著名乒乓球运动员孙颖莎成为红旗天工家族代言人，并担任“天工06”车型的首位车主‌，此事成为了媒体热搜事件，也将体育营销提升到了新的高度。

这次品牌营销策划可以被归纳为四步，每一步都很精准，有很多值得其他品牌借鉴的地方。第一步，选择合适人选，锁定目标群体孙颖莎凭借巴黎奥运会女团冠军、世界杯单打冠军等荣誉，成为国乒现役最具影响力的运动员之一，拥有的中青年粉丝群体巨大，其“00后”身份与拼搏形象与红旗年轻化战略高度契合‌。特别是孙颖莎那句“胸前的国旗永远大于背后的姓名”，与红旗汽车是绝配。另外，红旗此前已通过奖励车辆等方式与孙颖莎建立联系，此次代言被视为对其个人价值及市场号召力的认可‌。红旗汽车也在努力改变传统厚重形象，推出各种适应年轻一代的新产品，孙颖莎的代言肯定有利于品牌建设升级，而孙颖莎的带货能力也经历了大量品牌的实战检验。

第二步，故弄玄虚，提高社会关注度在发布会召开前，红旗汽车于2025年3月29日通过微博宣布，3月31日品牌活动将邀请一位“世锦赛金满贯得主”“WTT大满贯三冠王”作为神秘嘉宾，通过背景中的一些关键词暗示，外界普遍推测为孙颖莎‌。这个时间点的选择不早不晚，距离3月31日晚上的活动是三天时间，既有提前量，也不会热度消退。三天预热，刚刚好。

第三步，直播间等待两小时，聚集人气很到位红旗直播间的活动从下午4点开始，有大量粉丝开始等待，据说多达千万，这数字恐怕是红旗此前任何直播都没遇到过的，但孙颖莎并没有即刻出现，而是一直到了下午六点才出现在直播中，由红旗总经理陪同介绍，还体验了自动泊车。两个小时的直播间等待，换做很多其他明星，估计粉丝们很多都已经散去，但这次红旗的直播却一直在粉丝增加中，可见孙颖莎的粉丝粘性。

第四步，从体验到代言，一次活动两次热度在此前的媒体报道中，各方始终暗示孙颖莎此次与红旗汽车的合作，仅仅是出席活动做体验官，但就在很多人以为活动结束的时候，到了两个小时后，红旗却官宣孙颖莎成为红旗天工家族的代言人，一下子将双方的合作提高了新高度。仅仅是一次活动，相隔两个小时，在社交媒体上就引发了两次热度，可见活动设计之巧妙。我们可以猜测，孙颖莎与红旗的代言合作应该不是双方的临时决定，但整个传播中的起承转合一气呵成不露雕琢痕迹，非常成功。

国乒与国车，红旗通过孙颖莎的年轻化、国际化形象吸引更多年轻群体，强化“国货之光”的标签‌。孙颖莎的商业价值显著，手握十余个代言，此次合作进一步拓展其商业版图‌。此次合作既是孙颖莎个人商业影响力的体现，也是红旗品牌年轻化、科技化战略的重要布局，双方通过“体育+国货”的标签深化市场认知‌。

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